Le aziende non hanno una strategia per il content marketing

L'esperienza non dovrebbe mancare, dopo tutto quasi la metà degli intervistati (47%) utilizza il content marketing da più di tre anni. Questi sono i risultati dello studio "Content Marketing e Content Promotion nella regione DACH" di Ligatus.

Il 44% dei professionisti e dei manager intervistati utilizza già intensamente il content marketing. Il 38% ha implementato approcci iniziali e solo il 14% non ha ancora esperienza in questo settore. Più della metà non ha ancora sviluppato una strategia comprovata a lungo termine.

Nella maggior parte dei casi, i contenuti vengono presentati ai contatti esistenti. Tre quarti degli intervistati costruiscono la portata dei loro contenuti attraverso i propri canali, come newsletter via e-mail, siti web, blog e social media. "Tuttavia, questo non è il modo per raggiungere nuovi clienti", commenta Markus Scholz, Senior Consultant Content Promotion di Ligatus. "Se ci si impegna a creare contenuti pertinenti, è necessario utilizzarli anche per acquisire clienti. Per questo è indispensabile un posizionamento strategico sui canali esterni".

Il 53% degli intervistati ha dichiarato che i singoli canali di distribuzione dei contenuti non sono utilizzati e coordinati in modo strategico.

Concentrarsi su ambienti tematicamente appropriati

L'attenzione sembra ancora concentrarsi sul tentativo di creare contenuti che, una volta inseriti nei canali dell'azienda, siano così entusiasmanti da essere diffusi dagli utenti, rendendoli così visibili anche al di fuori dei canali dell'azienda. Tuttavia, il 71% degli intervistati ritiene che sia difficile produrre contenuti ad alta viralità. Secondo Scholz, tuttavia, ciò non è assolutamente necessario: "Naturalmente i contenuti devono essere validi e rilevanti per il gruppo target a cui sono destinati. Tuttavia, la distribuzione virale attraverso gli utenti stessi raramente funziona. È più sensato distribuire i contenuti in ambienti tematicamente appropriati, cioè dove gli utenti sono intensamente coinvolti nell'argomento corrispondente".

Lo studio può qui può essere scaricato gratuitamente.