Il diario di Cannes: atmosfera di festa, anche senza i Leoni per la Svizzera
Ruf Lanz schaffte es gleich dreimal auf die Shortlist – Löwen aber gab es keine. Werbewoche m&k Co-Chefredaktorin Anna Kohler traf in Cannes dennoch auf gut gelaunte Schweizerinnen und Schweizer – hier ihr Bericht aus Cannes.
Martedì
Nella mia posizione di co-redattore capo di Werbewoche.ch/m&k, è importante per me viaggiare a Cannes Lions dopo che non ho potuto farlo negli ultimi due anni. Arriverò martedì e alloggerò sulla Croisette.
Alle 17.30 incontro Tanya KingÈ la prima donna svizzera a moderare gli interventi della giornata sul palco principale del Palais de Festival. Lavora davanti alla telecamera da quasi 20 anni, ma moderare dal vivo davanti a così tante persone è una dimensione diversa, mi dice. Ci sediamo comodamente sulla terrazza del Palais e guardiamo il mare. Non vedo l'ora di vederla in azione, mercoledì potrò farlo: la star di Hollywood Ryan Reynolds interverrà sul tema The Future of Storytelling. Tanya lo ospiterà.
La sera incontro la troupe di TBWA per la cena, mangiamo all'iconico "Astoux et Brun".
Mercoledì
Sono in ritardo e corro per tutta la Croisette fino al Palais. Alle 10 meno un minuto arrivo all'auditorium e devo prendere posto in cima, a un'altezza vertiginosa. Tanya sale sul palco e si presenta in modo assolutamente rilassato e altamente professionale.
Poi il discorso di apertura di Ryan Reynolds. È davvero impressionante il modo in cui parla di marketing. Come co-fondatore di Maximum Effort e Chief Creative Officer di MNTN, è entrato nel mondo del marketing, e cito, "così". Racconta che quattro anni fa stava cercando di promuovere il suo film e all'improvviso si è trovato nel bel mezzo della macchina del marketing e ha capito che poteva fare un'enorme differenza nella promozione del film con lo storytelling.
Ecco i punti principali di Ryan Reynolds:
- La cultura cambia rapidamente
- La velocità è importante
- Deve sempre riguardare il prodotto
- Niente sarà mai perfetto
- L'imperfetto è il nuovo perfetto
- Il più grande nemico della creatività è la perfezione e il denaro
- Tiktok è bravissimo a raccontare le storie
- Non abbiate paura di essere pessimi in qualcosa
- Siamo stati troppo esclusivi per troppo tempo, abbiamo bisogno di più inclusività
Pranzo al Weischer BBQ
Juliane Merz, Direttore delle vendite di Weischer.Cinema Svizzera, insieme a Eveline Kneubuehl, Direttore delle operazioni di Weischer. Cinema Svizzera, ha organizzato l'evento. Sono soddisfatti, poiché si sono presentati circa 50 ospiti. Dopo due anni di pausa, sono entrambi felici di poter ospitare nuovamente la Svizzera.
Matthias Kiess e Manuel Wenzel di TBWA Switzerland sono delusi di non essere entrati nella shortlist con la campagna Porsche Taycan - Tesla Targeting. Mi hanno concesso una breve intervista video sulle loro impressioni su Canens fino a questo momento:
In conversazione con Markus Ruf di Ruf Lanz, apprendo quanto sia difficile anche solo entrare nella rosa dei candidati. Ruf Lanz ci è riuscito con la campagna di affissione per Welti Furrer Fine Art Transport. Avendo fatto parte della giuria nel 2011, sa che è brillante riuscire ad attraversare la cruna dell'ago per arrivare alla shortlist. È orgoglioso della performance del suo team. Dopotutto, è l'unico rappresentante svizzero ad aver vinto un premio ai Cannes Lions finora. (Dalle ore 17.00 di mercoledì).
Per oggi è tutto - venerdì vi racconterò di più sull'evento Swissfilm qui - e di come i Giovani Creativi vivono i Cannes Lions.
