5 ori, 3 argenti, 11 bronzi: la LSA premia 19 Effies
Martedì sera, le principali agenzie svizzere hanno consegnato per la 17a volta gli Swiss Effie Awards. L'oro va a Contexta, Hotz'n'Plotz, Rod, Wirz e Notch.
La sera di martedì 15 maggio 2018, presso il TPC/Television Studio 1 di Zurigo, è stata presentata la 17a edizione degli Swiss Effie Awards. Sono stati assegnati oro, argento e bronzo in 12 categorie. Tra le nuove categorie figurano "Media" e "Brand Campaign", oltre al premio speciale "Influencer Campaign". Cinque volte d'oro, tre volte d'argento e undici volte di bronzo, oltre a 16 diplomi Effie, sono stati assegnati alle migliori campagne di comunicazione degli ultimi due anni, con l'agenzia di comunicazione e media e il cliente premiati. Per la prima volta è stato assegnato anche un premio speciale per la migliore campagna di influencer.
Dopo un'esclusiva apertura del filosofo e pubblicista Ludwig Hasler, la presentatrice di "Glanz&Gloria" Nicole Berchtold ha condotto la cerimonia di premiazione presentata da Admeira e LSA. Davanti a circa 400 ospiti, sono stati assegnati cinque ori a Mini-Migros (categoria Brand Experience), Kids by Vögele Shoes (Activation), CSS Autumn Campaign (Media), Die Mobiliar (Evergreen) e Love Life (Comeback).
Il premio speciale per la campagna influencer di maggior successo è andato alla Microsoft Influencer Campaign 2017.
Jung von Matt/Limmat e MediaCom con il maggior numero di riconoscimenti
Le agenzie più premiate, con un totale di 19 riconoscimenti, sono state Jung von Matt con sei Effie e il Premio Speciale, Notch Interactive, Rod Kommunikation e Wirz Communications con 2 Effie ciascuna. MediaCom è l'agenzia media responsabile di sei campagne vincenti. Migros è il cliente di maggior successo nella competizione, con tre Effie.
L'Effie svizzero si è svolto per la seconda volta nella versione rivista (categorizzazione per compito e non per settore come in precedenza). Due nuove categorie (Media e Brand Partnerships), un ulteriore aumento della qualità del processo di valutazione e un premio speciale annuale di recente introduzione sottolineano il fatto che l'Effie è in continua evoluzione.
"Nonostante o forse proprio a causa della revisione, l'Effie ha sempre goduto di un alto livello di credibilità e popolarità. Agenzie, clienti e media house hanno inviato quest'anno 75 lavori di qualità sempre elevata. Possiamo dire con orgoglio che l'Effie è più attuale che mai".
Secondo la comunicazione, la qualità dei lavori presentati è in costante aumento da anni. Sia in termini di preparazione che di qualità effettiva del lavoro. Possiamo solo ipotizzare le ragioni di questo fenomeno. Tuttavia, siamo molto soddisfatti e confermati da questo sviluppo", riassume Roman Hirsbrunner, presidente LSA 2016-2018 e membro della direzione di Swiss Effie 2018.
"La catena del valore per le campagne di successo inizia con le idee creative. Con un piano crossmediale e il giusto tempismo, otteniamo l'attenzione dei consumatori e raggiungiamo l'efficienza e l'efficacia desiderate", è convinto Bertrand Jungo, CEO di Admeira. L'impegno di Admeira sottolinea la buona collaborazione con la LSA, orientata al futuro.
| Premio | Campagna | Cliente | Agenzia | Agenzia media | Categoria |
|---|---|---|---|---|---|
| Oro | Scarpe per bambini di Vögele | Karl Vögele, Uznach | Contexta, Berna | Mediaschneider Bern, Berna | Attivazione |
| Oro | Mini-Migros: l'affascinante Brand-Land per i bambini Migros più piccoli | Federazione delle cooperative Migros, Zurigo | Hotz'n'Plotz, Zurigo | – | Esperienza del marchio |
| Oro | VITA D'AMORE | Ufficio federale della sanità pubblica UFSP, Berna | Rod Communication, Zurigo | Mediaschneider, Zurigo | Ritorno |
| Oro | "Quello che viene" | Mobiliare Svizzera | Wirz Communications, Zurigo | Mediaschneider, Zurigo | Sempreverde |
| Oro | Campagna d'autunno del CSS | CSS Assicurazione, Lucerna | Notch Interactive, Zurigo | MediaCom Svizzera, Zurigo | Media |
Informazioni sul premio Effie
Fondato oltre 40 anni fa dall'American Marketing Association, l'Effie è attualmente assegnato in oltre 40 Paesi. È l'unico premio che riconosce l'efficacia della comunicazione di marketing. In Svizzera, il premio Effie si svolge dal 1985. Poiché vengono valutate anche l'efficacia e l'efficienza di una campagna, si differenzia nettamente dagli altri premi pubblicitari, che di solito premiano solo la creatività. L'"efficienza" misura il fattore costi-benefici, l'"efficacia" il successo di una campagna in relazione agli obiettivi definiti.
Lo Swiss Effie Award fa parte della classifica creativa della Werbewoche.
