Coca-Cola lancia una piattaforma musicale globale con un film e una canzone dei Queen

La nuova piattaforma "Coke Studio" mira a mettere in contatto i talenti musicali emergenti di tutto il mondo. Il debutto presenta un tributo alla canzone "A Kind of Magic" dei Queen.

Coke Studio, la nuova piattaforma musicale globale di Coca-Cola, offre ai talenti emergenti l'opportunità di collaborare in tutto il mondo e di ispirare nuovo pubblico con la magia della musica. L'evento si apre con il film "The Conductor", in cui sette artisti uomini e donne hanno collaborato per reinterpretare il leggendario brano dei Queen "A Kind of Magic".

Coke Studio e "The Conductor" sono le ultime espressioni della filosofia globale del marchio Real Magic, che Coca-Cola ha lanciato alla fine dello scorso anno. Al centro della piattaforma c'è la convinzione che la diversità renda il mondo un posto migliore in cui vivere e che la "vera magia" avvenga quando ci uniamo attraverso esperienze condivise, sia nel digitale che nella vita reale.

"Coke Studio è 'digital-first, always-on' ed è un'estensione diretta della filosofia Real Magic di Coca-Cola", afferma Pratik Thakar, senior director, global creative strategy and content di Coca-Cola. "Mette in contatto i fan di tutto il mondo".

"The Conductor" è un tributo alla rock band Queen: l'opera vuole incarnare la magia multiculturale al centro della piattaforma Coke Studio. Il filmato, della durata di 90 secondi, è incentrato su una ri-registrazione del brano "A Kind of Magic" dei Queen, prodotta in collaborazione con artisti emergenti di tutto il mondo, che portano ciascuno il proprio stile e reinterpretano il brano per un'altra generazione.

Tra gli artisti figurano il musicista R&B americano nominato ai Grammy Ari Lennox, il cantautore britannico Griff, il produttore electro-pop turco Ekin Beril, la musicista urban pop latina Mariah Angeliq, il cantautore e produttore nigeriano Tems, il rapper e produttore canadese-indiano Tesher e la girl band K-pop multilingue Tri.be.

Oltre al film, ognuno dei sette artisti ha registrato le proprie versioni di A Kind of Magic, che sono disponibili insieme a brani aggiuntivi e a filmati dietro le quinte. Si può accedere ai contenuti anche attraverso l'attivazione della confezione "Drink. Scansione. Attivazione "Enjoy" sulla confezione. In questo modo le confezioni di Coca-Cola si trasformano in portali digitali: una porta d'accesso per i consumatori ai nuovi contenuti globali di Coca-Cola Studio.

La piattaforma Coke Studio è stata lanciata per la prima volta in Pakistan nel 2008 e ha avuto un grande successo in quel Paese, in Africa e nelle Filippine, con 11 milioni di abbonati a YouTube", afferma Thakar.

"Oggi siamo entusiasti di presentarli a un pubblico globale e di utilizzare la portata del nostro marchio per costruire un nuovo pubblico per alcuni artisti eccezionali".

"Con Coke Studio abbiamo voluto fare qualcosa di diverso", afferma Joshua Burke, Senior Director of Global Music & Culture Marketing di The Coca-Cola Company. "Coca-Cola ha sempre avuto un forte legame con la musica e una lunga tradizione di collegamento tra le persone al di là dei confini e delle culture. Coke Studio unisce queste due cose in un modo che è potente, lungimirante e sostiene lo sviluppo di talenti nell'industria musicale".

Burke prosegue dicendo: "Vediamo 'The Conductor' sia come un omaggio alla leggendaria band dei Queen sia come un'opportunità di rinfrescare e reinterpretare uno dei loro brani più grandi per un'altra generazione. C'è magia anche in questo".

Il lancio di Coke Studio e di "The Conductor" è stato curato in collaborazione con Universal Music Group, il fornitore globale di intrattenimento basato sulla musica, con cinque degli artisti partecipanti firmati con le leggendarie etichette discografiche della società e un sesto firmato con Universal Music Publishing Group. "The Conductor" è stato creato in collaborazione con l'agenzia Betc di Londra e con il regista di Iconoclast Pierre Dupaquier.


Collegamento al sito Coca Cola Studio YouTube Hub.

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