Cosa significa in realtà "pet project"?

Benno Maggi lo spiega nella sua rubrica "Cosa significa... in realtà?". termini del campo del marketing e della comunicazione. Questa volta condivide i suoi pensieri sul termine "pet project".

Un fenomeno che ha guadagnato grande popolarità attraverso la pandemia di Covid ha ora ricevuto un nome anche nel nostro paese, anche se inglese: il fenomeno dei progetti in prima persona.

O semplicementeProgetti per animali domesticiche si traduce letteralmente comeProgetto sugli animali domesticisignifica. Dato che il periodo dell'home office finirà presto, anche questa traduzione non è del tutto inverosimile. Tuttavia, vale la pena dare un'occhiata più da vicino al termine e al fenomeno che lo circonda sotto due aspetti.

In primo luogo, linguisticamente: come se fossimo improvvisamente tutti amanti degli animali, il termine inglese pet project viene applicato al posto dell'equivalente tedesco Lieblings- o Privatprojekt. Questo può avere le sue origini nel fatto che i Millennials stanno lentamente prendendo il sopravvento.

Secondo uno studio della società americana di ricerche di mercato YPulse, il 7% dei millennial ha detto di aver adottato un animale domestico durante il COVID-19 per non essere solo durante la quarantena. Ma anche senza la pandemia, sono una generazione di genitori di animali: il 76% dei giovani tra i 20 e i 38 anni negli Stati Uniti ha un animale domestico, il 50% di loro un cane e il 35% un gatto.

Progetti che vanno ai cani o sono per il gatto

Il che ci porta al secondo punto, il contenuto: Il termine è usato per descrivere un progetto che serve principalmente alla soddisfazione personale piuttosto che all'obiettivo o all'importanza di un compito. Quindi, se chiami un progetto il tuo progetto preferito, rischi di essere guardato con sospetto dal cliente e dai superiori. O perché non sanno cosa si intende con questo, o perché temono che ci si metta troppo interesse personale e si dimentichi l'obiettivo reale. Affinché i progetti di animali domestici abbiano successo dal punto di vista imprenditoriale e non vadano in malora, è necessaria una buona miscela di interesse personale e automotivazione, oltre alla volontà di fornire servizi. Quest'ultimo viene a volte dimenticato quando la soddisfazione del proprio ego ha la precedenza sul successo del progetto.


Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

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