"Sono anni che guidiamo un approccio olistico".

Advertisingweek.chMalte Hildebrandt, la Screenforce Academy si rivolge a "studenti nel campo dei media e della comunicazione, nonché a giovani professionisti e marketer che vogliono aumentare le loro opportunità di carriera a lungo termine". Cosa viene offerto loro, in sintesi?

Malte Hildebrandt: I nostri partecipanti ottengono una visione a tutto tondo del dietro le quinte dell'offerta televisiva e digitale di immagini in movimento, nonché delle ultime tendenze della pubblicità. Tutto questo viene presentato da veri e propri protagonisti del settore. Quello che presentiamo durante i tre giorni non è una lezione tratta da un cassetto. Tutte le lezioni sono nuove di zecca e sono state espressamente adattate alle esigenze della giovane generazione dei media. L'immagine in movimento è un mercato in crescita. Tutte le porte sono aperte ai giovani talenti.

Quali sfide comporta progettare ed erogare programmi di formazione come la Screenforce Academy "a distanza"? 

Ormai siamo tutti abituati a partecipare agli eventi in modo virtuale. Il rapido sviluppo dell'ultimo anno gioca naturalmente a nostro favore. I seminari universitari si tengono da tempo in remoto e gran parte del nostro lavoro si svolge in videoconferenza. Anche se sono molto ansioso di vedere il momento in cui potremo nuovamente scambiare idee di persona durante gli eventi, in futuro continueremo a utilizzare il concetto virtuale nella nostra Accademia. Questo ha l'enorme vantaggio di poter organizzare un programma di prima classe per i nostri partecipanti senza limitare il numero di ospiti. Ora abbiamo quasi 1.000 iscrizioni. Un numero che avrebbe superato le nostre capacità come evento in loco.

Il vostro gruppo target per l'Academy è forse la prima generazione di comunicatori e marketer junior, la cui gioventù è stata plasmata dai media digitali piuttosto che dalla TV. Questo cambia l'approccio con cui Screenforce si rivolge a queste persone? 

Niente affatto, perché da anni adottiamo un approccio olistico. Basti pensare al titolo della nostra Academy: "Backstage Total Video - Dietro le quinte di tutti gli schermi". Il fattore decisivo non è il canale di trasmissione, ma la qualità del contenuto.

Soprattutto in Svizzera, la pubblicità televisiva deve affrontare sfide complesse, in quanto è molto più facile saltare la pubblicità sul replay TV rispetto a Germania e Austria. Perché i giovani comunicatori e marketer dovrebbero ancora affidarsi alle campagne televisive?   

Quando la pubblicità è fatta bene, quando si pubblicizzano prodotti o servizi che offrono un valore aggiunto concreto alle persone, queste ultime vi aderiscono. Un numero sempre maggiore di pubblicitari si concentra, ad esempio, sul tema dello scopo. I consumatori sono interessati a ciò che rappresenta un'azienda di cui acquistano i prodotti. Ciò che era vero 20 anni fa è ancora più vero oggi, in un panorama mediatico frammentato: la TV crea marchi, come dimostrano innumerevoli studi.

Quali sono i punti salienti del programma che lei personalmente attende con particolare impazienza?

Ogni punto del programma è un punto di forza in sé. Come la struttura di un'orchestra con tutti i suoi gruppi strumentali, anche il nostro evento di tre giorni è orchestrato secondo uno schema chiaro. Ogni singolo contributo contribuisce al successo dell'insieme. Ciò che mi rende particolarmente felice è la passione che tutti i protagonisti hanno messo nel loro lavoro in vista dell'evento e il fatto che siamo riusciti ad aggiudicarci Viviane Geppert come eccellente moderatrice per la nostra Accademia.