Gli interpreti moderni

Die Erlebnis- und Leistungsorientierten streben nach Autonomie und Selbstverwirklichung. Berufserfolg verbinden sie mit intensivem Leben, und sie sind Early Adopters von Technoneuheiten.Die modernen Performer beschreiben eine neue, junge und leistungsorientierte Generation, die nach Autonomie und Selbstverwirklichung strebt. Moderne Performer sind stark materiell geprägt. Sie suchen den Aufstieg, die Verbindung von beruflichem Erfolg und intensivem Leben. Die Lebensplanung der modernen Performer verläuft jedoch nicht linear: Sie greifen konsequent alle Möglichkeiten auf, die sich bieten, und machen das Beste daraus. Im beruflichen als auch im privaten Bereich strebt dieses Segment nach möglichst vielfältigen Erfahrungen. Deshalb werden auch die Globalisierung und die damit einhergehenden gesellschaftlichen Veränderungen als Chance aufgefasst. Die modernen Performer haben einen engen Bezug zu den neuen Medien, und bei der Nutzung innovativer Produkte und neuer technologischer Entwicklungen spielt dieses Milieu den Vorreiter. Die modernen Performer streben in allen Bereichen nach einem exklusiven, aber unkonventionellen Lebensstil. In der Freizeit suchen sie den Ausgleich zu ihrer überdurchschnittlichen Einsatzbereitschaft im Berufsleben. Besuche in Diskotheken und Clubs, Videospiele, aber auch der körperliche Einsatz bei Ballsportarten wie Fussball oder Handball sowie beim Skifahren oder beim Besuch im Fitnessstudio stehen in der Beliebtheit bei den Freizeitaktivitäten ganz vorne.
Die modernen Performer machen zehn Prozent des Schweizer Konsumentenpotenzials* aus (ca. 610000 Personen), hauptsächlich ist dieses Milieu in der Deutschschweiz und der Westschweiz zu finden, aber auch im Tessin zählen sich fünf Prozent der Befragten zu den modernen Performern. Im Milieuvergleich ist dieses Segment das jüngste: Der Altersschwerpunkt liegt unter dreissig Jahren. Unter den modernen Performern finden sich überwiegend Unverheiratete (64 %) und vorwiegend Männer. Mittlere und hohe Bildungsabschlüsse dominieren, und ein Grossteil des Segments befindet sich noch in der Ausbildung (26 %). Unter den modernen Performern finden sich Freiberufler, Angestellte und Facharbeiter. Sofern schon persönliches Einkommen vorhanden ist, liegt es über 4000 Franken.