La riluttanza nei confronti del business del sesso
Annunci La stampa svizzera è minacciata da un nuovo guaio: il consigliere nazionale EVP Heiner Studer vuole vietare le offerte di sesso sui giornali.
Annunci La stampa svizzera rischia un nuovo guaio: il Consigliere nazionale EVP Heiner Studer vuole vietare le offerte sessuali sui giornali. Il padre di famiglia argoviese tiene ancora nascosta la formulazione della sua mozione e la sta perfezionando. Solo nella sessione di primavera la presenterà al Parlamento, imponendo così una drastica restrizione alle inserzioni erotiche sui giornali. Se i consiglieri federali seguiranno il Consiglio nazionale, i giornali dovranno fare i conti con ulteriori perdite dopo il massiccio crollo degli annunci di lavoro. Studer ha spiegato alla Werbewoche che è stato ispirato da un articolo del giornale pendolare 20 Minuten. Nel 2002, nella città di Zurigo è stato rilasciato il 46% in più di permessi di lavoro per prostitute rispetto all'anno precedente. Studer vede un chiaro collegamento tra gli annunci sessuali e l'aumento della prostituzione. "Per il modo in cui sono realizzati, gli annunci danno l'impressione che questa sia un'attività attraente e redditizia che si può provare in prima persona", afferma il politico. Soprattutto le donne in situazioni economiche precarie, come le studentesse, sono messe in pericolo da questa situazione.
Non accessibile ai minori
Poiché è improbabile che un divieto totale di pubblicità sia politicamente applicabile, il consigliere nazionale del PPE intende presentare nella sua mozione delle proposte di restrizione che il Consiglio federale potrebbe utilizzare come linea guida per l'attuazione. La formulazione definitiva non è ancora stata definita, ma Studer ha in mente due opzioni principali. Gli annunci sessuali dovrebbero essere consentiti solo in pubblicazioni non accessibili ai minori, oppure il loro contenuto dovrebbe essere limitato a fatti concreti.
Il politico argoviese è convinto che la pubblicità che non trasporta emozioni sia meno seducente. "Credo che ci siano settori in cui è necessaria una funzione protettiva per le persone troppo instabili", chiarisce il suo punto di vista. "C'è un limite etico quando si tratta di pubblicità.
Studer fa un parallelo con la pubblicità delle sostanze che creano dipendenza e dei piccoli prestiti. Ha già sostenuto la necessità di limitare anche queste pubblicità. Si riferisce anche alle restrizioni sulla pubblicità di medici e avvocati: "Perché a queste professioni dovrebbe essere vietato di fare pubblicità se il commercio sessuale è autorizzato a farlo?
Heiner Studer ammette che la stampa svizzera subirebbe una perdita di introiti a seguito della sua proposta. Un giornale come il Tages-Anzeiger non sarebbe certo minacciato nella sua esistenza senza annunci sessuali, afferma. Inoltre, ci sono testate come l'Aargauer Zeitung (AZ) che farebbero a meno degli annunci sessuali. Studer vuole anche scongiurare il pericolo che questi giornali, di fronte al calo delle vendite come ha fatto di recente la Neue Zürcher Zeitung con il suo supplemento settimanale NZZ-Ticket, si spostino anch'essi sul mercato erotico.
Nessun argoviese rigido
"È vero che AZ non ha annunci sessuali", conferma il direttore editoriale di AZ Roland Oetterli. Tuttavia, non si tratta di una decisione consapevole. Piuttosto, gli annunci erotici all'interno del Gruppo AZ Medien sono pubblicati dal giornale gratuito Aargauer Woche. "La nostra azienda non ha una morale diversa da quella degli altri giornali", afferma Oetterli, "il cliché degli argoviesi rigidi non si applica a noi". Avevano già preso in considerazione l'idea di inserire l'erotismo nel quotidiano, dato che le esigenze sessuali sono in realtà un affare quotidiano. Finora non è stato fatto, anche per non mettere in pericolo gli introiti pubblicitari dell'Aargauer Woche.
Le vendite del Tages-Anzeiger (TA), già fortemente ridotte, verrebbero duramente colpite da un divieto di pubblicità sessuale. Il direttore editoriale del TA, Dietrich Berg, lo conferma. Tuttavia, smentisce la cifra di otto milioni di franchi all'anno riportata da 20 Minuten. Si tratta di una stima troppo alta. Berg non vuole fornire cifre esatte perché Tamedia, in quanto società quotata in borsa, deve osservare un embargo sulle informazioni fino alla pubblicazione del rapporto annuale. Inoltre, secondo Berg, non esistono statistiche interne in cui le vendite erotiche siano indicate separatamente. È relativamente chiaro che la pubblicità erotica non sta risentendo della crisi attuale. Il volume è rimasto stabile a una o due pagine al giorno.
Il pagamento in contanti è la regola
Anche Andreas Wittausch, responsabile della pubblicità dello Stadtanzeiger di Winterthur, sottolinea che l'industria erotica è un buon cliente, perché affidabile. "Chi altro paga in contanti e in rete di questi tempi?". Il settimanale gratuito incassa circa 120000 franchi all'anno con gli annunci sessuali. Ciò corrisponde a circa il due per cento del fatturato totale (ed è quindi proporzionalmente simile agli otto milioni di franchi stimati dell'AT). "Non è molto", spiega Wittausch, "ma per i settimanali ogni perdita è un dramma".
Come venditore, un divieto danneggerebbe Wittausch, ma per motivi etici lo accoglierebbe con favore. "Il fenomeno sta lentamente sfuggendo di mano", afferma. Gli inserzionisti stanno anche cercando di introdurre sempre più espressioni illecite e oscene negli annunci. Per questo motivo lo Stadtanzeiger inserisce per prima cosa gli annunci sessuali in una lista nera, dove vengono controllati per verificare se sono accettabili. "Dopotutto, con i giornali gratuiti entrano in tutte le cassette delle lettere, e anche i bambini piccoli possono aprire una cassetta delle lettere", dice Wittausch, spiegando la misura precauzionale.
Il CVP si mette nei guai
L'iniziatore Heiner Studer ha già ricevuto diverse volte l'approvazione della sua mozione. Dopo che le stazioni radiofoniche locali hanno affrontato la questione, ha ricevuto un certo riscontro. Studer non vuole che la mozione venga intesa come una tattica elettorale. Tuttavia, mette il CVP in una posizione difficile tra la promozione dei valori cristiani fondamentali e la libertà di pubblicità, che il partito ha sostenuto con forza in passato.
Circa l'otto per cento del volume pubblicitario è oggi generato da annunci sessuali.
"WW Signor Schmid, la mozione contro gli annunci sessuali la pone di fronte a un dilemma: da un lato la promozione dei valori cristiani fondamentali nei giornali, dall'altro la limitazione della libertà pubblicitaria. Come decide?
Carlo Schmid-Sutter: Mi dispiace, ma di norma non commento le proposte prima che siano pronte e le abbia studiate. Vorrei dare a Heiner Studer l'opportunità di elaborare qualcosa di sensato prima di occuparmi di lui.
La mozione vuole consentire la pubblicità sessuale solo in pubblicazioni inaccessibili ai giovani. È stata lanciata in risposta all'aumento del commercio sessuale a Zurigo.
Questo è di per sé un aspetto che potrei appoggiare. Ma non commenterò la mozione in quanto tale finché non l'avrò studiata.
In vista delle elezioni parlamentari di ottobre, un partito cristiano come il CVP può permettersi di privilegiare gli argomenti economici rispetto a quelli etici?
Credo che la politica debba sostenere i postulati etici fondamentali nella misura in cui sono rilevanti per la vita pubblica. La privacy, invece, ha una rilevanza limitata per il pubblico. L'etica personale, che regola in particolare la sessualità, non è oggetto di standardizzazione politica. Ci sono cose intollerabili come le rappresentazioni della violenza o le immagini che non rispettano la dignità delle donne o dei bambini; queste sono giustamente vietate. Anche la pubblicità che non rispetta la sensibilità degli adolescenti può essere disapprovata. Mi riferisco ai chiari principi della Fondazione per la correttezza nella comunicazione commerciale. Per il resto, comunque, l'ambito dell'erotismo è di competenza del singolo.
Darete una possibilità alla mozione di Heiner Studer in Consiglio nazionale?
Non credo che il Consiglio nazionale si esprimerà a favore di una restrizione legale della pubblicità sessuale, proprio perché oggi esiste una morale sessuale ampiamente liberale e la maggior parte dei politici non vede questo come un compito dello Stato.
L'Associazione Svizzera della Pubblicità si impegna ad opporsi ai divieti di pubblicità per il tabacco e l'alcol. Che risposta possiamo aspettarci dalla mozione contro le pubblicità sessuali?
Difficilmente la pubblicità svizzera si getterà nella mischia contro questa mozione. Ma probabilmente adotterà l'atteggiamento sobriamente riservato che vi ho appena illustrato.
Intervista: Stefano Monachesi
Allarme SWIl lobbismo politico è la preoccupazione più importante dell'organizzazione mantello della comunicazione commerciale per il presidente dell'Associazione svizzera della pubblicità (SW), il membro del CVP del Consiglio degli Stati Carlo Schmid-Sutter. In questo modo, la SW combatte "gli sforzi per limitare la comunicazione". Opera un monitoraggio nel senso di un sistema di allerta precoce. (cb)
Stefano Monachesi
Non accessibile ai minori
Poiché è improbabile che un divieto totale di pubblicità sia politicamente applicabile, il consigliere nazionale del PPE intende presentare nella sua mozione delle proposte di restrizione che il Consiglio federale potrebbe utilizzare come linea guida per l'attuazione. La formulazione definitiva non è ancora stata definita, ma Studer ha in mente due opzioni principali. Gli annunci sessuali dovrebbero essere consentiti solo in pubblicazioni non accessibili ai minori, oppure il loro contenuto dovrebbe essere limitato a fatti concreti.
Il politico argoviese è convinto che la pubblicità che non trasporta emozioni sia meno seducente. "Credo che ci siano settori in cui è necessaria una funzione protettiva per le persone troppo instabili", chiarisce il suo punto di vista. "C'è un limite etico quando si tratta di pubblicità.
Studer fa un parallelo con la pubblicità delle sostanze che creano dipendenza e dei piccoli prestiti. Ha già sostenuto la necessità di limitare anche queste pubblicità. Si riferisce anche alle restrizioni sulla pubblicità di medici e avvocati: "Perché a queste professioni dovrebbe essere vietato di fare pubblicità se il commercio sessuale è autorizzato a farlo?
Heiner Studer ammette che la stampa svizzera subirebbe una perdita di introiti a seguito della sua proposta. Un giornale come il Tages-Anzeiger non sarebbe certo minacciato nella sua esistenza senza annunci sessuali, afferma. Inoltre, ci sono testate come l'Aargauer Zeitung (AZ) che farebbero a meno degli annunci sessuali. Studer vuole anche scongiurare il pericolo che questi giornali, di fronte al calo delle vendite come ha fatto di recente la Neue Zürcher Zeitung con il suo supplemento settimanale NZZ-Ticket, si spostino anch'essi sul mercato erotico.
Nessun argoviese rigido
"È vero che AZ non ha annunci sessuali", conferma il direttore editoriale di AZ Roland Oetterli. Tuttavia, non si tratta di una decisione consapevole. Piuttosto, gli annunci erotici all'interno del Gruppo AZ Medien sono pubblicati dal giornale gratuito Aargauer Woche. "La nostra azienda non ha una morale diversa da quella degli altri giornali", afferma Oetterli, "il cliché degli argoviesi rigidi non si applica a noi". Avevano già preso in considerazione l'idea di inserire l'erotismo nel quotidiano, dato che le esigenze sessuali sono in realtà un affare quotidiano. Finora non è stato fatto, anche per non mettere in pericolo gli introiti pubblicitari dell'Aargauer Woche.
Le vendite del Tages-Anzeiger (TA), già fortemente ridotte, verrebbero duramente colpite da un divieto di pubblicità sessuale. Il direttore editoriale del TA, Dietrich Berg, lo conferma. Tuttavia, smentisce la cifra di otto milioni di franchi all'anno riportata da 20 Minuten. Si tratta di una stima troppo alta. Berg non vuole fornire cifre esatte perché Tamedia, in quanto società quotata in borsa, deve osservare un embargo sulle informazioni fino alla pubblicazione del rapporto annuale. Inoltre, secondo Berg, non esistono statistiche interne in cui le vendite erotiche siano indicate separatamente. È relativamente chiaro che la pubblicità erotica non sta risentendo della crisi attuale. Il volume è rimasto stabile a una o due pagine al giorno.
Il pagamento in contanti è la regola
Anche Andreas Wittausch, responsabile della pubblicità dello Stadtanzeiger di Winterthur, sottolinea che l'industria erotica è un buon cliente, perché affidabile. "Chi altro paga in contanti e in rete di questi tempi?". Il settimanale gratuito incassa circa 120000 franchi all'anno con gli annunci sessuali. Ciò corrisponde a circa il due per cento del fatturato totale (ed è quindi proporzionalmente simile agli otto milioni di franchi stimati dell'AT). "Non è molto", spiega Wittausch, "ma per i settimanali ogni perdita è un dramma".
Come venditore, un divieto danneggerebbe Wittausch, ma per motivi etici lo accoglierebbe con favore. "Il fenomeno sta lentamente sfuggendo di mano", afferma. Gli inserzionisti stanno anche cercando di introdurre sempre più espressioni illecite e oscene negli annunci. Per questo motivo lo Stadtanzeiger inserisce per prima cosa gli annunci sessuali in una lista nera, dove vengono controllati per verificare se sono accettabili. "Dopotutto, con i giornali gratuiti entrano in tutte le cassette delle lettere, e anche i bambini piccoli possono aprire una cassetta delle lettere", dice Wittausch, spiegando la misura precauzionale.
Il CVP si mette nei guai
L'iniziatore Heiner Studer ha già ricevuto diverse volte l'approvazione della sua mozione. Dopo che le stazioni radiofoniche locali hanno affrontato la questione, ha ricevuto un certo riscontro. Studer non vuole che la mozione venga intesa come una tattica elettorale. Tuttavia, mette il CVP in una posizione difficile tra la promozione dei valori cristiani fondamentali e la libertà di pubblicità, che il partito ha sostenuto con forza in passato.
Circa l'otto per cento del volume pubblicitario è oggi generato da annunci sessuali.
"WW Signor Schmid, la mozione contro gli annunci sessuali la pone di fronte a un dilemma: da un lato la promozione dei valori cristiani fondamentali nei giornali, dall'altro la limitazione della libertà pubblicitaria. Come decide?
Carlo Schmid-Sutter: Mi dispiace, ma di norma non commento le proposte prima che siano pronte e le abbia studiate. Vorrei dare a Heiner Studer l'opportunità di elaborare qualcosa di sensato prima di occuparmi di lui.
La mozione vuole consentire la pubblicità sessuale solo in pubblicazioni inaccessibili ai giovani. È stata lanciata in risposta all'aumento del commercio sessuale a Zurigo.
Questo è di per sé un aspetto che potrei appoggiare. Ma non commenterò la mozione in quanto tale finché non l'avrò studiata.
In vista delle elezioni parlamentari di ottobre, un partito cristiano come il CVP può permettersi di privilegiare gli argomenti economici rispetto a quelli etici?
Credo che la politica debba sostenere i postulati etici fondamentali nella misura in cui sono rilevanti per la vita pubblica. La privacy, invece, ha una rilevanza limitata per il pubblico. L'etica personale, che regola in particolare la sessualità, non è oggetto di standardizzazione politica. Ci sono cose intollerabili come le rappresentazioni della violenza o le immagini che non rispettano la dignità delle donne o dei bambini; queste sono giustamente vietate. Anche la pubblicità che non rispetta la sensibilità degli adolescenti può essere disapprovata. Mi riferisco ai chiari principi della Fondazione per la correttezza nella comunicazione commerciale. Per il resto, comunque, l'ambito dell'erotismo è di competenza del singolo.
Darete una possibilità alla mozione di Heiner Studer in Consiglio nazionale?
Non credo che il Consiglio nazionale si esprimerà a favore di una restrizione legale della pubblicità sessuale, proprio perché oggi esiste una morale sessuale ampiamente liberale e la maggior parte dei politici non vede questo come un compito dello Stato.
L'Associazione Svizzera della Pubblicità si impegna ad opporsi ai divieti di pubblicità per il tabacco e l'alcol. Che risposta possiamo aspettarci dalla mozione contro le pubblicità sessuali?
Difficilmente la pubblicità svizzera si getterà nella mischia contro questa mozione. Ma probabilmente adotterà l'atteggiamento sobriamente riservato che vi ho appena illustrato.
Intervista: Stefano Monachesi
Allarme SWIl lobbismo politico è la preoccupazione più importante dell'organizzazione mantello della comunicazione commerciale per il presidente dell'Associazione svizzera della pubblicità (SW), il membro del CVP del Consiglio degli Stati Carlo Schmid-Sutter. In questo modo, la SW combatte "gli sforzi per limitare la comunicazione". Opera un monitoraggio nel senso di un sistema di allerta precoce. (cb)
Stefano Monachesi
