La controversa campagna CVP entra nel secondo round

Pietra della discordia: chi cerca candidati tramite Google finisce sul CVP - con argomenti contro i rispettivi nomi (screenshot Google, tramite Bluewin.ch, Nau.ch e CH Media).

La campagna negativa è sempre stata una pratica standard in altri Paesi, come gli Stati Uniti. L'obiettivo è mettere in cattiva luce l'avversario politico o mostrare perché non si dovrebbe votare per lui. Anche se all'inizio degli anni '90 l'SVP si è mobilitata contro "la sinistra e i bravi ragazzi" con il cosiddetto "Knifeman ad", l'attuale campagna online del CVP, orchestrata dall'agenzia Enigma, ha mostrato alla Svizzera una forma di campagna elettorale finora sconosciuta in questo Paese.

In particolare, Google Adwords è stato prenotato in modo tale che quando si cercano i candidati al Consiglio nazionale e al Consiglio degli Stati, appare una presunta pagina informativa sulle rispettive persone sotto il dominio Kandidaten2019.ch. A prima vista, il design è adatto ai rispettivi partiti. Tuttavia, il testo non promuove i candidati, ma spiega perché non si dovrebbe votare per loro dal punto di vista del CVP.

La campagna ha suscitato forti reazioni la scorsa settimana. La presidente della FDP Petra Gössi, ad esempio, l'ha definita verso SRF come "cassetto inferiore". Il Il quotidiano online Republik ha posto la domandaperché Google accetta la campagna anche se potrebbe essere interpretata come pubblicità abusiva e ingannevole e dovrebbe essere vietata secondo le linee guida. La risposta: finché qualcosa non è penalmente rilevante, Google non interviene.

Il Repubblica ma ha anche rivelato che l'indignazione potrebbe anche essere una tempesta in una teiera: Il volume di ricerca per i candidati è "preoccupante". La maggior parte delle ricerche - almeno nel mese di agosto - si colloca nella fascia bassa delle quattro cifre. Questo fa supporre che, a parte la grande attenzione che la campagna ha ricevuto grazie all'ondata di indignazione dei media, non sono molte le persone che probabilmente "entrano in contatto" con la campagna tecnicamente intelligente. Perché in realtà, a quanto pare, non sono molte le persone che cercano su Google informazioni su candidati specifici. I dati di settembre e ottobre del provider del motore di ricerca, non ancora disponibili, potrebbero ovviamente smentire questa teoria.

Come il La Svizzera nel fine settimana scrive che diversi importanti dirigenti della CVP, tra cui il presidente Gerhard Pfister, sono stati sorpresi e colti di sorpresa dalle forti reazioni.

Tuttavia, la campagna continuerà. La seconda fase è stata lanciata nel fine settimana. I termini di ricerca saranno ampliati. Oltre ai nomi dei candidati, verranno aggiunti nuovi termini come "costi della salute", "elezioni federali" o nomi di partiti.

In una terza fase, poco prima delle elezioni, il partito mostrerà i suoi contenuti ai potenziali elettori tramite Facebook.