Associazione svizzera dei media: 14,3 miliardi di franchi svizzeri investiti nei media nel 2011
Il mercato dei media è stato in grado di crescere nel 2011: i ricavi dei mercati degli utenti e della pubblicità sono stati pari a 14,3 miliardi di franchi svizzeri, lo 0,3% in più rispetto al 2010. Questi dati sono pubblicati dall'Associazione svizzera dei media nei suoi studi Media Budget e Media Trends.
L'Associazione svizzera dei media ha presentato per l'ottava volta il suo studio Media Budget. In esso, da un lato, viene rilevata la spesa degli utenti per i contenuti, l'accesso e l'hardware per il consumo dei media e, dall'altro, vengono aggiunti i risultati delle statistiche svizzere sulla pubblicità. Lo studio presenta quindi le entrate totali dell'industria mediatica svizzera in tutte le sue forme.
L'anno scorso, una famiglia svizzera ha speso 3.150 franchi per il consumo di media. Si tratta di 230 franchi in più rispetto all'anno precedente. I privati investono circa 11,1 miliardi di franchi, di cui 5,2 miliardi per i contenuti. I ricavi del mercato pubblicitario sono aumentati del 3,2%, raggiungendo i 3,1 miliardi di franchi. Il 75% dei dirigenti dei media si affida ai contenuti a pagamento sulle piattaforme digitali.
La popolazione svizzera ha speso per la stampa praticamente la stessa cifra dell'anno scorso: 1,7 miliardi di franchi. I ricavi degli abbonamenti alla stampa sono rimasti fermi a 1,2 miliardi di franchi, mentre le vendite individuali sono scese dell'8% a 527 milioni di franchi. La spesa per i download legati ai media è aumentata dell'11,2%, raggiungendo i 546 milioni di franchi. Complessivamente, nel 2011 gli svizzeri hanno speso 5,2 miliardi di franchi per i contenuti editoriali. Da ciò possiamo concludere che: Gli svizzeri rimangono fedeli ai loro marchi di stampa, anche nel mondo dei media digitali", ha dichiarato l'associazione in un comunicato di giovedì.
L'importanza degli abbonamenti rimane elevata, mentre i contenuti dei media sono sempre più utilizzati sui dispositivi mobili. I dirigenti dei media che hanno risposto al sondaggio dell'associazione sulle tendenze dei media sono messi alla prova dalla crisi finanziaria e dai cambiamenti strutturali nel mondo della comunicazione, ha aggiunto l'associazione. Molti hanno espresso il dilemma di tenere sotto controllo i costi e di investire in offerte innovative. L'attitudine a chiedere ai lettori di pagare per i propri servizi sulle piattaforme digitali sta guadagnando consenso in ampi circoli. L'introduzione di sistemi di pagamento è un compito impegnativo dal punto di vista del marketing e dell'IT, afferma l'associazione a proposito dello studio. Parallelamente, il mercato digitale commerciale si sta sviluppando ulteriormente con piattaforme pubblicitarie, di servizio e di vendita. La tendenza verso le piattaforme di comunicazione mobile, definita nello studio sul budget dei media, sta cambiando il comportamento informativo.
Lo sviluppo di modelli di business validi e sostenibili è la sfida per tutti gli attori del mercato dei media.
