Mach Basic: gli svizzeri restano una nazione di lettori di giornali e riviste

I dati sui lettori di Mach Basic 2011-2 mostrano che gli svizzeri continuano a leggere regolarmente giornali e riviste. L'anno scorso quasi tutti i giornali a pagamento hanno guadagnato lettori.

Il 90,2% della popolazione svizzera dai 14 anni in su legge più o meno regolarmente almeno uno dei quotidiani e il 90,8% una delle riviste che partecipano a Mach Basic, secondo quanto comunicato martedì da Wemf.

Questi valori sono rimasti relativamente stabili negli ultimi dieci anni, come si legge nel documento: Come mostra la tabella seguente, la portata netta totale delle testate pubblicate in Mach Basic varia tra il 90,2% e il 92,4% per la stampa quotidiana, settimanale e domenicale e tra il 90,1% e il 94,3% per i periodici.
Lo studio Mach Consumer 2011-2 viene pubblicato contemporaneamente allo studio Mach Basic 2011-2. Il più grande studio continuo sui media di consumo in Svizzera copre circa 20 mercati e 60 sottomercati, oltre a 750 luoghi di acquisto/negozi, e fornisce dati rilevanti per il consumo sui lettori delle testate del sistema di ricerca Mach.

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L'anno scorso quasi tutti i giornali a pagamento hanno guadagnato lettori. La stampa continua a essere guidata dai giornali gratuiti, che sono riusciti a estendere ulteriormente il loro netto vantaggio. Il quotidiano più diffuso rimane il giornale dei pendolari 20 minutiche è stato letto in media da 1'379'000 persone tra aprile 2010 e aprile 2011. 20 Minuten ha quindi guadagnato circa 27'000 lettori, pari al 2%, rispetto al periodo precedente.

Il anche libero Vista serale ha registrato un aumento del cinque per cento a 635'000 lettori. Tuttavia, i guadagni dei giornali gratuiti non sono andati a scapito dei quotidiani a pagamento, che sono stati nuovamente letti rispetto al periodo precedente (da settembre 2009 a settembre 2010).

Il Vista ha subito un leggero calo di lettori dello 0,2%, ma è rimasto il quotidiano a pagamento più forte con 622'000 lettori.

A distanza netta segue il Tages-Anzeigerche è stato letto da una media di 508'000 persone. In questo modo ha ottenuto un aumento di oltre il 6%. Dietro di essa, l'edizione completa del Aargauer Zeitung, il Giornale bernese e il Alleanza, il NZZ, il Giornale di New Lucerne, il Tagblatt di San Galloi giornali regionali di Zurigo e il Südostschweizdi guadagnare tra 1'000 e 9'000 nuovi lettori.

L'unica eccezione è stata la Basler ZeitungIl giornale ha subito una perdita di 14.000 lettori (-8%). L'anno scorso, la vendita del giornale e i problemi di proprietà irrisolti avevano fatto notizia.

Il trend positivo dei quotidiani non vale per la Svizzera romanda: lì alcuni giornali, tra cui 20 minuti (461'000/-2 per cento) o Le Temps (119'000/-3 per cento) ha registrato lievi perdite. Altri come Le Matin (266'000/+0,8%), Tribune de Genève (138'000/+3%) o il L'Express di Neuchâtel (61'000/+11%), invece, hanno guadagnato.

Nella stampa domenicale, il Vista della domenica era in testa, ma ha subito un calo del 5% a 825'000 lettori (-48'000 lettori). Il giornale della domenica (758'000) e la NZZ di domenica (490'000), invece, è rimasto stabile.

Perché il Domenica (352'000) ha lanciato nuove sotto-emissioni regionali nell'ottobre 2010, i suoi dati non sono confrontabili con l'anno precedente. Il Domenica la Svizzera centrale sono aumentati del 3 per cento (184'000); la Südostschweiz am Sonntag di poco meno dell'1% (109'000).

Ringier giustifica il calo del Sonntagsblick con il difficile momento economico: Il Sonntagsblick dipende più degli altri giornali domenicali dalle vendite al dettaglio in edicola o in cassetta, ha dichiarato la casa editrice su richiesta dell'agenzia di stampa SDA. Al chiosco, i tempi difficili dell'economia si fanno sentire subito in modo molto più marcato.

D'altra parte, i settimanali gratuiti sono stati in grado di aumentare i loro lettori. Giornale Coop (2'682'000/+0,6 per cento) e Rivista Migros (2'349'000/+0,4%), che rimangono quindi le riviste più lette in Svizzera. Al terzo posto si trova il Ktippma ha perso circa il 2% dei lettori (1'040'000).

Il salto di qualità relativamente più grande tra le pubblicazioni settimanali è stato compiuto dalla rivista politicamente di sinistra Giornale settimanale. È aumentato del 16%, raggiungendo 114'000 lettori. L'orientamento borghese di destra Weltwoche ha perso quasi il 2% di lettori (329'000). In termini di lettori assoluti, il Geo (817'000/+20'000) è quello che ha fatto più strada.

Mach Consumer

Lo studio Mach Consumer 2011-2 viene pubblicato contemporaneamente allo studio Mach Basic 2011-2. Il più grande studio continuo sui media di consumo in Svizzera copre circa 20 mercati e 60 sottomercati, oltre a 750 luoghi di acquisto/negozi, e fornisce dati rilevanti per il consumo sui lettori delle testate del sistema di ricerca Mach.

Mach Cinema 2011: dati validi per il mezzo cinematografico

Questo è il terzo numero di Mach Cinema. È pubblicato in due edizioni: Mach Cinema Basic e Mach Cinema Consumer. Con dichiarazioni differenziate sulla portata stagionale, il mezzo cinematografico è diventato indipendente; accoppiando i dati dei sondaggi con quelli delle statistiche di vendita dei biglietti, è disponibile una moneta forte per la pianificazione del mezzo cinematografico. La ricerca cinematografica di oggi è resa possibile dalla collaborazione di Wemf con Publicitas Cinecom e ProCinema.

Nuova offerta per le case editrici di media

Il Product Consulting di Wemf valuta i risultati più importanti per gli editori che non possono accedere alle risorse corrispondenti internamente. L'offerta per il MachBasic 2011-2 comprende, da un lato, la struttura socio-demografica e i valori di performance della propria testata e di quella di un concorrente secondo criteri standardizzati e, dall'altro, una serie temporale di dieci anni su LpA (lettori per numero), WLK (più ampio pubblico di lettori) e LpE (lettori per copia). L'offerta per il Mach Consumer 2011-2 comprende i valori di struttura e di prestazione relativi al consumo del titolo proprio e di quello di un concorrente secondo caratteristiche standardizzate.

 

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