Uno studio sottolinea il valore di richiamo degli articoli promozionali
PUBBLICITÀ La maggior parte dei messaggi pubblicitari ci passa davanti senza lasciare traccia. Ben diverso è il caso in cui la pubblicità viene percepita come un premio. In un sondaggio condotto in Germania alla fine dell'anno scorso, i prodotti promozionali hanno raggiunto un tasso di ricordo del 78%: 780 dei 1.000 partecipanti allo studio sono stati in grado di indicare, senza aiuto, l'azienda che avevano [...]
stapagCon un Sondaggio alla fine dell'anno scorso In Germania, il tasso di ricordo dei prodotti promozionali è stato del 78%: 780 su 1.000 partecipanti allo studio sono stati in grado di dire senza aiuto quale azienda aveva regalato loro una penna, una tazza o un calendario - un valore solitario di prim'ordine. Nel caso della radio, che si è piazzata al secondo posto, solo il 32% degli intervistati è stato in grado di ricordare il mittente di un messaggio pubblicitario; gli spot televisivi sono arrivati al 28% e le pubblicità al 26%.Il cervello rilascia l'ormone della felicitàCiò che distingue l'oggetto promozionale da questi mezzi di comunicazione è, tra l'altro, la sensazione del destinatario di essere reso felice da un regalo. I fattori di immagine positiva che si riflettono immediatamente e inconsciamente sul mittente: Io, come cliente, sono importante per questa azienda e sono apprezzato. Il cervello decodifica "ricompensa"! E rilascia una dose notevole di dopamina, l'ormone della felicità. Non appena riceviamo il prodotto promozionale, si attiva anche la corteccia motoria. Se il tocco è piacevole, viene rilasciata un'altra dose di dopamina.Necessità di restituire qualcosaLo sfondo per le code allo stand con le magliette gratuite dell'evento, per la folla intorno al team di promozione che distribuisce calendari; gli occhi in attesa allo stand fieristico dove si distribuiscono borse brandizzate... Allo stesso tempo, si risveglia un antico schema di reazione psicologica, il meccanismo della reciprocità: il bisogno di dare qualcosa in cambio. Per questo motivo il mittente si assicura almeno l'attenzione del destinatario, più che mai ambita in un'epoca inondata di informazioni. Se la qualità d'uso dell'articolo promozionale è all'altezza del suo aspetto visivo, ha buone probabilità di diventare un compagno permanente e un richiamo per gli occhi.Il 95% possiede articoli promozionaliCiò è dimostrato anche da un altro risultato della "Studio sull'efficacia pubblicitaria dei prodotti promozionali"., commissionato dal GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.condotto da DIMA Marktforschung: il 95% dei partecipanti allo studio ha dichiarato di possedere un prodotto promozionale, ad esempio nelle aree di prodotto più utilizzate: tessile, cancelleria, calendari. Il 93% lo usa anche, il che a sua volta aumenta l'impatto dei messaggi impliciti e dei contatti visivi per i loghi, ad esempio.
