"Inserzionista dell'anno" 2023: I Giochi sono aperti

m&k e Advertisingweek.ch presenta i candidati di quest'anno per il titolo di "Pubblicitario dell'anno" 2023. Nel corso di un'appassionante discussione, la giuria di esperti ha nominato quattro personalità di spicco del settore: Andy Lusti, copywriter indipendente, sviluppatore di concetti e direttore creativo, Manuel Wenzel, Chief Creative Officer presso la TBWA di Zurigo, il direttore di Switzerland Tourism Marketing André Hefti e Andrea Bison, Co-CEO, CCO e partner di Thjnk Zurich.

La giuria ha diritto di voto al 50%, ogni membro ha un voto. Il restante 50 percento sarà deciso con una votazione di newsletter da parte di Advertisingweek.ch gli iscritti alla newsletter votano il loro preferito. Gli iscritti alla newsletter possono votare il loro preferito per una settimana. Ogni votante deve essersi iscritto alla newsletter con il proprio indirizzo e-mail. Se non siete ancora iscritti, potete iscrivervi alla newsletter gratuita. Iscriviti qui. Le elezioni online si sono svolte fino a venerdì 3 marzo 2023.

Andy Lusti

Cinque anni fa, Andy Lusti si è messo in proprio come direttore creativo e concept writer/copywriter. "I cassetti sono per i mobili, non per la testa", dice, e ha sviluppato il proprio collettivo creativo con Insighters, che lavora con clienti e agenzie della regione DACH. In precedenza, il grigionese ha lavorato per FCB, Jung von Matt, Advico Y&R, KSP, KNSK e Publicis. Inoltre, l'appassionato pubblicitario è coinvolto nel consiglio di amministrazione di ADC Svizzera e come esperto per l'esame federale Texter:innen. Il suo coraggio nel perseguire approcci piuttosto anticonvenzionali, come nel caso della campagna "Colore della passerella" per Swisscom, è stato recentemente premiato con l'oro agli ADCE Awards e ora anche con una nomination come "Advertiser of the Year".

Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

Andy Lusti: Curiosità, flessibilità e coscienziosità. Provo continuamente cose nuove, sono in grado di affrontare qualsiasi cosa e sono molto orientata all'intuizione. Perché amo le soluzioni uniche che risolvono in modo creativo un problema rilevante e quindi ispirano le persone.

Qual è la sfida pubblicitaria più attuale per voi come inserzionisti?

Intelligenza artificiale. Dalle maquette a Photoshop a Midjourney e dalla macchina da scrivere a Word a ChatGPT, gli strumenti per art director e copywriter sono cambiati radicalmente. L'intelligenza artificiale sta moltiplicando le possibilità e il ritmo continua ad accelerare. Questa è una grande sfida e una grande opportunità.

Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Le esigenze e le possibilità sono in continua evoluzione, così come le competenze dei clienti. Ciò richiede sempre nuove soluzioni e modelli. Oggi poche agenzie sono ancora "classiche". La caratteristica più importante per il futuro è la flessibilità. Questo vale sia per i dipendenti che per le agenzie.

Indicate una campagna che ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è nata da voi.

"Progettato in Bangladesh. Made in Europe". di Accenture Song per EKN Footwear. Il titolo chiarisce già questa grande idea e il resto è stato realizzato in modo altrettanto eccellente dal team di Alexander Grapp e Felix Zielke. Chapeau!

Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

"WWW - Le pubblicità più divertenti del mondo" con Fritz Egner su Sat 1. Un programma ricco di filmati divertenti e di idee simpatiche. Quando un giorno mi sono reso conto che le persone vengono pagate per realizzare spot così belli, ho avuto un piano. Ma poiché nel mio ambiente di Davos nessuno sapeva chi facesse queste cose, mi sono rivolto per prima cosa a SAWI.

Quando si ha un'idea, come si fa a sapere che è buona?

L'amore. Inizia con un formicolio allo stomaco che inonda tutto il corpo di endorfine e culmina in un sorriso euforico. Quando questa sensazione emerge, scavo fino a scoprire il diamante grezzo. Poi non vedo l'ora di spaccarlo e tagliarlo alla perfezione.

La persona più importante nella sua carriera?

Ogni persona nel mio percorso professionale è stata importante e mi ha reso ciò che sono oggi. I miei capi e i miei compagni di squadra sono quelli che mi hanno dato i maggiori benefici. Vorrei cogliere l'occasione per ringraziarli tutti. Nessuno avrebbe mai pensato che il mio percorso professionale mi avrebbe portato alla nomina di "Pubblicitario dell'anno" ...

Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria?

Invidia e risentimento. Tutti noi sappiamo quanto sia difficile trovare, vendere e realizzare un'idea davvero nuova e davvero buona. Mi tolgo il cappello di fronte a tutti coloro che eliminano tutti gli ostacoli e fanno muovere le persone. Le loro soluzioni sono un incentivo per me a svilupparmi ulteriormente e a diventare migliore.

Cosa prova quando vede una campagna che ha scritto lei?

Orgoglio, dubbio e rabbia. Esattamente in quest'ordine. Orgoglio per aver proposto l'idea. Dubbio che sia davvero accolta bene come si sperava. Fastidio, perché c'è sempre qualcosa che potrebbe essere fatto meglio.

Qual è stata la cosa migliore che avete fatto l'anno scorso?

Avere il coraggio di essere irragionevoli e portare avanti un'idea come quella del "colore delle piste". Con un team piccolo ed efficiente e un cliente che era una parte importante. Ci sono volute molte notti e fine settimana, ma il brivido è diventato sempre più forte... Tanto più che il piano audace ha funzionato.

Campagne di Andy Lusti

Manuel Wenzel

Manuel Wenzel fa parte del team di gestione di TBWA\Zurich dall'agosto 2016 e dal 2019 è l'unico responsabile creativo. Prima di trasferirsi in Svizzera, è stato creativo per Jung von Matt, DDB e Serviceplan e per cinque anni è stato docente alla Miami Adschool di Berlino. Ha già rappresentato la Svizzera a livello internazionale nelle giurie dei concorsi Clio (Film), OneShow (Audio) e ADCE (Brand Experience). È inoltre coinvolto nel Bootcamp LSA e nello Young ADC per i giovani talenti del settore.

Cosa pensate sia attualmente sopravvalutato?

Manuel Wenzel: Ribalterò la domanda: Che cosa è attualmente sottovalutato? Penso: l'idea. A mio avviso, il potere di un'idea è drammaticamente sottovalutato di fronte a tutto il metaverso, la tecnologia e il performance marketing. C'è un bel detto: la merda alla velocità della luce è sempre merda.

Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera?

Il piccolo Hobbit.

Il miglior testimonial di sempre?

Il panda in Never Say No to Panda.

Cosa non vorresti mai sentirti dire di te stesso?

Che sono ingiusto. Almeno intenzionalmente, purtroppo capita di tanto in tanto di prendere decisioni ingiuste, ma alcune di esse si riconoscono come tali forse un po' troppo tardi.

Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Ho sempre voluto essere un musicista o un professore di tedesco. Essere un pubblicitario mi sembra in qualche modo il mix perfetto di entrambi.

Quando si capisce che un'idea è buona?

Quando mia madre li capisce e li rende divertenti.

Cosa volete ancora ottenere a tutti i costi?

In effetti, mi piacerebbe che il TBWA fosse al primo posto nella classifica del Vedere la classifica dei creativi svizzeri. E sono fermamente convinto che riusciremo a fare anche questo. Alla fine.

Indicate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non ha avuto origine da voi.

Il più grande colpo di marketing di tutti i tempi, naturalmente: il "colore delle piste" del mio compagno di gara Andy Lusti, che è stupidamente e fortunatamente anche un mio amico.

Perché consiglierebbe o scoraggerebbe i suoi figli a cercare un futuro professionale nella pubblicità?

Non ho bisogno del congiuntivo. Mia figlia Marla inizierà la sua formazione come graphic designer alla Wirz alla fine dell'anno. E sono molto felice per lei.

L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata?

No. A mio avviso, le "buone" agenzie fanno molto per i marchi, la loro percezione e il loro successo. Questo non viene apprezzato abbastanza. Ma se si considera che probabilmente c'è più pubblicità cattiva che buona, questa mancanza di apprezzamento non sorprende. Il settore stesso è in parte responsabile della sua reputazione: Il canto del cigno contro le agenzie spesso proviene dalle agenzie stesse. Spesso dopo la fondazione di una "agenzia speciale" che ha reinventato la ruota e che utilizza la fine delle agenzie classiche (qualunque cosa sia) come narrativa fondante e trampolino di lancio.

Cosa non dovete assolutamente portare in ufficio?

Noia.

Campagne di TBWA\Zurich

André Hefti

André Hefti è Chief Marketing Officer di Svizzera Turismo dal 2018, dove è responsabile del marketing globale. In precedenza, ha trascorso 15 anni nel settore dei beni di consumo in diverse funzioni di marketing internazionale. È sposato, ha tre figli e vive con la sua famiglia nella Svizzera francese.

Cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Mi piace trascorrere le vacanze sulle montagne svizzere fin da quando ero bambino. È un grande privilegio per me poter promuovere la Svizzera come destinazione di viaggio. Preferisco promuovere prodotti la cui proposta di valore mi convince e con cui posso identificarmi.

Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

Tutte le pubblicità di destinazioni di viaggio al di fuori della Svizzera dovrebbero essere vietate. La Svizzera offre tutto ciò che si può desiderare in termini di massimo svago. Seriamente: in linea di principio, tutti i prodotti legali dovrebbero poter essere pubblicizzati. Sempre nel quadro del diritto della concorrenza, della correttezza o della tutela dei minori. Inoltre, la pubblicità non dovrebbe mai annoiare o fare false promesse. I clienti capiscono tutto.

Qual è stata la cosa migliore che avete fatto negli ultimi cinque anni?

Da un punto di vista professionale, la decisione di assumere la responsabilità della comunicazione globale del turismo svizzero è stata una pietra miliare. La cosa migliore che io e il mio team abbiamo fatto in questo periodo è stata probabilmente conquistare Roger Federer come ambasciatore ufficiale della destinazione. Con lui, ci siamo catapultati in un altro campionato per il marketing della destinazione.

Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

Sono cresciuto in un mondo in cui i marchi non avevano importanza. Non avevamo la televisione a casa. Ma la consapevolezza che là fuori c'è qualcosa che vuole sedurmi ha innescato un fascino particolare. Dare forma ai marchi e quindi alla loro percezione da parte del pubblico è una sfida particolarmente attraente.

Può svelarci un piccolo segreto?

Da studente ho fatto domanda due volte a un'agenzia pubblicitaria. Per due volte sono stato respinto. Se vincerò l'"Egon", potrei candidarmi di nuovo.

Quale premio le piacerebbe vincere un giorno?

Fino a poco tempo fa, sognavo piuttosto di ricevere un certificato di finisher in un triathlon. La nomination per l'"Egon" non era certo nella mia lista dei desideri. Ma è un grande apprezzamento per il lavoro del mio team. Il premio sarebbe un onore che ci riempirebbe di orgoglio.

Chi vorrebbe vedere in una delle sue campagne?

Dopo Robert De Niro e Anne Hathaway, quest'anno abbiamo un'altra affascinante personalità al via. Con il Il comico Trevor Noah rafforzeremo ulteriormente il fascino della Svizzera come meta di viaggio. E spero che il viaggio non finisca qui.

Qual è la posizione dell'industria pubblicitaria svizzera nel confronto internazionale?

Spesso non riceve il giusto apprezzamento a livello internazionale. In passato ho lavorato per clienti internazionali per 15 anni. Le agenzie svizzere non hanno quasi mai avuto un ruolo. I soliti sospetti di Londra, Parigi e New York hanno il loro turno. E non sempre a ragione. Anche loro bollono solo con l'acqua.

L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

Il ciclo di vita di una buona pubblicità è diventato palesemente breve. Attivare con successo anche una pubblicità eccellente per un periodo di tempo più lungo è una sfida. Sono necessarie lungimiranza strategica, concentrazione e i più alti standard. Per questo è ancora più importante costruire piattaforme di comunicazione che possano essere utilizzate a lungo termine. Molti non hanno la visione o la pazienza. Se non riuscite a convincere l'azienda a pensare a lungo termine, non riceverete l'apprezzamento per il vostro lavoro che speravate.

Cosa è attualmente sopravvalutato?

Digitalizzazione. Se tutti perseguissero con tanta veemenza l'insight e le idee creative, alcuni marchi potrebbero ottenere un vantaggio competitivo sostenibile. La creatività acquisterà importanza nonostante o addirittura a causa della digitalizzazione.

Campagne turistiche in Svizzera

Andrea Bison

Andrea Bison ha fondato Thjnk Zurigo sei anni fa con Alexander Jaggy. Prima di allora, ha lavorato ad Amburgo presso Jung von Matt, Springer & Jacoby, Kempertrautmann e Thjnk per clienti come Bild, Mercedes-Benz, Audi e McDonald's. Per la terza volta è stata nominata Pubblicitario dell'anno. La svizzera-tedesca è madre di tre figli e vive con la famiglia a Zurigo.

Cosa lavoreresti gratis?

Andrea Bison: Per una buona causa e per la mia famiglia.

Come è cambiata la pubblicità?

Una buona idea è sempre una buona idea. Altrimenti, tutto sembra diverso.

Il miglior libro che ha letto di recente?

"Le cellule cerebrali amano il cieco". Nel suo libro, Anette Prehn mostra come la creatività e il gioco rafforzino il cervello per tutta la vita. Trovo particolarmente interessanti le sue riflessioni sulla "comunicazione intelligente del cervello", che non sono solo preziose nel rapporto con i bambini.

Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Psicologo o fondatore di una piattaforma di riutilizzo di oggetti e giocattoli per bambini.

Il modello classico di agenzia ha un futuro?

La domanda è: cosa si intende per "modello classico"? A mio avviso, il nostro modello di agenzia ha un futuro a lungo termine finché rimarremo in costante trasformazione.

Per cosa ti dispiace?

Che la nostra nuova campagna d'immagine di Media Markt è stata vittima della pandemia poco prima dell'inizio della produzione, all'inizio del 2020.

Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

Mi ha affascinato l'idea di poter raccontare storie e messaggi in una forma così condensata, costruendo e scatenando emozioni così forti per un marchio che le persone ne parlano e lo ricordano ancora a distanza di anni.

Perché consiglierebbe o scoraggerebbe i suoi figli a cercare un futuro professionale nella pubblicità?

Il nostro settore offre molto spazio alla creatività, all'innovazione, alla varietà, alle persone stimolanti e allo sviluppo. Con il nostro lavoro siamo vicini alle persone e alle loro esigenze, il risultato del lavoro è tangibile e visibile e il nostro prodotto ha un'influenza sulla percezione sociale e sulla formazione delle opinioni. Credo che questa sia una grande prospettiva per i giovani.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Se non sono sopravvalutati, sono un incentivo e una motivazione per tutti coloro che bruciano per le idee e la creatività. E sono un modo, come le competizioni sportive, per misurare le proprie prestazioni e ottenere un riconoscimento.

Quale premio le piacerebbe vincere un giorno?

Il Grand Prix di Cannes.

Quale film ha visto più spesso finora?

"Un regalo è ancora troppo caro" con Tom Hanks. Una delle più grandi risate che abbia mai visto. Lo guardammo più volte e imitammo la risata alla perfezione.

L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata?

Non posso parlare a nome del settore, ma siamo grati per l'apprezzamento che riceviamo dai nostri clienti.

Perché non ci sono più donne ai vertici dell'industria pubblicitaria svizzera?

A mio avviso, ciò è dovuto principalmente alle condizioni sociali e alle opportunità che le donne e le famiglie hanno - o non hanno.

Campagne di Thjnk Zurigo

Il premio

Il titolo di "Pubblicitario dell'anno" viene assegnato dalla Werbewoche dal 1977. È possibile trovare tutti i precedenti "Werber:in dell'anno" nella sezione Sala della Fama. Le informazioni su tutti i candidati, l'elezione del "Pubblicitario dell'anno" e un'intervista video completa sono disponibili all'indirizzo qui. Le elezioni online iniziano venerdì 24 febbraio 2023 tramite newsletter. Possono votare tutti gli abbonati alle newsletter Werbewoche e m&k. Registrati qui gratuitamente. Il vincitore del trofeo "Egon" è determinato al 50% dai lettori della newsletter e dalla giuria dell'"inserzionista dell'anno".