La TV mobile beneficia della squadra nazionale svizzera

Nel periodo precedente la Coppa del Mondo, Swisscom ha pubblicizzato in modo aggressivo la sua offerta di TV via cellulare. Tuttavia, gli studi dimostrano che la televisione sul cellulare non è particolarmente apprezzata da molti consumatori. Werbewoche ha chiesto a Carsten Roetz, responsabile PR di Swisscom Mobile. "Abbiamo 85.000 clienti con telefoni cellulari UMTS. Circa un terzo di loro usa regolarmente la TV mobile", ha spiegato Roetz. 1.000 persone hanno guardato la partita Francia-Svizzera e circa 10.000 clienti si sono collegati durante la giornata. "Diverse decine di migliaia" di clienti si sono abbonati al servizio specifico per la Coppa del Mondo; la società di telecomunicazioni non vuole rivelare cifre più precise. "L'utilizzo della TV mobile è superiore al solito", ha dichiarato Roetz. Egli ipotizza che la continuazione dell'interesse dipenderà in larga misura anche dal rendimento della nazionale svizzera in Germania. Roetz ritiene che probabilmente ci vorrà ancora un po' di tempo prima che la TV via cellulare prenda piede: "La TV via cellulare non è un'esigenza ovvia per le persone e sono necessari molti sforzi pubblicitari per pubblicizzarla". Swisscom punta sulla strategia di commercializzare sempre i servizi corrispondenti in combinazione con apparecchi attraenti. Secondo Roetz, la campagna per la Coppa del Mondo sembra aver avuto un effetto positivo, con un aumento delle vendite dei dispositivi UMTS. Una volta terminato il grande evento, Roetz vede ulteriori opportunità di utilizzo, in particolare nel settore dell'attualità. "Amplieremo l'offerta di notizie su richiesta", afferma Roetz. Al momento non è prevista l'inclusione di blocchi pubblicitari, come ha spiegato il responsabile delle pubbliche relazioni: "Nel modello commerciale attuale, in cui i clienti si abbonano a contenuti specifici, non vediamo molto spazio per la pubblicità". Ciò potrebbe infastidire gli utenti e contrastare con il concetto di reperibilità rapida delle informazioni in movimento. "Se si sviluppa un nuovo modello di business, potrebbero esserci nuove opportunità pubblicitarie", ha detto Roetz. Oltre a servizi specifici, i clienti hanno accesso alle offerte live di oltre 20 emittenti. I blocchi pubblicitari presenti nei loro programmi sfarfallano naturalmente anche sugli schermi dei telefoni cellulari.
Carole Scheidegger