Esitante implementazione di campagne di crowdfunding nel turismo

Uno studio dell'Università di Scienze Applicate HTW Chur fa luce per la prima volta sugli ostacoli percepiti che circondano la pianificazione e la realizzazione di campagne di crowdfunding nel turismo.

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Quasi l'80% degli intervistati ritiene che non sia (ancora) comune che le campagne di crowdfunding siano realizzate nel turismo. Un team di ricerca dell'Istituto svizzero per l'imprenditorialità (SIFE) e l'Istituto per il turismo e il tempo libero (ITF) presso l'HTW Chur ha condotto per la prima volta un sondaggio quantitativo con i decisori per far luce sulle barriere percepite per pianificare e implementare campagne di crowdfunding nel turismo. I risultati del sondaggio sono integrati da valutazioni di tutti i progetti turistici sulla piattaforma svizzera di crowdfunding 100 Days.

Il proprio livello di conoscenza è sopravvalutato, manca la conoscenza dettagliata

Due terzi degli intervistati dicono di sapere cos'è il crowdfunding e come funziona. Inoltre, oltre il 70% degli intervistati è consapevole che una campagna comporta molto lavoro. Ma quando si tratta di domande dettagliate sulla campagna, è chiaro che c'è una mancanza di chiarezza sui dettagli necessari. Solo pochissimi degli intervistati sono pienamente consapevoli di come una campagna potrebbe essere implementata tecnicamente (sulle comuni piattaforme svizzere o come parte della propria soluzione). Anche per quanto riguarda gli aspetti non tecnici di una campagna, solo pochi sanno quali compiti sarebbero necessari in termini di marketing online, costruzione di comunità o lavoro sui media per rendere una campagna di successo.

Percezione diffusa degli effetti e dei benefici attesi

Per la maggioranza degli intervistati, il finanziamento è chiaramente il vantaggio principale. Tuttavia, poche persone si rendono conto che il crowdfunding può essere utilizzato anche per commercializzare un prodotto o un servizio e per testare in anticipo la domanda sul mercato. Inoltre, è difficile valutare se una campagna di crowdfunding può causare possibili effetti di immagine nella percezione pubblica o tra i clienti potenziali e attuali. Di conseguenza, le intenzioni di condurre la propria campagna di crowdfunding sono basse: meno del 20% degli intervistati può immaginare di condurre la propria campagna di crowdfunding nei prossimi 12 mesi.

Somme elevate richieste nel turismo

Oltre al sondaggio, 1.330 progetti di crowdfunding sono stati valutati sulla piattaforma 100-days.net. Particolare attenzione è stata data alle categorie che possono essere assegnate al turismo in senso più ampio. "Il fatto che il crowdfunding si stia lentamente ma costantemente affermando in Svizzera e anche nel turismo è dimostrato dal fatto che le somme obiettivo dei progetti sono aumentate negli ultimi anni", dice la responsabile del progetto Kerstin Wagner. Mentre le somme dei progetti in tutte le altre categorie sono aumentate moderatamente negli ultimi cinque anni, il turismo ha fatto un vero balzo. "Con l'istituzione progressiva, i promotori di progetti osano ora anche fare il passo di chiedere il sostegno del pubblico per progetti più grandi".

Sui rapporti di ricerca:

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