I video sportivi su Youtube stanno vivendo un boom

Il canale a pagamento Sky Sport HD offre un servizio gratuito su Youtube per gli appassionati di Bundesliga, calcio e altri sport che non possono vedere le partite in diretta in TV o in streaming, ad esempio.Le cifre di Youtube sono impressionanti: più di un miliardo di utenti in tutto il mondo visitano il portale video ogni mese. 3,1 milioni di loro provengono dalla Svizzera. Ogni minuto vengono caricate su YouTube 100 ore di materiale video e ogni mese gli utenti guardano più di 6 miliardi di ore di materiale video.Olympia in diretta su YoutubeIn questo processo, i contenuti sportivi stanno diventando sempre più importanti. Le squadre di calcio, ad esempio, presentano le loro notizie tramite Youtube, e in totale ci sono più di 400 canali di calcio. Sempre più eventi sportivi vengono trasmessi in diretta. Ad esempio, le ultime Olimpiadi sono state trasmesse in diretta via Youtube in 65 Paesi, compresi gli Stati Uniti. Inoltre, ci sono i cosiddetti "eventi live", come la cerimonia di premiazione del Ballon D'or o la presentazione del nuovo arrivo di Neymar al Barcellona."Sportainment" molto popolareMa anche gli sport di nicchia hanno trovato spazio su YouTube. Un settore in forte crescita è quello dei cosiddetti "sport d'azione". Sotto il motto "Sportainment", i video di audaci acrobazie raggiungono un pubblico di milioni di persone. Il video seguente, ad esempio, è già stato visualizzato oltre 11 milioni di volte:

"Avvicinarsi ai fan".Perché questa tendenza? "I portali video come YouTube possono raggiungere un vasto pubblico", afferma Christoph Heimes, Manager Strategic Partner Development di YouTube Sport EMA. I club possono avvicinarsi ai tifosi attraverso i video di YouTube". "Il tutto può essere finanziato da un lato attraverso la pubblicità, ma dall'altro anche attraverso canali a pagamento". Secondo Heimes, questi paywall, ad esempio per i canali di notizie sul calcio su YouTube, saranno sempre più installati in futuro.Il confine tra consumatore e produttore scompareIl confine tra consumatore e produttore sta sempre più scomparendo su portali video come Youtube. "La TV si basa sulla portata, Youtube sul coinvolgimento", afferma Heimes. Lo dimostra anche la campagna "Il miglior lavoro del mondo". Il casting cercava un moderatore per la Confed Cup 2013 in Brasile. Gli utenti potevano inviare via Youtube un video di candidatura della durata massima di tre minuti. Il video vincitore è di Eli Mengem:

Autenticità e prossimità richiesteI video sportivi offrono quindi grandi opportunità di comunicare con i propri fan e di legarli a sé. "Ciò che serve non è solo la professionalità, ma anche l'autenticità e la vicinanza", conclude Christoph Heimes. sw