Bilancio BFU: Sir Mary sensibilizza i motociclisti adolescenti

Il Consiglio svizzero per la prevenzione degli incidenti (BFU) incarica Sir Mary dell'attuazione comunicativa della campagna pluriennale di prevenzione "Giovani motociclisti".

L'agenzia aveva convinto la BFU con il suo "DNA digitale" e la comprensione di raggiungere il giovane gruppo target dove sono.

Da quest'anno, i quindicenni possono guidare moto/scooter fino a 45 km/h e i sedicenni hanno accesso a macchine di 125 cc. Il BFU, il servizio di consulenza sulla prevenzione degli incidenti, teme che questo aumenterà il numero di incidenti stradali gravi e mortali che coinvolgono giovani motociclisti. Vuole quindi utilizzare una campagna nazionale di prevenzione per insegnare ai giovani motociclisti la necessità di uno stile di guida difensivo e anticipatorio.

Campagna di prevenzione pianificata per tre anni

L'agenzia zurighese Sir Mary ha vinto l'appalto per la campagna di prevenzione triennale, cofinanziata dal Fondo per la sicurezza stradale (FVS): "Cercavamo un partner che sapesse come comunicare con la Generazione Z all'altezza degli occhi, in un modo in cui i giovani possano identificarsi. Solo in questo modo i messaggi di prevenzione attireranno l'attenzione necessaria del gruppo target. Sir Mary ci ha convinto con la sua mentalità digital-first", dice Jürg Beutler, capo della comunicazione della BFU.

È prevista una campagna cross-channel che aumenterà la consapevolezza tra il gruppo target che il divertimento e la sicurezza vanno bene insieme quando si va in moto. "Come agenzia con un DNA digitale, capire come raggiungere i gruppi target dove sono e dove si sentono a loro agio è una delle nostre competenze principali. Siamo molto felici di usare questa forza nel contesto di un'importante campagna di prevenzione", dice Daniel Zuberbühler, co-fondatore di Sir Mary.

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