Indipendenza dalla piattaforma e nessuna restrizione grazie al sito web HTML5

La versione cartacea della rivista per i clienti "AFG WORLD" esiste da sette anni. AFG Arbonia-Forster Holding AG è un gruppo di macchine edili attivo a livello internazionale con sede ad Arbon (TG). Da sette anni l'azienda svizzera pubblica la rivista "AFG WORLD". Ora la pubblicazione è stata completamente rivista: La rivista, ridisegnata, si concentra su argomenti relativi alle macchine movimento terra. L'attenzione si concentra sulle tendenze, sui servizi e sulle soluzioni, mettendo in evidenza le competenze di AFG."Le prime reazioni sono positive".Per la prima volta, AFG pubblica anche la sua rivista per i clienti online. L'azienda non utilizza un'applicazione, ma un sito web in HTML5 con un design reattivo. Il sito web http://afg-world.afg.ch si adatta dinamicamente alle condizioni del dispositivo di output su cui viene visualizzato il sito. Che si tratti di un monitor, di un tablet o di uno smartphone, all'utente viene offerta una visione d'insieme e una facilità d'uso ottimali. "Stiamo così imboccando la strada della pubblicazione multicanale, che stiamo gradualmente estendendo a tutte le pubblicazioni", afferma Stefan Kern, responsabile della comunicazione aziendale di AFG. "Le prime reazioni sono state molto positive. Naturalmente, anche questo canale deve affermarsi".Sito web HTML5 vs. appPerché AFG ha optato per un sito web e non per un'app? "Una versione online può essere aperta con un clic. Non c'è l'ostacolo di dover prima scaricare un'app tramite l'app shop", spiega Kern. Il link alla rivista online può essere semplicemente inoltrato tramite i social media, le e-mail o gli SMS. "Volevamo essere indipendenti dalla piattaforma e non avere restrizioni dovute a iPad, Android ed eventualmente Windows", continua Kern. "La versione online è anche più economica di un'app e richiede meno tempo, poiché i contenuti devono essere preparati una sola volta e possono essere esportati direttamente dal sistema".È necessaria una comunicazione chiaraAFG ha collaborato con l'agenzia YJOO e il fornitore di servizi media Neidhart + Schön per realizzare questo approccio multicanale. La rivista e il rapporto annuale sono prodotti con ns.publish, a cui hanno accesso tutte le parti coinvolte (AFG, agenzia; Neidhart + Schön). "Il concetto di design per la realizzazione della stampa e dell'online è stato sviluppato dall'agenzia in stretta collaborazione con noi", afferma Joëlle Loos, responsabile marketing e comunicazione di Neidhart + Schön. "Neidhart + Schön è responsabile del sistema editoriale, del supporto alla produzione e della realizzazione tecnica della presenza online in responsive design con il modulo 'online report'".La realizzazione del sito web è una sfidaPoiché l'HTML5 è una nuova tecnologia, lo sviluppo e la realizzazione del sito web hanno rappresentato una sfida per tutti i soggetti coinvolti. "La collaborazione interdisciplinare con diversi specialisti è impegnativa", afferma Loos. "Il triangolo cliente, agenzia e fornitore di servizi media richiede una comunicazione chiara e un buon coordinamento". Internet è disponibile quasi ovunque in Svizzera e non è un criterio determinante per una versione online. Il sito web HTML5 è indipendente dal tempo e dal luogo ed è quindi sempre disponibile. Inoltre, facilita l'interattività. Tuttavia, non è destinato a sostituire la versione cartacea, ma solo a integrarla. "Non crediamo che l'online sostituirà completamente la stampa nel prossimo futuro", afferma Kern. "Piuttosto, l'online è un'integrazione della stampa, a volte per altre applicazioni e gruppi target".