David Schärer: Mister Pubblicità

David Schärer vince il titolo di "pubblicitario dell'anno" 2021/22. Come cofondatore dell'agenzia Rod Kommunikation, lui e il suo team realizzano tra l'altro le campagne Corona con l'UFSP. m&k Werbewoche.ch si congratula e "mette in luce" il vincitore.

David Schärer
David Schärer è "Advertiser of the Year" 2021/22. (Immagine: Chris Reist)

È la sua vittoria. Ha lavorato duramente per questo. Il nativo di Basilea è già stato nominato quattro volte per l'inserzionista dell'anno. "Sono il Leonardo Di Caprio della pubblicità", è il suo commento quando Petra Dreyfus vince la gara nel 2019. Ma proprio come Di Caprio ha finalmente vinto l'Oscar per "The Revenant", Schärer ora vince l'"Egon", la statuetta che originariamente ha preso il nome dalla parola ego, sulla base della voce che i pubblicitari ne hanno uno molto grande. Ma questa è una notizia vecchia. E non hanno niente a che fare con David Schärer. Perché se qualcuno è in fiamme per la causa e mette il proprio ego dietro di sé, allora è David Schärer.

Uno sguardo dietro le quinte

Per quanto parli con passione di campagne, filosofia e politica, non mette la sua persona sotto i riflettori. Il ruolo di un consulente di comunicazione è fondamentalmente diverso dalla comunicazione come privato. Lo ha sentito quando è apparso nel programma televisivo Arena all'inizio della pandemia. "Il ruolo di consulente è più facile per me", dice. Cosa lo ha reso il pubblicitario che è oggi? David è stato affascinato dalla pubblicità in giovane età. La grafica e il design sembrano una via d'accesso all'industria per lui; ma dopo due anni abbandona la scuola di design e si dedica alle relazioni pubbliche. Seguirono uno stage al Teatro di Basilea e poi sette anni da Jung von Matt Limmat.

"Il termine pubblicità a volte ha qualcosa di discutibile; penso che sia ingiustificato".

Con Regula Bührer Fecker e Oliver Fennel, ha fondato l'agenzia di comunicazione Rod nel 2007. Non appena si sono trasferiti nel nuovo ufficio, Rod è diventato l'agenzia di Sanitas, che ha servito per quattro anni in tutte le discipline di comunicazione. Un inizio di successo che David Schärer non rimpiange ancora oggi. "Ora siamo legati non solo negli affari ma anche come amici da più di un decennio". Per lui, questo è uno dei motivi principali per cui Rod è riuscito a posizionarsi così bene sul mercato.

L'"Egon" va a David Schärer quest'anno.

Il dottor Spin

Questa designazione gli si addice, dice David. Perché il professionista della comunicazione è appassionato di sviluppare campagne che gli stanno a cuore. Ma senza la portata dei media, anche la migliore campagna non serve a niente. E così David Schärer è un maestro delle relazioni pubbliche. Capisce cosa fa scattare le persone, è empatico, accessibile e, quando richiesto, onesto senza compromessi. Il compito di dare forma alle comunicazioni di Corona insieme all'UFSP è ed è stato impegnativo. "È come volare a vista, stiamo sempre anticipando ciò che è importante nelle prossime due settimane". Non descrive affatto il suo lavoro come arte creativa. "Quello che facciamo è guidato da uno scopo, quindi dovrebbe essere una risposta a un problema di comunicazione".

Vittoria meritata

I membri della giuria, composta da ex inserzionisti dell'anno, da persone del mondo accademico e dai candidati degli anni precedenti, nonché da rappresentanti della Svizzera francese, hanno nominato David Schärer di Rod, Andrea Bison di Thjnk e Maurizio Rugghia di SiR MaRY come candidati a Advertiser:in of the Year nell'agosto di quest'anno. (Werbewoche.ch riportato). Da queste tre persone, ogni membro della giuria doveva votare per un candidato e presentarlo per iscritto alla redazione. La ponderazione della giuria è del 50%. L'altro 50% del voto si è svolto online. Per una settimana, i lettori della newsletter Werbewoche hanno votato il loro preferito. Il risultato è stato chiaro: David Schärer ha dominato sia il voto della giuria che il voto online.

Ci congratuliamo con David Schärer per aver vinto il titolo di "Advertiser of the Year 2021/22". L'anno prossimo sospenderemo le elezioni. Le prossime elezioni avranno luogo nel 2023. Questo sarà tradizionalmente di nuovo a marzo. A causa della pandemia di Corona, siamo fuori ritmo.


Discorso elogiativo di Adrian Kammer, responsabile delle campagne dell'Ufficio federale della sanità pubblica

David Schärer: impiegato e stratega, amplificatore e seduttore


Marzo 2020. La minaccia Corona si avvicina sempre di più. Le immagini dei carri funebri di Bergamo suscitano paure. Il Consiglio federale invita la popolazione a rimanere a casa. E fuori: il glorioso tempo primaverile chiama.

Solo poco prima, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha incaricato l'agenzia Rod di gestire congiuntamente la campagna pandemica. È stata l'unica tra quelle contattate che è stata in grado di attivare le competenze e le risorse necessarie fin dall'inizio. Proprio davanti: David Schärer. E cosa fa a questo punto di svolta? Sta dando sui nervi a tutte le stazioni meteorologiche della Svizzera affinché anche loro si assumano la loro responsabilità e lo facciano sapere a tutti: Questa Pasqua si svolge all'interno e a distanza.

L'aneddoto non è spettacolare. È intenzionale. Perché David non si limita ad alzare l'altoparlante a volume 10 quando promette un "Bigger Bang for the buck", ma armeggia con la questione di come il messaggio impara a correre con mordente e verve. L'amplificazione è la parola magica.

Il mondo pubblicitario svizzero sa da tempo che David è un virtuoso di quest'arte. E sebbene tu sia anche un comunicatore di talento, sono rimasto stupito da quanto sia senza pretese la tua performance. Lei riesce a fornire analisi taglienti e annunci incisivi senza essere peggiorativo o offensivo. Sbatte, ma non fa male.

Lei è stato definito un maestro svizzero nel generare attenzione o "il tiratore di corde". Lei stesso trova che lo spin-doctor sia una descrizione appropriata, e anche l'inserzionista. Perché: "Attirare l'attenzione è il nostro core business.La pubblicità è più che spingere o imporre. La pubblicità è seduzione. E quindi un'arte, perché la persona sedotta non vuole essere sedotta, ma vuole sentirsi vista e presa sul serio.Ma tu non vuoi essere un artista. Perché "quello che facciamo ha uno scopo". Sì, contrariamente a tutti i cliché, lei non si impegna per la bella apparenza, ma per l'effetto reale del suo lavoro.

Come cliente, è anche nostro dovere ottenere il massimo risultato possibile da ogni centesimo fiscale investito. Lei ce lo rende facile. Ma non è facile. Di volta in volta ci si confronta, si sonda, si sonda più a fondo. Sì, caro David, ti meriti il titolo di "Pubblicitario dell'anno" anche grazie al tuo coraggio di essere a volte impositivo.

La pandemia ha cambiato il lavoro della campagna. Nelle nostre chiacchierate notturne - per lo più virtuali - al caminetto, non solo abbiamo condiviso osservazioni, abbozzato idee e elaborato strategie, ma abbiamo anche riflettuto consapevolmente su cosa significa quando i confini tra cliente e cliente diventano visibilmente confusi. Era la nostra unica possibilità in questo tipo di crisi completamente nuova. Dovevamo informare la popolazione così bene che si sarebbe comportata in un modo che fosse buono per la Svizzera. Il fatto che "One Campaigning Team" sia davvero vivibile è qualcosa che non ho mai sperimentato prima - ed estremamente apprezzato.

Eri un punk in gioventù. Credo che il punk che c'è in te sia ancora vivo. Certo, è cresciuto. Beve Bordeaux da un calice invece che birra da una bottiglia. Ma è ancora uno che si muove. E un traslocatore. Multi-tasking. Con un forte desiderio di tenere il dito sul polso della società. Per svilupparlo ulteriormente. Non irrequieto. Ma anche mai completamente soddisfatto di ciò che è. Perché molto di più potrebbe essere.

14 anni dopo la fondazione di Rod, oggi ricevi il tuo "Egon", il premio di pubblicitario dell'anno. Mi congratulo con lei dal profondo del mio cuore - e sappia che la sua modestia non sarà corrotta nemmeno da questo premio.

"Così machemers".


Sono stati nominati anche ...

Andrea Bison, co-fondatore Thjnk Zurigo

Cinque anni fa, Andrea Bison ha fondato Thjnk insieme ad Alexander Jaggy. In precedenza ha lavorato ad Amburgo presso Jung von Matt, Springer & Jacoby, kempertrautmann e thjnk. Questa è già la sua seconda nomination come inserzionista dell'anno. Nella votazione online, era al secondo posto dietro David Schärer. Essere tra i tre nominati è un segno inequivocabile di essere percepito come eccezionale dall'industria, dai clienti pubblicitari e dai lettori della stampa specializzata. "Siamo riusciti a creare grandi campagne per alcuni marchi molto interessanti che hanno davvero fatto la differenza. Questa è la nostra spinta primordiale, accompagnare i marchi nel loro viaggio e dare forma attraverso le idee e finire per toccare le persone con esse". Ed è quello che fanno.

Thjnk ha appena vinto l'oro con l'annuncio Denner "Alles da. Chiudi sempre" nella categoria "Pubblicità fino a 90 secondi". Chi non conosce la pubblicità in cui il bambino in pannolini corre al supermercato per riempire il frigo vuoto di casa? Sono i bambini che ispirano Andrea Bison, perché "non hanno ancora le forbici in testa". I bambini non vedono limiti e hanno uno spirito libero. Alla domanda se si vede più come un fornitore di servizi o una seduttrice, rimane pragmatica. "Anche la migliore seduttrice vuole ottenere un buon risultato alla fine. In questo senso, dice, non si può smontare. La svizzera per scelta è madre di tre bambini e vive con la sua famiglia a Zurigo.

Maurizio Rugghia, co-fondatore Sir Mary

Maurizio Rugghia è co-proprietario e co-fondatore dell'agenzia Sir Mary dal 2016. Prima di questo, è stato amministratore delegato e partner dell'agenzia digitale Serranetga per cinque anni. Lì ha incontrato i suoi attuali partner commerciali, Daniel Zuberbühler e Florian Beck. Dopo cinque anni a Serranetga, era tempo di qualcosa di nuovo; gli altri la pensavano come lui. E siccome nessuno di loro voleva continuare da solo, hanno deciso di "costruire" un modello moderno di agenzia da "zero".

Sir Mary è stato lanciato nel 2016. Rugghia vede la fondazione come un "pezzo di torta". L'arte è quella di far andare avanti la cosa. Per lasciarlo crescere. Amare il processo. Crescere da ogni sfida. È "gestione della follia" - nel senso più positivo! "Ma ogni giorno è diverso per noi. Facciamo tutto il possibile per continuare a reinventarci. Mai fermi e sempre affamati. Devi davvero volerlo", dice. Questo corrisponde al suo stile di vita? Sì, è così, senza esitazione. Ama creare cose nuove, vedere le idee manifestarsi e prendere vita.

Inoltre, c'è un'avversione all'autorità. Una cosa? Ride. "Ho l'impulso dentro di me di determinare la mia giornata e le mie attività. E alla fine della giornata, le persone mi affascinano. Voglio lavorare con persone che mi ispirano e sono più intelligenti di me. Iniziando, posso vivere tutto questo. Posso essere un imprenditore e combinarlo con la mia passione per la comunicazione emozionante. E lavorare con le personalità più eccitanti che conosco".

Maurizio Rugghia è sposato, padre di due bambini e vive con la sua famiglia a Zurigo.

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