Gergo tecnico: cosa significa "Word"?
Benno Maggi spiega i termini del marketing e della comunicazione nella sua rubrica "Gergo tecnico". Questa volta condivide le sue riflessioni sul termine "parola".
Chi mai ha reso popolare questa assurdità? Soprattutto gli uomini con la barba, i corpi sodi da palestra e le camicie un po' troppo strette sembrano amarla.
La "parola" viene pronunciata da loro - e da altri personaggi senza parole - in tutti i modi. Nei post e nei commenti, al bar o nelle sale riunioni, la pronunciano in un modo che ricorda il comportamento dei gorilla maschi allo zoo. "Parola" significa "la tua parola nelle mie orecchie" e ha subito sostituito il "sono con te", troppo morbido per molti. Quando la parolina è scritta in versi, grida quasi disperatamente dallo schermo del cellulare per essere riconosciuta da chi la pensa come lei.
Pensare in modo più complesso invece di parlare in modo semplificato
È risaputo che gli elenchi dei commenti sui social media sono più simili alla tazza del water di un locale dopo le quattro del mattino che a un dibattito obiettivo. Ma questo non cambia il boato di approvazione. Negli incontri fisici, queste sfuriate sono di solito accompagnate da pugni o, peggio ancora, da scontri di petti che quasi scoppiano a causa di tutte le pressioni sulla panca. "Parola, amico, l'hai detto".
Concordo, "OMG", "BFF" e altri acronimi che i media tendono ad assegnare agli esseri femminili non ci aiutano esattamente a capire e commentare meglio il mondo analogico e digitale.
Tuttavia, nonostante la sua inclinazione all'efficienza, "Word" è ridotto a un'espressione priva di significato. Inoltre, è un nome di prodotto che ci perseguita quotidianamente da decenni e risale a un'epoca in cui parole inglesi di uso comune come Apple e Window potevano ancora essere utilizzate come nomi di prodotti. Oggi il mondo è diventato molto più complesso, compresi i nomi dei prodotti. Forse perché noi uomini cerchiamo di capire questa complessità semplificandola. Ma il maestro di questa forma alla Casa Bianca non può davvero essere il nostro modello, per favore! Quindi, invece di gridare nella sua rete di comfort, sarebbe più opportuno non ridurre la complessità, ma fare in modo che i nostri pensieri e le nostre azioni diventino più complessi.
* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.
