Congratulazioni!

Le cose belle arrivano a chi aspetta. Per la terza volta consecutiva ha funzionato: Livio Dainese è il nuovo "Pubblicitario dell'anno". Il passato ha dimostrato più volte che il titolo non è automaticamente scontato dopo diverse candidature. L'attuale presidente dell'ADC Frank Bodin, ad esempio, ha avuto bisogno di nove tentativi prima che i lettori di Werbewoche lo eleggessero "Pubblicitario dell'anno" nel 2009.

E così le elezioni non sono state una passeggiata, nemmeno per la mente creativa di Wirz. Per molto tempo è sembrata una gara testa a testa con un risultato aperto. Alla fine, Dainese ha ricevuto il 51% dei voti dei lettori e il 43% dei voti della giuria.

Alla fine, il punteggio totale del 47% è stato sufficiente per portare Egon alla Uetlibergstrasse di Zurigo con un vantaggio abbastanza confortevole sui concorrenti Pascal Deville (Friendly Greetings) e Daniel Zuberbühler (Sir Mary).

Nel 41° anno del premio, Dainese è il 45° rappresentante del settore a essere insignito del titolo di "Pubblicitario dell'anno" - nella "Hall of Fame" alle pagine 6 e 7 li mostriamo tutti. Ma non tutti hanno un Egon sulla mensola.

La statua, disegnata dall'artista zurighese Max Grüter, viene assegnata solo dal gennaio 2002. In quell'anno è cambiata anche la prassi, comune fino ad allora, di scegliere il vincitore dell'anno precedente nell'anno successivo. Dominique von Matt è quindi entrata nella storia del premio come una sorta di "doppio pubblicitario dell'anno" (2001 e 2002).

E già che stiamo frugando nei libri di storia: Markus Ruf ha inventato il nome "Egon". "Ho suggerito il nome perché per tre quarti è composto da ego. E questo a volte è piuttosto pronunciato tra i pubblicitari", ha spiegato in seguito in un'intervista.

Ruf lavorava come freelance per Ruedi Wyler - "Pubblicitario dell'anno" 1983 - che all'epoca era responsabile del budget della Werbewoche e a cui fu chiesto di trovare un nome adatto per il nuovo trofeo. "Il bilancio della settimana pubblicitaria" ... si potrebbe quasi diventare un po' malinconici.

Torniamo al presente. La Svizzera ha un altro meritevole "Pubblicitario dell'anno". Non perché - come abbiamo scoperto - ci fidiamo entrambi dello stesso garagista della provincia di Argovia. Non perché dopo Lück, che ha scelto di vivere in Argovia, un altro argoviese è entrato negli annali dell'industria creativa: Creative Canton Aargau.

Ma perché Livio Dainese si è semplicemente meritato il titolo. La campagna Migros Secret Santa, acclamata e celebrata in tutto il mondo, è stata solo la conclusione di un grande anno pubblicitario, che a sua volta è stato solo la logica continuazione di una carriera straordinaria. A Dainese non piace essere ridotto a Finn lo gnomo o a Gian e Giachen lo stambecco. Si preoccupa di creare una comunicazione efficace e, soprattutto, popolare con il suo team. Vuole affrontare gli argomenti in modo completamente diverso e ridefinire le categorie. Preferibilmente per conto di clienti grandi, complessi e soprattutto paganti. In qualità di CCO, lavora in modo creativo su progetti chiave e, come co-CEO, sviluppa costantemente l'agenzia. Si ha la sensazione che riesca a gestire tutto questo piuttosto bene.

Tuttavia, sia Wichtel che Steinböcke sono esempi impressionanti (e rari) di come la pubblicità classica possa ancora ispirare senza riserve gran parte della popolazione svizzera. Anche in tempi di influencer marketing, native advertising e advertising fatigue. Se le persone cercano attivamente gli spot su YouTube e lasciano commenti euforici sotto di essi, devi aver fatto qualcosa di buono come inserzionista.

Nei prossimi dodici mesi Dainese rappresenterà in modo degno - e a modo suo - l'industria creativa svizzera come una "figura di riferimento". Non vediamo l'ora!

Infine, vorremmo ringraziare anche gli altri due candidati, Daniel Zuberbühler e Pascal Deville, per la loro costruttiva e piacevole collaborazione durante la fase di nomina e di elezione. Il feedback positivo che abbiamo ricevuto sulla loro nomina ci suggerisce: Probabilmente non è l'ultima volta che sentiamo parlare di loro e delle loro agenzie in relazione all'"Advertiser of the Year". Come detto all'inizio: a volte sono necessari alcuni tentativi - non sempre devono essere nove.

Thomas Häusermann, caporedattore a.i. Werbewoche