Il monitor del branding dei datori di lavoro di Klar mostra le esigenze

Un recente studio di Klar, agenzia specializzata in employer branding, mostra cosa motiva i dipendenti in Svizzera.

Il Monitor "Employer Branding Svizzera 2023 è stato concepito per fornire alle aziende e alle unità HR spunti di riflessione in tempi di carenza di competenze e affronta questioni che potrebbero non essere mai state all'attenzione dei datori di lavoro perché ritenute poco importanti o irrilevanti. Lo studio intende fornire alle aziende spunti per analizzare e affinare il proprio posizionamento di datore di lavoro o per riallinearlo per una chiara differenziazione sul mercato. L'agenzia Klar ha sviluppato e condotto lo studio insieme alla società di ricerche di mercato Blue Eyes Marketing.

Secondo lo studio, l'atmosfera lavorativa è più importante dello stipendio per i dipendenti in Svizzera. Tuttavia, questo non è vero allo stesso modo per tutte le fasce d'età. Lo studio esamina anche quali altre aspettative i dipendenti hanno nei confronti dei loro datori di lavoro, quali sono i loro desideri e quali sono i loro no-gos. Lo studio mostra anche le differenze tra la generazione Z e i baby boomer e rivela l'importanza del parcheggio aziendale e il ruolo del ristorante per il personale.


Il Monitor di Klar e Blue Eyes Marketing viene condotto annualmente e si basa su un sondaggio online rappresentativo di 525 dipendenti della Svizzera tedesca che potrebbero immaginare di cambiare lavoro. Il primo sondaggio è stato condotto da dicembre 2022 a gennaio 2023 utilizzando un questionario strutturato.

Le parti interessate possono Ordinate qui gli approfondimenti più importanti dello studio.

  • Popolazione: uomini e donne di età compresa tra i 20 e i 60 anni.
  • Dimensione del campione: 525 interviste totali, quote morbide per gruppi occupazionali (accademici, artigiani, impiegati)
  • Errore massimo di campionamento: +- 4,4%
  • Argomenti dell'indagine: Caratteristiche della cultura del lavoro, attrattiva del datore di lavoro e benefit del datore di lavoro
  • Psicografia: il Monitor Klar si basa sul modello di psicografia "blue mind". I dati raccolti vengono applicati ai modelli generazionali/personaggi in base ai loro valori.

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