Al punto: la strada giusta viene indicata camminando

E molti di voi non si sono limitati a cliccare sulle risposte, che ci hanno già fornito spunti molto importanti, ma hanno anche commentato, spiegato e dato suggerimenti. Disincanto dei media? Non con noi! Quindi ora sappiamo che la Werbewoche è ancora una lettura obbligata per voi, sia l'edizione stampata che la nostra newsletter. Ecco cosa ne pensa 67% degli intervistati.

Ma la Settimana della pubblicità non vuole essere solo materiale obbligatorio, bensì anche divertente e in grado di darvi impulsi e aiuti per il vostro lavoro quotidiano. È positivo che ora sappiamo esattamente cosa vi piace leggere e cos'altro vorreste leggere.

Inoltre, avete confermato la nostra opinione: Se offrite contenuti che valgono la pena di essere letti, non dovete preoccuparvi dell'aspettativa di vita del vostro canale di pubblicazione. La stampa sta morendo? L'online non è redditizio? I buoni testi e le menti intelligenti si uniscono sempre. In questo senso: grazie mille. Intendiamo il vostro elogio anche come un chiaro mandato.

Pertinenza e valore aggiunto nei media sono state le parole d'ordine anche dello Swiss Media Congress, che quest'anno si è svolto per l'ultima volta a Interlaken. Mentre Jeff Jarvis ha consigliato di fornire agli utenti e ai lettori informazioni esattamente su misura per loro come rimedio contro il sovraccarico sensoriale, Dominique Eigenmann ha raccomandato di scrivere in modo meno negativo e più edificante. Perché è questo che la gente vuole leggere.

Mentre Hanspeter Lebrument ha condannato l'alleanza pubblicitaria tra Ringier, SRG e Swisscom perché avrebbe di fatto creato un monopolio dei dati, Doris Leuthard l'ha ritenuta una buona idea. Da un punto di vista imprenditoriale, il passo è sensato, ha sottolineato il ministro dei media. E dalla torre d'avorio è arrivato il suggerimento di fondare prima un "Istituto svizzero di tecnologia dei media" per essere preparati al rapido cambiamento dell'industria dei media - dopo tutto, la ricerca non fa mai male.

Ci sono molte idee su come i media e gli editori, gli inserzionisti e i marketer possano avere successo in un mercato difficile. Ma non c'è garanzia di successo. Se dieci dicono "ehi", almeno altrettanti dicono "ehi". Quindi l'ordine del giorno è: su con la vita, ballate!

Aprite gli occhi, provate! Non perdete il desiderio e fatelo! La strada giusta si mostra man mano che si cammina.

Ma a volte non è così facile: c'è un'operatrice che prende a calci i bambini rifugiati e rovina "tutta la loro vita fino ad ora" in pochi secondi. All'Oktoberfest di Monaco, i cuori di pan di zenzero devono essere usati per promuovere la tolleranza: "Abbiamo fatto circa 1000 Herzerl", ha detto a SDA il commerciante di Wiesn Andreas Greipl. Egli vende l'edizione speciale presso i suoi stand nell'Hofbräuzelt e nell'Ochsenbraterei. Non vi fa sentire un po' male? Hofbräuzelt, Ochsenbraterei e tolleranza: qualcosa non va d'accordo. In origine, la ciliegina sui cuori di pan di zenzero colorati doveva essere "solidarietà". Ma il termine non si adattava al cuore. Buon appetito.

Ho anche sentimenti contrastanti riguardo all'offensiva di cordialità della città di Zurigo. In generale, la cordialità è sbagliata come la ricerca. Ma possono i manifesti far sì che le persone si trattino di nuovo in modo più gentile, si diano la precedenza, si aiutino a salire sul tram con borse e bagagli? Sì, è così.

Tuttavia, gli attuali soggetti dei poster non hanno le caratteristiche necessarie. Nel mio "soggetto preferito" vedo un signore anziano con una specie di cerchio di salvataggio nel braccio, che sorride come se si fosse appena fatto sistemare i denti da un "dentista in Germania". Lo slogan recita ambiguamente: "A Zurigo è meglio essere cordiali" (anche se tutti gli zurighesi sanno che se sei cordiale, nel migliore dei casi fai una coda più lunga; ma le cose stanno per cambiare).

La campagna, realizzata dall'agenzia Dynamite, mira a sostenere la sicurezza stradale. Il signore con il pneumatico di soccorso nel braccio guarda fuori dal finestrino laterale della sua auto. Ho imparato: quando guidi, tieni sempre le mani sul volante e guarda davanti a te, oltre che nello specchietto retrovisore o in quello laterale. Se si illumina un fascio di luce amichevole intorno a sé, il massimo che si può provocare è un tamponamento in mezzo al traffico. O un clacson arrabbiato.

Il Dipartimento di Polizia di Zurigo spiega sul suo sito web come è stato possibile realizzare questo GAU promozionale: "La città di Zurigo e dodici gruppi di traffico e di interesse si stanno unendo...". Più verosimilmente: "... stracciando un'idea". Tra l'altro, la campagna ci disturberà per tre anni.

Restiamo un attimo sul tema: "Il mondo è fuori controllo!", esclamerebbe un noto vigilante, che indaga soprattutto nel programma domenicale di Radio SRF, dopo aver dato un'occhiata al quotidiano. Non smettiamo di pensare e di sentire. E rimetterli insieme.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
f.heinrich@werbewoche.ch