Apple introduce regole più severe per la privacy sull'iPhone

Apple è il primo fornitore di smartphone a offrire ai propri clienti un modo semplice per impedire il tracciamento del loro comportamento in diverse app e siti web. In futuro, i fornitori di app per iPhone dovranno chiedere esplicitamente il permesso agli utenti. La società di analisi App Annie ipotizza che il 90% degli utenti rifiuterà il tracciamento.

"La privacy è un diritto umano

In questo contesto, le misure stanno incontrando resistenza nel mondo della pubblicità. Facebook ha avvertito per mesi che avrebbero colpito soprattutto le piccole e medie imprese che dipendono dalla pubblicità personalizzata sul network online, in particolare nella pandemia Corona. Lunedì scorso, diverse associazioni tedesche dell'industria pubblicitaria e dei media hanno accusato Apple di concorrenza sleale e hanno presentato una denuncia all'Ufficio federale dei cartelli.

Apple, invece, sottolinea: "Crediamo che la privacy sia un diritto umano fondamentale". I dati appartengono agli utenti, "che dovrebbero essere in grado di decidere da soli come i loro dati vengono utilizzati e da chi". Ha dichiarato che la funzione ha ricevuto il sostegno delle autorità e degli attivisti per la privacy dei dati. I dati degli utenti sui dispositivi sono diventati sempre più ricchi e personali.

ATT nell'aggiornamento iOS 14.5

La "App Tracking Transparency" (ATT), già annunciata nell'estate 2020, entra in vigore con la versione di sistema dell'iPhone iOS 14.5, rilasciata lunedì.

Per consentire ai fornitori di app di riconoscere un utente ai fini della personalizzazione della pubblicità, i dispositivi Apple dispongono di uno speciale numero di identificazione, l'IDFA. In futuro, i fornitori di app dovranno chiedere esplicitamente agli utenti il permesso di accedere a questo ID. Gli utenti possono anche bloccare tutte le richieste di tracciamento con un semplice interruttore nelle impostazioni.

Critiche all'implementazione

Le associazioni criticano il fatto che l'azienda "esclude di fatto tutti i concorrenti dal trattamento di dati commercialmente rilevanti nell'ecosistema Apple". Allo stesso tempo, però, Apple esclude i propri servizi dalle modifiche previste e raccoglie essa stessa notevoli quantità di dati degli utenti. Il responsabile della privacy degli utenti di Apple, Erik Neuenschwander, ha replicato: "L'ATT si applica allo stesso modo a tutti gli sviluppatori del mondo, compresa Apple".

Esistono anche modi per posizionare la pubblicità in modo più efficiente e misurarne l'effetto senza seguire i singoli utenti, ha sottolineato Neuenschwander. Allo stesso tempo, gli sviluppatori di app possono ancora elaborare i dati delle loro applicazioni con il consenso degli utenti.

Gli utenti devono dare il consenso

Dopo l'aggiornamento del software per iPhone iOS 14.5, il sistema controlla le impostazioni sulla privacy di un'applicazione non appena questa viene aperta per la prima volta o dopo un aggiornamento. Attraverso un'interfaccia controllata da Apple, viene chiesto agli utenti se il tracciamento è effettivamente desiderato. I fornitori dell'app possono giustificare brevemente nel riquadro della domanda perché vorrebbero avere il consenso al tracciamento e quali vantaggi offre ai consumatori.

Apple sta introducendo la procedura ATT non solo su iPhone, ma anche su tablet (iPadOS 14) e Apple TV (tvOS 14). I computer Macintosh di Apple sono esclusi perché anche lì il software può essere installato liberamente, al di fuori dell'App Store di Apple. Allo stesso tempo, Neuenschwander ha anche prospettato la possibilità di migliorare la protezione della privacy sul Mac in futuro, senza fornire dettagli concreti.

L'introduzione della protezione del tracciamento delle app fa parte di un'iniziativa globale di Apple sulla privacy. Dall'inizio di dicembre, anche i fornitori di app devono pubblicare una cosiddetta etichetta sulla privacy quando presentano o aggiornano la loro app per la prima volta. Analogamente agli elenchi degli ingredienti degli alimenti, vi sono elencati tutti i tipi di dati che un'app vuole raccogliere dall'utente, ad esempio i dati di localizzazione, la cronologia del browser o i dati di contatto. Apple si basa sulle informazioni fornite dagli sviluppatori per queste etichette sulla privacy. (AWP/DPA)