Gli affari di aprile rendono Zalando di nuovo fiducioso
Zalando sta vivendo un ritorno della voglia di shopping dopo un crollo all'inizio della pandemia di coronavirus. "Nel corso dell'anno, nelle prime due settimane di aprile siamo tornati a crescere", ha dichiarato giovedì ai giornalisti Rubin Ritter, membro del consiglio di amministrazione. Questo risultato è stato più veloce del previsto. L'azienda è quindi fiduciosa per il trimestre in corso.
Nel primo trimestre, tuttavia, la pandemia di coronavirus ha avuto un impatto negativo sul bilancio dell'azienda berlinese. "È stato il peggior trimestre dalla nostra IPO", ha dichiarato Ritter, annunciando un programma di risparmio di 350 milioni di euro. Il più grande rivenditore di moda online d'Europa, attivo in 17 Paesi, non intende licenziare alcun dipendente.
Crescita più debole nel primo trimestre
Secondo i dati preliminari, il fatturato del primo trimestre è aumentato al massimo dell'11,6%, raggiungendo 1,54 miliardi di euro. La crescita è stata ancora forte a gennaio e febbraio, per poi crollare a marzo a causa della serrata. I clienti avevano conservato il loro denaro. Mancavano anche occasioni come matrimoni o eventi di lavoro per i quali era necessario acquistare nuovi abiti. Anche le scarpe sono state vendute meno, ha detto Ritter, mentre la moda sportiva e per il tempo libero ha continuato a essere richiesta.
Nello stesso trimestre dell'anno precedente si era registrata una crescita di circa il 15%. Il risultato operativo rettificato (EBIT) di Zalando è scivolato in rosso e si prevede ora una perdita tra i 90 e i 110 milioni di euro. Questo dato include svalutazioni straordinarie di 40 milioni di euro sulle scorte. Zalando prevede di pubblicare le cifre esatte il 7 maggio. A causa delle incertezze causate dalla crisi del coronavirus, l'azienda, che conta oggi 32 milioni di clienti, aveva già tagliato le sue previsioni per l'anno alla fine di marzo.
L'azienda vuole risparmiare
Per attenuare il calo della domanda, Zalando sta attuando il più grande programma di riduzione dei costi nella storia dell'azienda. I costi generali e di marketing saranno ridotti di 250 milioni di euro e gli investimenti di 100 milioni di euro. Tuttavia, l'azienda, quotata nell'indice MDax a media capitalizzazione, intende attenersi ai suoi piani originari, espandendo il segmento del lusso e includendo anche gli articoli di seconda mano nel suo assortimento.
Si sta investendo anche nell'espansione della piattaforma per includere altri marchi di moda e rivenditori. "È un momento critico", ha dichiarato Ritter. L'abbigliamento stagionale deve essere venduto subito e questo è possibile quasi solo online al momento. "I marchi stanno cercando la domanda e noi possiamo dargliela". Ritter ha dichiarato che sono in corso molte discussioni, lasciando aperta la possibilità che i nuovi marchi abbiano già deciso a favore della piattaforma. (SDA)
