Twitter blocca la pubblicità con contenuti politici
Twitter non distribuirà più contenuti politici come pubblicità in tutto il mondo - e sta chiaramente prendendo posizione contro il suo grande rivale Facebook. "Crediamo che la diffusione di messaggi politici debba essere guadagnata, non comprata", ha scritto mercoledì il CEO di Twitter Jack Dorsey.
Le pubblicità su Twitter sono, ad esempio, i tweet che possono essere inseriti a pagamento nei flussi di notizie degli utenti, anche se questi non seguono l'account. Lo stop alla pubblicità politica entrerà in vigore dal 22 novembre, con regole dettagliate che verranno presentate una settimana prima.
Il dibattito sulla pubblicità politica sta prendendo piede negli Stati Uniti a un anno dalle elezioni presidenziali del 2020. Nelle ultime settimane, in particolare, Facebook è stato oggetto di crescenti critiche per la sua decisione di non far controllare gli annunci con contenuti politici dai partner di fact-checking del network online. Inoltre, Facebook ha deciso di non intervenire quando i politici diffondono informazioni false o fuorvianti.
Facebook continua a puntare sulla pubblicità politica
A differenza di Twitter, il capo di Facebook Mark Zuckerberg vuole continuare a consentire la diffusione di messaggi politici come pubblicità. Lo ha confermato mercoledì, subito dopo l'annuncio di Twitter, nel corso di una conference call sugli ultimi dati trimestrali. Il divieto di pubblicità politica riguarderebbe, ad esempio, anche annunci su temi come la protezione del clima o il femminismo, ha sottolineato.
Zuckerberg, gli annunci dei politici rappresenteranno probabilmente solo lo 0,5% delle entrate di Facebook nel prossimo anno. Anche se questa cifra sembra piccola: anche con una stima molto prudente del futuro business di Facebook, si tratterebbe di una cifra significativamente superiore a 300 milioni di dollari.
Dorsey ha indirettamente criticato la posizione di Facebook. Twitter si renderebbe inaffidabile se, da un lato, dicesse di fare tutto il possibile per arginare la diffusione di informazioni fuorvianti, ma allo stesso tempo ne permettesse la diffusione a pagamento. Dorsey ha anche respinto l'argomentazione avanzata da Facebook, tra gli altri, secondo cui la pubblicità politica riguarda la libertà di parola. "Non si tratta di libertà di espressione. Si tratta di pagare per essere raggiunti", ha scritto. E questo potrebbe avere ripercussioni significative "per le quali l'infrastruttura democratica di oggi potrebbe non essere preparata".
Informazioni fuorvianti dal campo di Trump
Durante le elezioni presidenziali del 2016, i post provenienti dalla Russia sono stati ampiamente diffusi su Facebook e Twitter come annunci pubblicitari che miravano ad aumentare le tensioni nella società statunitense e in alcuni casi sostenevano direttamente l'attuale presidente Donald Trump.
Il recente dibattito è stato alimentato, tra l'altro, da uno spot del campo di Trump con informazioni fuorvianti sulla speranza presidenziale democratica Joe Biden. La rete CNN si è rifiutata di mandarlo in onda, Facebook invece no. Zuckerberg ha sottolineato che le reti online non devono decidere cosa sia falso o corretto nei fatti.
Il team della campagna elettorale di Trump ha criticato la mossa di Twitter come un altro tentativo di sopprimere le voci conservatrici. Il presidente degli Stati Uniti comunica molto su Twitter. La rappresentante Alexandria Ocasio-Cortez, stella nascente della politica democratica, ha invece lodato la "decisione etica".
Vantaggio per gli operatori storici
Dorsey ha riconosciuto che i critici potrebbero accusare Twitter di favorire gli incumbent con il blocco della pubblicità. "Ma abbiamo visto molti movimenti politici raggiungere proporzioni enormi senza alcuna pubblicità politica". Twitter aveva anche preso in considerazione l'idea di bloccare le pubblicità solo dei candidati alle elezioni, ha scritto Dorsey. Ma un simile divieto sarebbe stato ingiusto e facile da aggirare, per questo si è optato per un taglio radicale, ha spiegato.
Nel frattempo, Twitter sospende le regole contro gli insulti o i discorsi d'odio per le dichiarazioni dei politici che non vengono diffuse come annunci, se i tweet sono degni di nota. Il servizio di messaggistica breve è stato criticato anche per questo, in particolare per i tweet controversi di Trump.
Facebook è molto più grande di Twitter, con circa 2,45 utenti. Secondo le ultime cifre comparabili, il servizio di messaggistica breve aveva circa 330 milioni di utenti attivi. Nel frattempo, Twitter rende noto solo il numero di utenti che riesce a raggiungere con la sua pubblicità - l'ultima cifra è stata di 145 milioni. (SDA)
