I ricercatori devono utilizzare maggiormente YouTube
Gli esperti professionisti e gli istituti di ricerca devono utilizzare maggiormente le piattaforme video come YouTube per informare le persone sul loro lavoro. Al momento, il discorso video scientifico sul web è dominato principalmente dai non addetti ai lavori. I professionisti sono quindi invitati a impegnarsi di più con le ricette di successo di YouTube per raggiungere un pubblico di massa, come dimostra uno studio dell'Università di Treviri.
"Su Internet è emerso un nuovo e ampio spazio di comunicazione con nuovi attori per i temi scientifici. Per la scienza, questa trasformazione rappresenta sia una sfida che un'opportunità, in quanto crea una competizione con i comunicatori non scientifici, ma anche nuove opportunità di comunicazione", afferma il direttore dello studio Hans-Jürgen Bucher.
I ricercatori hanno analizzato la popolarità di 400 video scientifici in lingua tedesca su YouTube. Di questi, 214 provenivano da non addetti ai lavori e 186 da esperti professionisti. I 50 video più popolari includevano contenuti prodotti esclusivamente da non scienziati. I dilettanti sono riusciti a raccogliere fino a 500.000 visualizzazioni in poche settimane, mentre i video degli istituti di ricerca non hanno raggiunto più di qualche migliaio di spettatori.
"Adeguarsi alla logica dei media"
Nello studio sono emersi due importanti fattori di successo per i video scientifici su YouTube. Il primo fattore è l'interattività. I laici spesso costruiscono una rete sociale attraverso i loro contenuti e permettono agli spettatori di partecipare attivamente al discorso. La seconda ricetta per il successo è una scelta creativa del tipo di video. Le animazioni, in particolare, raggiungono il maggior numero di persone, con un massimo di 140.000 visualizzazioni.
I video scientifici professionali di solito mostrano solo i ricercatori che parlano del loro lavoro davanti alla telecamera. Tuttavia, questo suscita poco interesse. "Gli istituti di ricerca affermati possono recuperare terreno in termini di pubblicità solo se si adattano alla logica mediatica di YouTube e, ad esempio, si affidano anche a formati tipici come il film d'animazione e il film di presentazione", consiglia Bucher. (pte)
