Il marchio deve essere portato alle persone: Tanti piccoli eventi invece di pochi grandi

La combinazione di digitale e live è attualmente molto richiesta. L'agenzia tedesca Vok Dams pubblica un nuovo libro bianco che illustra i vantaggi dei roadshow ibridi.

La campagna di vaccinazione è in pieno svolgimento, le chiusure sono state revocate. Ma il 26% di tutte le richieste attualmente ricevute riguarda la pianificazione di eventi fisici e il 35% eventi ibridi con un mix di digitale e live, riferisce l'agenzia tedesca Vok Dams.

Nonostante gli allentamenti, ci sono restrizioni e regole che hanno un impatto significativo, almeno nel breve termine. Gli eventi internazionali di grande formato torneranno. Attualmente, tuttavia, gli spostamenti sono ancora ridotti a causa delle politiche di viaggio modificate da parte delle aziende, degli ordini di protezione Covid 19 che fissano un numero massimo di partecipanti consentito e delle restrizioni di viaggio imposte dai Paesi di tutto il mondo. E anche se la partecipazione è possibile, ci possono essere persone che esitano a salire su un aereo e viaggiare.

Se molte persone non possono partecipare a un singolo evento, il marchio deve essere portato alle persone. Questo ha portato alla tendenza di organizzare molti eventi più piccoli in sedi diverse. Ciò è confermato anche da uno studio del GCB Meeting- und EventBarometer tedesco, secondo il quale quasi il 50% degli organizzatori di eventi sta pianificando eventi regionali o più piccoli nel 2021.

Il roadshow ibrido come soluzione  

I roadshow, in particolare, offrono un potenziale speciale per rivolgersi direttamente ai clienti. Essendo un formato di evento molto flessibile e scalabile a piacere, i roadshow ibridi possono essere utilizzati per rivolgersi a gruppi target molto diversi. Possono ad esempio sostituire fiere, eventi stampa, eventi di lancio centrali, eventi di lancio o conferenze di gestione e creare nuovi punti vendita. I roadshow ibridi possono essere progettati per showroom, pop-up store o location. Ma sicuramente contribuiscono ad aumentare la consapevolezza del marchio, a rafforzare l'identificazione con il marchio all'interno del gruppo target e, in ultima analisi, ad aumentare le vendite.

Mentre l'aspetto fisico dei roadshow ibridi è caratterizzato da un contatto diretto e personale e da un approccio multisensuale, la componente digitale si concentra sui customer insights, sulla portata e sulla misurazione delle performance. Nei roadshow ibridi, l'esperienza dal vivo è abbinata a canali di comunicazione e tecnologie digitali sotto forma di gamification, social media o strumenti di analisi, ad esempio, in modo da aumentare significativamente il potenziale dell'approccio diretto al cliente con l'aiuto dei dati raccolti prima, durante e dopo l'evento dal vivo. Ad esempio, l'esperienza raggiunge i partecipanti giusti attraverso i social media, viene migliorata digitalmente sugli Experience Hub e rimane un'esperienza in tutti i punti di contatto che risponde alle esigenze personali e individuali dei partecipanti. Grazie a un'esposizione del marchio più lunga e intensa, con una portata maggiore, le strategie di eventi ibridi possono anche creare una percezione collettiva per i marchi e i prodotti.

VOK DAMS presenta l'attuale libro bianco sul sito web dell'azienda (www.vokdams.de/news) e ai seguenti link per il download gratuito da parte di tutti gli interessati in tedesco e inglese.

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