Effie 2022: ricomincerà presto - la comunicazione è così importante

Gli Effie Awards sono considerati l'Oscar nazionale dell'industria e onorano la comunicazione di marketing più efficace in 22 categorie. Il bando inizia il 14 marzo. m&k ha parlato con Beat Krebs, presidente della LSA e membro della direzione di Effie 2022, riguardo alle novità e a ciò che è stato provato a Effie 2022.

Effie 2022Quanto è riuscita la comunicazione? Questa è la domanda che guida le aziende, poiché vogliono sapere quanto sono efficaci le misure di marketing che inviano nei molteplici canali insieme alle agenzie e alle società di produzione per la loro comunità. La comunicazione ha quindi bisogno di punti di riferimento per il successo. Ogni due anni, una giuria di alto livello esamina le campagne presentate e giudica il successo effettivo delle singole opere in 22 nuove categorie. Gli Effie Awards onorano l'efficacia del marketing. Sono prove internazionali di performance per un marketing di successo. Sia i clienti che le agenzie apprezzano gli Effie Awards come punto di riferimento per una comunicazione di successo.

"Efficiente, efficace e unico" - Beat Krebs in un'intervista

Beat Krebs rivela in un'intervista perché c'è bisogno di nuove categorie e cosa semplifica significativamente la presentazione delle opere.

Werbewoche.ch: L'Effie ha una posizione speciale tra i premi del settore e dirige l'attenzione su ciò che conta: L'efficacia della comunicazione e il suo contributo di valore al successo di un'azienda. Quest'anno ci sono quattro nuove categorie: Influencer Marketing, Marketing Automation, Performance Marketing e Social Media. Questo riflette lo spirito dei tempi?

Battere Krebs: Sì, allineiamo la concorrenza per le misure di comunicazione più efficaci in modo tale che l'intero portafoglio di servizi offerti dalle moderne agenzie di comunicazione sia pienamente rappresentato.

 

Queste nuove categorie si applicano all'Effie Svizzera o sono state introdotte in tutto il mondo?

L'Effie è attualmente assegnato in 57 paesi e regioni del mondo secondo criteri comparabili. Sono disponibili più di 30 categorie industriali e più di 40 categorie specifiche. Ogni paese può fare la propria selezione tra queste categorie. Già agli ultimi Effie Awards del 2020, abbiamo adattato le nostre categorie al concetto internazionale con l'obiettivo di rendere i casi Effie svizzeri più comparabili con le campagne internazionali di successo. Questo dà all'Effie una base più ampia e rende così omaggio alle mutate esigenze della comunicazione nell'era digitale. Abbiamo impostato la selezione delle categorie di conseguenza: Ci sono di nuovo due tipi di categorie: le opere possono essere inserite nelle categorie di destinazione familiari o in categorie di disciplina come le nuove categorie menzionate sopra. Un prerequisito per una partecipazione di successo è, naturalmente, la prova che la comunicazione ha contribuito in modo significativo al raggiungimento degli obiettivi fissati dal cliente.

 

Perché non ci dà una valutazione di come pensa che la pandemia abbia influenzato le campagne presentate negli ultimi due anni?

Ci sono state molte campagne creative nonostante la pandemia. Sarà interessante vedere come le misure di comunicazione si sono adattate alla situazione straordinaria degli ultimi due anni. In ogni caso, non vediamo l'ora di vedere molti casi corrispondenti come presentazioni.

 

Il processo di presentazione sarà semplificato quest'anno. Per esempio, un video del caso non è più richiesto per la prima presentazione, e i crediti e le informazioni di base devono essere presentati solo dallo stato di finalista. Cosa ha spinto la LSA a semplificare il processo di presentazione?

In questo modo, vorremmo ridurre gli "ostacoli" per una presentazione. Gli Effie Awards vivono di molti casi diversi e vogliono onorare le molte buone ed efficaci misure di comunicazione nel mercato svizzero. E tutti i partecipanti dovrebbero avere le stesse possibilità di vincere un Effie Award.

 

Perché è importante che le agenzie inizino a preparare i casi ora per il bando del 14 marzo?

L'Effie si svolge in Svizzera solo ogni due anni. Ecco perché è importante renderne consapevoli le agenzie all'inizio, perché la selezione e la preparazione di un caso Effie richiede un certo tempo. Tuttavia, la presentazione semplificata aiuta certamente a ridurre lo sforzo. Un caso Effie racconta una storia e dovrebbe ispirare e convincere i membri della giuria - oltre a dimostrare la sua efficacia.

 

Quando avrà luogo la Award Night e quanto è fiduciosa la LSA nel tenere fisicamente questo evento di gala?

Gli Effie Awards Switzerland 2022 avranno luogo giovedì 10 novembre a Zurigo. Crediamo fermamente che saremo in grado di tenere l'evento fisicamente. Stiamo già pianificando una cerimonia di premiazione degna di Effie - e possiamo già rivelare che ci sarà un nuovo formato emozionante - efficiente, efficace e unico - nello spirito degli Effie Awards. Quindi: assicuratevi di segnare giovedì 10 novembre nella vostra agenda!


Voci dal lato del cliente

Roman Reichelt, direttore marketing, Credit Suisse: "L'Effie porta marchi popolari e sconosciuti, grandi e piccoli budget ad un comune denominatore: il loro successo rispetto alla posta in gioco. Ciò significa che non si sa prima della riunione della giuria chi sarà probabilmente il grande vincitore dell'anno. Le dure discussioni sulle cifre chiave, la loro validità e la loro comparabilità costituiscono il sale nella zuppa. E il premio della giuria Effie unico."

Gregor Eicher, capo del marketing/membro della direzione, Banca Cler: "A differenza di altre cerimonie di premiazione, gli Effie Awards riguardano ciò che avete realizzato con le vostre misure. L'attenzione è sull'efficacia, l'efficienza e il valore creato per il business. Ecco perché gli Effies sono così importanti per me. E naturalmente mi ha fatto ancora più piacere che siamo stati premiati per la nostra campagna di marketing per il lancio della nostra banca per smartphone "Zak"".

Yves Rückert, responsabile del Brand Management & Marketing Communications, Edelweiss: "L'Effie è il premio più importante per me, perché misura i fatti concreti invece delle "belle immagini". Non fraintendere; entrambi sono importanti! Ma alla fine della giornata, per i decisori interni, la domanda "Qual era lo scopo?" viene sempre prima".

Voci dal mondo delle agenzie

Kathrin Jesse, responsabile della strategia, gruppo Wirz "Gli Effies sono la prova definitiva che il potere della creatività cambia il comportamento, plasma la percezione e guida il business".

Gordon Nemitz, direttore generale della strategia, Thjnk: "Vincere un Effie è il riconoscimento per qualsiasi rapporto cliente-agenzia. Perché è la prova oggettiva che insieme siete riusciti a creare un'idea inedita basata su una forte intuizione strategica, che poi alla fine ha smosso il marchio e le persone".

Matthias Koller, CEO, Publicis Zurich: "Per me, l'Effie è probabilmente il premio più importante di tutti. Non riconosce solo i lavori più creativi, ma quelli che muovono davvero il gruppo target attraverso l'intuizione, l'idea e l'implementazione e che hanno quindi innescato un cambiamento nel comportamento. Questo è anche ciò che Publicis Zurich rappresenta: per la creatività che si mette in gioco e raggiunge i suoi obiettivi. Il fatto che siamo stati in grado di accettare non solo un Effie d'oro, ma anche il primo Grand Effie in Svizzera per il nostro cliente di lunga data Frauenzentrale Zürich, non solo ci conferma nel percorso che abbiamo intrapreso, ma anche la rilevanza dell'Effie".


I dati chiave degli Effie Awards Svizzera 2022

Invito a partecipare: 14 marzo 2022

Termine di iscrizione: 3 giugno 2022

Cerimonia di premiazione: 10 novembre 2022


Per preparare la presentazione ora il Modulo di descrizione del caso scaricare

Ulteriori informazioni sotto Effie.ch o direttamente da

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