Gli integratori si fanno sentire
Crossmedia Spots im City-Pool sollen den Beilagen in der Sonntagspresse zu stärkerer Beachtung verhelfen.
Crossmedia Spots im City-Pool sollen den Beilagen in der Sonntagspresse zu stärkerer Beachtung verhelfen.«Zeitungsbeilagen sind relativ teuer, werden aber nur beachtet, wenn das Angebot das Bedürfnis der Leser exakt zum richtigen Zeitpunkt trifft», sagt Gerry Stadler, Einkäufer bei der Agentur Mediaplanning. Stadler weiss, wovon er spricht: Jeden Monat belegt er je eine Ausgabe der SonntagsZeitung (SoZ) und des SonntagsBlicks (SoBli) mit einer Beilage von Orange. Nun hat er seit kurzem den Auftrag, diesen Beilagen mehr Beachtung zu verschaffen.Er tut dies, indem er bis Ende Jahr ein neues Belcom-Angebot nutzt, das speziell auf Beilagen in der Sonntagspresse zugeschnitten ist: Wer beim City-Pool plus (Radio 24, Basilisk, ExtraBern, Pilatus, Aktuell,
Zürisee, Toxic.fm) fünf Sonntagvormittag-Spots bucht und darin während 20 Sekunden eine Beilage in einem der drei Sonntagstitel SoZ, SoBli oder NZZ am Sonntag bewirbt, bezahlt inklusive Spotproduktion pauschal 6000 Franken. Das entspricht einem Rabatt von 25 Prozent. Die Spots werden stündlich zwischen 8 und 13 Uhr ausgestrahlt.
Ein weiteres Angebot besteht unter der Woche: Sieben Spots auf Radio 24 (ab 6 Uhr morgens), die Beilagen im Tages-Anzeiger bewerben. Kostenpunkt: pauschal 4000 Franken (inklusive Spotproduktion). «Die Idee kam uns, als wir innerhalb von Tamedia nach Crossmedia-Möglichkeiten Ausschau hielten», sagt Belcom-Verkaufsleiter Richi Gasser, der SoBli und NZZ am Sonntag – ungefragt – auch gleich hinzunahm.
Ob die Spots die Beilagen unterstützen, weiss Stadler noch nicht: «Jedenfalls hatte es bisher am Montag nicht mehr Leute in den Orange-Zentren.» Aber dies hänge auch von der Attraktivität der Beilagen ab, deren Inhalt bisher nicht radiofreundlich (etwa mittels Wettbewerb) ist. Immerhin etwas habe das Tool gebracht: «Image am Sonntagmorgen.»
Kluges Kombi: Radiospots werben auf Printbeilagen.
Zürisee, Toxic.fm) fünf Sonntagvormittag-Spots bucht und darin während 20 Sekunden eine Beilage in einem der drei Sonntagstitel SoZ, SoBli oder NZZ am Sonntag bewirbt, bezahlt inklusive Spotproduktion pauschal 6000 Franken. Das entspricht einem Rabatt von 25 Prozent. Die Spots werden stündlich zwischen 8 und 13 Uhr ausgestrahlt.
Ein weiteres Angebot besteht unter der Woche: Sieben Spots auf Radio 24 (ab 6 Uhr morgens), die Beilagen im Tages-Anzeiger bewerben. Kostenpunkt: pauschal 4000 Franken (inklusive Spotproduktion). «Die Idee kam uns, als wir innerhalb von Tamedia nach Crossmedia-Möglichkeiten Ausschau hielten», sagt Belcom-Verkaufsleiter Richi Gasser, der SoBli und NZZ am Sonntag – ungefragt – auch gleich hinzunahm.
Ob die Spots die Beilagen unterstützen, weiss Stadler noch nicht: «Jedenfalls hatte es bisher am Montag nicht mehr Leute in den Orange-Zentren.» Aber dies hänge auch von der Attraktivität der Beilagen ab, deren Inhalt bisher nicht radiofreundlich (etwa mittels Wettbewerb) ist. Immerhin etwas habe das Tool gebracht: «Image am Sonntagmorgen.»
Kluges Kombi: Radiospots werben auf Printbeilagen.
Markus Knöpfli
