Cosa vogliono i giornalisti dai loro contatti di PR

Con l'aiuto di giornalisti, "my news desk" ha condotto un'indagine su studio attuale Abbiamo elaborato quattro consigli per aiutarvi ad andare d'accordo.Cambiare prospettivaUno dei motivi principali per cui i giornalisti trovano difetti nei contenuti di marca è che sono scritti troppo dal punto di vista del marketing - si vede lo scopo di vendita. Le storie che offrono al lettore un reale valore aggiunto sono molto più appropriate e interessanti. Pensate come un giornalista e tenete a mente le sue esigenze: qual è il messaggio principale, quali nuove conoscenze posso trasmettere come marchio che il giornalista può sviluppare in una storia emozionante? Non è necessario reinventare la ruota, ma cercate di raccontare il vostro messaggio da un'angolazione diversa. Fate ricerche prima di contattare i giornalistiCiò di cui molti giornalisti si lamentano: Ogni giorno si riceve una vera e propria valanga di comunicati stampa e di e-mail, alcuni dei quali non sono personalizzati e, nel peggiore dei casi, non corrispondono nemmeno al settore di competenza del giornalista. Con il "principio dell'innaffiatoio" non si va lontano nemmeno con una storia matura e appassionante. Si perde credibilità, il che è un grave svantaggio in una successiva collaborazione: secondo il nostro studio globale, la credibilità è il fattore più importante in tutti i Paesi presi in esame che i giornalisti utilizzano per decidere se portare avanti una storia. Per preservarla, vi consigliamo una solida ricerca preliminare. Verificate chi volete contattare, quali sono gli argomenti di cui si occupa il giornalista e quali vengono pubblicati nelle pubblicazioni di riferimento.Mettetevi in contatto per tempo (anche senza una storia già esistente!)Non aspettate di voler proporre una storia prima di contattarli, ma informatevi in anticipo sulle pratiche della casa editrice e sulle preferenze del giornalista per quanto riguarda il canale di contatto, le scadenze e gli argomenti di interesse (vedi punto 2). Avvicinatevi attivamente ai giornalisti e presentatevi. Questo aprirà la strada a una futura collaborazione. Le incomprensioni e gli errori di comunicazione sono ridotti al minimo perché conoscete le esigenze del giornalista e viceversa. Inoltre, questo approccio contribuisce alla vostra credibilità: Il vostro primo contatto consiste in una semplice manifestazione di interesse, ma non in una richiesta. Questo lascia un'impressione duratura. Un altro vantaggio: anche se si scopre che il giornalista non è adatto al vostro attuale portafoglio per motivi tematici o di altro tipo, avete fatto una buona impressione e potreste diventare interessanti per lui o per uno dei suoi colleghi in futuro. Anche i giornalisti condividono le loro esperienze con i comunicatori aziendali!Inviate solo proposte complete e formulate con precisioneI giornalisti di solito scrivono molte storie che dovete presentare con poco preavviso. Quindi, andate al punto, evidenziate le informazioni più importanti e aggiungete tutte le informazioni importanti di cui il giornalista ha bisogno per creare una storia a partire dalla vostra proposta. Non sovraccaricate il sito con informazioni poco rilevanti. Cosa piace vedere: La possibilità di intervistare un opinion leader o un esperto, abbinata a citazioni già rilasciate, a cui il giornalista può fare riferimento immediatamente se ha poco tempo. Lo stile libero: materiale supplementare come contenuti video, foto o registrazioni audio.