L'esperimento europeo
Supplementi Come nuovo supplemento tabloid, il New York Times vuole conquistare il vecchio mondo. Il TA vuole salire a bordo.
A quanto pare, la quota del 20% di due inserzioni a mezza pagina, ciascuna del costo di 80000 euro, era sufficiente per questo. I restanti quattro quinti sono andati in parti uguali ai quotidiani Le Monde, El Pais, La Repubblica e Daily Telegraph, gli altri partner europei della collaborazione con il quotidiano statunitense.
Al più tardi dal lancio della "SZ-Bibliothek", di cui sono state vendute ben 60.000 copie dopo dieci settimane, Lutz, arrivato da Unaxis nel settembre 2002, è noto per il suo anticonformismo strategico nell'editoria. La sua scarsa familiarità con il settore sembra essere più un vantaggio che uno svantaggio per il bavarese con residenza in Svizzera.
Innovazioni osservate da vicinoNon solo la concorrenza tedesca, ma anche gli editori di giornali locali tengono d'occhio le innovazioni di Lutz. Secondo la direttrice editoriale del Tages-Anzeiger, Maili Wolf, ha fatto valutare il progetto del libro per vedere se poteva essere tradotto sul mercato svizzero. Tuttavia, le spese postali per questo tipo di pacchetti, che qui in Svizzera sono il doppio, hanno portato alla conclusione prematura dell'operazione.
I segnali sembrano essere più favorevoli a un supplemento locale del NYT. Wolf ritiene che l'idea sia "molto degna di essere esaminata", soprattutto perché nulla impedisce di includere la Svizzera in questo esperimento paneuropeo durante la fase di prova, che dovrebbe durare fino all'inizio di agosto (vedi intervista a destra). E anche dopo, non è detto che la SZ si opponga a una partecipazione paritaria di Tagi al modello transfrontaliero: dopo tutto, il giornale di Monaco collabora da tempo con quello di Zurigo nel settore della pubblicità e della distribuzione.
La NZZ mantiene un profilo bassoInoltre, i due giornali condividono alcuni dei loro corrispondenti, cosa che la NZZ non fa per principio. "L'informazione estera esclusiva è una delle nostre competenze principali", afferma Tobias Trevisan, direttore della casa editrice NZZ. E aggiunge: "La loro competenza non sarebbe tanto integrata quanto messa in discussione da un simile supplemento".
Per questo motivo la NZZ ha rifiutato quando il suo partner tedesco per la distribuzione e la pubblicità, la Frankfurter Allgemeine Zeitung
Nel 2000 ho ricevuto una richiesta di informazioni sulla loro "English Edition", che all'epoca era ancora pubblicata quotidianamente. Dalla metà del 2002, l'opuscolo allegato all'International Herald Tribune si chiama FAZ Weekly, ma secondo le notizie che circolano è ancora in forte deficit.
Attualmente uno dei cinque: Anche il New York Times Weekly è distribuito tramite SZ.
"L'amministratore delegato della Süddeutsche Zeitung, Klaus Josef Lutz, sul "suo" New York Times.
WW Mr. Lutz, chi ha preso l'iniziativa della cooperazione tra SZ e NYT?
Klaus Josef Lutz L'idea di un supplemento settimanale è venuta ai nostri colleghi americani. Nella loro ricerca di editori europei congeniali, hanno chiesto anche a Monaco. Poiché il 2004 è stato un anno di nuove idee commerciali per la SZ, hanno bussato a porte aperte.
Il New York Times International Weekly è pubblicato da cinque giornali in cinque Paesi e sarà finanziato dalla pubblicità. Il giornale
necessario mercato pubblicitario paneuropeo?
Questo è esattamente ciò che vogliamo scoprire con il test di mercato, che è limitato a dodici settimane. Come tutti gli altri integratori SZ, anche questo deve ripagarsi da solo. Quindi, se non riusciremo a rosicchiare i budget stanziati a Londra o a Parigi, non ci tireremo indietro a lungo. Ma credo che insieme ai partner ce la faremo.
Il primo numero era privo di pubblicità ...
... perché l'acquisizione non funzionava ancora in modo ottimale. Ma abbiamo già avuto due prenotazioni nel secondo numero. E per i prossimi numeri le cose vanno ancora meglio. In ogni caso, la nuova offerta ha riscosso un ampio interesse tra i lettori. Lo dimostrano le numerose risposte positive che abbiamo ricevuto tramite la hotline appositamente istituita.
Chi paga i costi non indifferenti della carta e della stampa, con una tiratura di circa 500.000 copie?
Come tutti gli altri partecipanti a questo esperimento, anche noi abbiamo concordato un accordo di condivisione del rischio con il New York Times.
Il supplemento appare nel formato tabloid, insolito sia per il NYT che per lo SZ.
Sì, vogliamo osare qualcosa di nuovo anche dal punto di vista formale. Il nostro partner aveva originariamente previsto un foglio largo, ma noi stiamo sfruttando l'opportunità per
un altro tentativo. Ciò è dovuto principalmente alla nuova strategia di integrazione che stiamo discutendo. Tuttavia, il foglio principale non ne sarà influenzato.
I diritti esclusivi rivendicati nel vostro comunicato stampa si estendono anche alla Svizzera? No, la Svizzera non è esplicitamente menzionata nell'accordo preliminare. Tuttavia, l'aspetto dovrebbe essere diverso in un eventuale accordo finale dopo la fase di sperimentazione.
Intervista: Oliver Classen
Oliver Classen
