Chi se ne frega se gli inserzionisti promuovono se stessi?

"I pubblicitari" è la risposta alla domanda precedente. È risaputo che il calzolaio indossa le scarpe peggiori; questo significa che anche i pubblicitari fanno la peggiore auto-pubblicità? Non necessariamente. Tuttavia, il settore è infastidito quando gli inserzionisti si fanno pubblicità da soli, anche se lo fanno bene.

È successo con la pubblicazione di Advertising Week 7/2017 il giovedì santo, 13 aprile. Non appena abbiamo annunciato i contendenti al titolo di "Advertiser of the Year" 2017, la macchina pubblicitaria si è messa in moto: Livio Dainese ha postato una foto divertente che mostrava i dipendenti di Wirz New Delhi che presumibilmente cercavano di votare per lui; la stessa Wirz ha diffuso un manifesto elettorale con le sembianze di Dainese e il claim "Hope". Dennis Lück ha provato a fare qualcosa di carino: con una foto di un bambino e il motivo di un unicorno, ha fatto campagna su Facebook e presumibilmente ha ottenuto soprattutto voti femminili. E Rod ha postato un filmato pubblicitario completo per David Schärer, con Mike Shiva, il cantante Bligg e Beat Schlatter (Bit.ly/ WdJDavidSchaerer). Solo intorno a Johannes Raggio, amante della musica, regnava sempre il suono del silenzio.

Sui social media è stato punito soprattutto il femminismo dei candidati: "fie", "sciocco", "zero punti", è stato il tenore. In qualità di organizzatore del premio, la Werbewoche ha guardato con divertimento e si è rallegrata di un'affluenza più alta che mai. L'auto-elogio fa schifo, perché coloro che hanno bisogno di mettersi in primo piano sono probabilmente altrove. L'auto-elogio ha poco stile e, per di più, è molto poco svizzero, cosa che nessuno di noi vuole essere - da un lato. D'altra parte, nell'industria pubblicitaria vengono premiate solo le opere e quindi, in una certa misura, anche le agenzie che le hanno realizzate, meno che mai i loro creatori.

Il "Pubblicitario dell'anno" si concentra sulle personalità. Questi possono e devono attirare l'attenzione su di sé e sui propri risultati, accendere i riflettori su di sé, mobilitare le persone a votare per loro. I candidati dovrebbero distinguersi per una volta, come un gruppo esclusivo di coloro che conoscono meglio la loro attività. Questa è l'idea alla base del nostro premio annuale per il capo più creativo dell'industria pubblicitaria svizzera.

Oggi incoroniamo Dennis Lück, ma non per il simpatico unicorno su Facebook, bensì per le sue prestazioni nell'ultimo anno pubblicitario. Il premio "Pubblicitario dell'anno" viene assegnato solo a coloro che convincono al cento per cento e in modo permanente grazie a un lavoro eccellente e all'aspetto personale.

Quindi, Dennis, Livio e David, potevate risparmiarvi la fatica. Tuttavia, è stato molto divertente vedere cosa fate quando improvvisamente l'attenzione si concentra su di voi e non "solo" su quello che fate. Non posso quindi che rivolgere un appello a tutti i futuri candidati e ai loro fan: Mostrate ciò che siete capaci di fare in termini di autopromozione. È incredibilmente divertente e conferisce alla nostra attività, a volte perseguita con ostinazione, una meravigliosa e piacevole leggerezza per qualche giorno. È così che dovrebbe essere sempre la pubblicità.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore

f.heinrich@werbewoche.ch