Che cosa significa "preloved"?

Benno Maggi spiega nella sua rubrica "Cosa significa... in realtà?". spiega termini del campo del marketing e della comunicazione. Questa volta spiega il significato dell'anglicismo "preloved".

I preparativi per la cosiddetta festa dell'amore sono di nuovo in pieno svolgimento e il Black Friday ne è il più cupo presagio. In mezzo a questo rumore di consumatori, una bella parola si fa strada nel vocabolario dei pubblicitari: preloved. Il vecchio amore non arrugginisce mai, come dice il vecchio detto sull'amore. Non c'è da stupirsi, quindi, che nella stagione prenatalizia si stia diffondendo un termine che riprende il significato del proverbio.

Ma non in tedesco antico, bensì in un inglese accattivante: preloved. Non significa nuovo, ma già amato, indossato, usato o visto, e di solito viene pronunciato in modo leggermente riprovevole e confezionato in titoli. La preposizione inglese (pre) e il participio passato (loved), a quanto pare, dimostrano un'altra saggezza della lingua tedesca: doppio cucito è meglio.

Il fast fashion e l'usato sono out

Non c'è quindi da stupirsi se preloved viene spinto ovunque in questo momento. Nei media, nella pubblicità, nei grandi magazzini e sulle piattaforme online. La sharing economy è stata evocata per qualche tempo e accompagnata da una citazione inglese: Condividere è prendersi cura. Ma chi passeggia nei centri urbani il sabato e osserva le persone che fanno la spesa o conta le scatole di cartone degli acquisti online sul ciglio della strada può chiedersi che cosa sia davvero il caring.

Concordo, il fast fashion era ieri. Quasi nessuno osa comprare Zara, H&M, Boohoo o come si chiamano tutti con la coscienza pulita. Ma le cose che vengono portate a casa o consegnate in borse e scatole di marca sono sempre nuove.

Anche il riciclaggio è avvenuto ieri. Oggi si chiama upcycling. Si tratta del riciclo di materiali già usati che vengono trasformati in nuovi prodotti. Purtroppo, questo è difficile da fare con gli stracci della fast fashion, perché la loro produzione è già dannosa per l'ambiente e i loro resti finiscono in depositi come il deserto di Atacama nel Cile settentrionale o in Africa e nel Sud-Est asiatico invece di essere riciclati.

Anche l'usato era ieri. Per decenni, il termine è stato in grado di reggere il confronto, anche se ha sempre avuto qualcosa di leggermente sporco. Di seconda mano? Anche da qualcuno che non conoscevi? Non è la tazza di tè per tutti. Ma preloved? Come consumatori, ci si scioglie da tanto amore e si pensa: "Se solo non avessi messo quella vecchia cosa nella raccolta dei vestiti o nell'inceneritore dei rifiuti, ora non dovrei pagarla così tanto". E non dovrebbe essere pubblicizzato di nuovo.

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