Widescreen su Werdstrasse
TV Tamedia sta pensando di nuovo alla televisione: La casa mediatica zurighese si è assicurata il marchio Tele Plus.
TV Tamedia sta pensando di nuovo alla televisione: La casa mediatica zurighese si è assicurata il marchio Tele Plus. Tele ha svelato un "piano segreto" la scorsa settimana: Tamedia si sta preparando ancora una volta a conquistare il mercato televisivo svizzero, come riporta la guida ai programmi Ringier. A metà marzo, il gruppo mediatico zurighese ha registrato il logo dell'emittente prevista, "Tele Plus". Tuttavia, l'Ufficio federale delle comunicazioni non ha ancora ricevuto la domanda di concessione. Tamedia difficilmente correrà il rischio di una stazione linguistica regionale come suggerisce Tele. In realtà, la Werdstrasse sta pensando da tempo all'espansione televisiva. Il logo è stato registrato dall'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale il 15 marzo. Il marchio denominativo Tele Plus è stato presentato alla fine di giugno e registrato il 19 agosto.
Spazio alle speculazioniTele Plus non è l'unico marchio televisivo inattivo di Tamedia. Anche se la TV 3, in perdita, è stata chiusa alla fine del 2001, la casa mediatica ha mantenuto i diritti sul nome. E solo pochi giorni dopo l'ultima trasmissione di TV 3, Tamedia ha riservato il nome "Tele25". Con questo titolo provvisorio, Markus Gilli e Peter Canale stavano cercando finanziatori per il successore del loro canale dismesso Tele 24.
È possibile che i nuovi piani televisivi non siano più maturi di quelli di allora. In ogni caso, Tamedia vuole che si capisca così: "Stiamo tenendo aperte tutte le opzioni e abbiamo registrato in modo profilattico il marchio Tele Plus nel registro dei marchi", ha annunciato l'ufficio stampa del gruppo.
Ma il design parallelo del logo a quello di TeleZüri invita alla speculazione. Tele ritiene che il programma del canale locale possa essere sfruttato anche a livello nazionale senza eccessivi sforzi. TeleZüri ha già un sapore nazionale e produce notizie di interesse nazionale. Inoltre, programmi come "Lifestyle" e "Swissdate" sono trasmessi con successo anche da altre emittenti regionali. Il passo verso un canale in lingua regionale costerebbe solo tre o quattro milioni di franchi, secondo quanto riferito da Tele, che cita esperti televisivi senza nome.
Ma i costi sono solo una faccia della medaglia. L'altra è l'interesse del pubblico e del mercato pubblicitario: una questione difficile, come quella che sta vivendo U1 TV. Anche Bruno Oetterli, responsabile del marketer Radiotele e nuovo amministratore delegato della rete di trasmissione TeleNewsCombi (TNC), sta riflettendo su questo aspetto. Dubita però che Tamedia possa generare la necessaria risonanza al di fuori di Zurigo. Soprattutto se viene mantenuto il sistema di loop orario, potrebbe essere difficile per un'eventuale Tele Plus. Tuttavia, Oetterli non vuole commentare concretamente la questione di un canale Tamedia per tutta la Svizzera tedesca. "Ho letto solo il breve annuncio di Tele, semplicemente non ho le informazioni necessarie", afferma con cautela.
Tele Plus sarebbe sicuramente un punto critico per TNC. Da un lato, emergerebbe un nuovo concorrente, dall'altro, la combi mancherebbe dell'importante copertura di Zurigo se TeleZüri dovesse abbandonare o addirittura fondersi con Tele Plus. È inoltre discutibile cosa accadrebbe alle cooperazioni di programma esistenti.
Il gigante dei ricavi TeleZüriSe si considerano i ricavi pubblicitari delle emittenti regionali, TeleZüri non rientra già nel campo di applicazione del TNC. L'Advertising Index Switzerland, i cui dati sono stati utilizzati anche da Martin Kall, capo di Tamedia, in occasione della conferenza sul bilancio, stima in 21 milioni di franchi il fatturato lordo della televisione zurighese. Si tratta di una cifra quasi doppia rispetto al fatturato di Tele M1, TeleBärn, TeleTell e TeleBasel. TeleZüri sta vivendo una forte ripresa. Secondo Martin Kall, TeleZüri raggiungerà il bilancio in attivo nel 2006. Nei primi tre mesi dell'anno in corso, il canale ha superato del 30% il budget. Il mese di marzo è stato completamente esaurito, afferma soddisfatto il direttore commerciale Tarkan Özküp. In effetti, il tempo limitato di pubblicità previsto dall'attuale legge su radio e TV potrebbe rivelarsi un ostacolo alla crescita. L'idea di ampliare la portata è invece ovvia.
Tele Plus dovrebbe essere sicura di ottenere una risposta nel mercato pubblicitario. TeleZüri è già fortemente rappresentata nei piani dei media nazionali. Secondo Özküp, la quota di clienti nazionali nel primo trimestre del 2005 era di circa il 90%. Ma uno dei punti di forza dell'emittente come mezzo pubblicitario è il suo radicamento regionale. "La finestra sul cortile" è TeleZüri per gli spettatori, dice Özküp. Egli sfrutta questo legame emotivo anche nel blocco pubblicitario, mescolando deliberatamente informazioni regionali alle campagne nazionali. Chi si sintonizza su TeleZüri durante gli spot televisivi dovrebbe accorgersi di non essere su RTL, dice il direttore commerciale. Di conseguenza, il canale raggiunge un tasso di away-zapping sorprendentemente basso, pari solo al 25%.
Tele Plus non potrà sperare in una simile identificazione del pubblico. Anche Tamedia lo sa. La portavoce Eta Pavlovic lo dice chiaramente: nonostante il pensiero di diventare nazionale, al momento "non c'è alcuna intenzione di cambiare il concetto di TeleZüri". Tele Plus rimarrà per il momento nel cassetto segreto.
Picco estivo della TV Tamedia ha registrato in sordina il marchio Tele Plus nell'estate del 2004. In quel periodo era alta stagione per i progetti televisivi:
All'inizio di agosto, Christian Heeb si è unito a Nordwest 5, che si preparava a conquistare l'intera regione di Basilea. U1 TV ha annunciato l'integrazione con MediaOptimizer di Publisuisse e la propria guida ai programmi. Cablecom ha presentato una richiesta di licenza per espandere il suo canale informativo in un canale in lingua regionale e Swisscom ha lanciato la sperimentazione sul campo di Bluewin TV. In occasione dello screen-up di inizio settembre, RTL 2 ha annunciato una finestra di programmazione svizzera. (sm)
Effetto di apprendimento evolutivo: Tamedia potrebbe tornare a essere un attore nazionale nel settore televisivo.
Stefano Monachesi
Spazio alle speculazioniTele Plus non è l'unico marchio televisivo inattivo di Tamedia. Anche se la TV 3, in perdita, è stata chiusa alla fine del 2001, la casa mediatica ha mantenuto i diritti sul nome. E solo pochi giorni dopo l'ultima trasmissione di TV 3, Tamedia ha riservato il nome "Tele25". Con questo titolo provvisorio, Markus Gilli e Peter Canale stavano cercando finanziatori per il successore del loro canale dismesso Tele 24.
È possibile che i nuovi piani televisivi non siano più maturi di quelli di allora. In ogni caso, Tamedia vuole che si capisca così: "Stiamo tenendo aperte tutte le opzioni e abbiamo registrato in modo profilattico il marchio Tele Plus nel registro dei marchi", ha annunciato l'ufficio stampa del gruppo.
Ma il design parallelo del logo a quello di TeleZüri invita alla speculazione. Tele ritiene che il programma del canale locale possa essere sfruttato anche a livello nazionale senza eccessivi sforzi. TeleZüri ha già un sapore nazionale e produce notizie di interesse nazionale. Inoltre, programmi come "Lifestyle" e "Swissdate" sono trasmessi con successo anche da altre emittenti regionali. Il passo verso un canale in lingua regionale costerebbe solo tre o quattro milioni di franchi, secondo quanto riferito da Tele, che cita esperti televisivi senza nome.
Ma i costi sono solo una faccia della medaglia. L'altra è l'interesse del pubblico e del mercato pubblicitario: una questione difficile, come quella che sta vivendo U1 TV. Anche Bruno Oetterli, responsabile del marketer Radiotele e nuovo amministratore delegato della rete di trasmissione TeleNewsCombi (TNC), sta riflettendo su questo aspetto. Dubita però che Tamedia possa generare la necessaria risonanza al di fuori di Zurigo. Soprattutto se viene mantenuto il sistema di loop orario, potrebbe essere difficile per un'eventuale Tele Plus. Tuttavia, Oetterli non vuole commentare concretamente la questione di un canale Tamedia per tutta la Svizzera tedesca. "Ho letto solo il breve annuncio di Tele, semplicemente non ho le informazioni necessarie", afferma con cautela.
Tele Plus sarebbe sicuramente un punto critico per TNC. Da un lato, emergerebbe un nuovo concorrente, dall'altro, la combi mancherebbe dell'importante copertura di Zurigo se TeleZüri dovesse abbandonare o addirittura fondersi con Tele Plus. È inoltre discutibile cosa accadrebbe alle cooperazioni di programma esistenti.
Il gigante dei ricavi TeleZüriSe si considerano i ricavi pubblicitari delle emittenti regionali, TeleZüri non rientra già nel campo di applicazione del TNC. L'Advertising Index Switzerland, i cui dati sono stati utilizzati anche da Martin Kall, capo di Tamedia, in occasione della conferenza sul bilancio, stima in 21 milioni di franchi il fatturato lordo della televisione zurighese. Si tratta di una cifra quasi doppia rispetto al fatturato di Tele M1, TeleBärn, TeleTell e TeleBasel. TeleZüri sta vivendo una forte ripresa. Secondo Martin Kall, TeleZüri raggiungerà il bilancio in attivo nel 2006. Nei primi tre mesi dell'anno in corso, il canale ha superato del 30% il budget. Il mese di marzo è stato completamente esaurito, afferma soddisfatto il direttore commerciale Tarkan Özküp. In effetti, il tempo limitato di pubblicità previsto dall'attuale legge su radio e TV potrebbe rivelarsi un ostacolo alla crescita. L'idea di ampliare la portata è invece ovvia.
Tele Plus dovrebbe essere sicura di ottenere una risposta nel mercato pubblicitario. TeleZüri è già fortemente rappresentata nei piani dei media nazionali. Secondo Özküp, la quota di clienti nazionali nel primo trimestre del 2005 era di circa il 90%. Ma uno dei punti di forza dell'emittente come mezzo pubblicitario è il suo radicamento regionale. "La finestra sul cortile" è TeleZüri per gli spettatori, dice Özküp. Egli sfrutta questo legame emotivo anche nel blocco pubblicitario, mescolando deliberatamente informazioni regionali alle campagne nazionali. Chi si sintonizza su TeleZüri durante gli spot televisivi dovrebbe accorgersi di non essere su RTL, dice il direttore commerciale. Di conseguenza, il canale raggiunge un tasso di away-zapping sorprendentemente basso, pari solo al 25%.
Tele Plus non potrà sperare in una simile identificazione del pubblico. Anche Tamedia lo sa. La portavoce Eta Pavlovic lo dice chiaramente: nonostante il pensiero di diventare nazionale, al momento "non c'è alcuna intenzione di cambiare il concetto di TeleZüri". Tele Plus rimarrà per il momento nel cassetto segreto.
Picco estivo della TV Tamedia ha registrato in sordina il marchio Tele Plus nell'estate del 2004. In quel periodo era alta stagione per i progetti televisivi:
All'inizio di agosto, Christian Heeb si è unito a Nordwest 5, che si preparava a conquistare l'intera regione di Basilea. U1 TV ha annunciato l'integrazione con MediaOptimizer di Publisuisse e la propria guida ai programmi. Cablecom ha presentato una richiesta di licenza per espandere il suo canale informativo in un canale in lingua regionale e Swisscom ha lanciato la sperimentazione sul campo di Bluewin TV. In occasione dello screen-up di inizio settembre, RTL 2 ha annunciato una finestra di programmazione svizzera. (sm)
Effetto di apprendimento evolutivo: Tamedia potrebbe tornare a essere un attore nazionale nel settore televisivo.
Stefano Monachesi
