Al punto: la (r)lotta elettorale

Ma perché i signori svizzeri non si recano più alle urne? L'etichetta di "disincanto dalla politica" viene subito applicata. Ma i giovani discutono di politica, le famiglie si preoccupano di chi siede in governo e nei consigli cantonali. E perché non contribuiscono a plasmare il mondo in cui vivono? Perché molti politici hanno perso il contatto con le giovani generazioni, in particolare nella concezione mediatica delle loro campagne elettorali. La pubblicità elettorale è ferma al secolo scorso. Eppure per i politici è più facile che mai avvicinarsi agli elettori. Passare i sabati davanti ai centri commerciali a distribuire palloncini è la pubblicità elettorale di ieri.

Primo: I manifesti sono belli. Ma la pubblicità politica su F12 è davvero ancora all'altezza dello Zeitgeist? È ancora in grado di smuovere le persone? Come sempre, solo con soggetti ben fatti. L'FDP, ad esempio, ha mostrato come non farlo: "Con cuore e visione" con Thomas Heiniger e Carmen Walker Späh. Questo manifesto era così indicibilmente mal progettato e privo di messaggio che aveva ancora un certo valore di intrattenimento. Per passare il tempo sui mezzi pubblici, spesso inventavo nuovi slogan per questa mostruosità: "Con ombrello, fascino e bombetta", "A 66 anni...", "Di media statura e mal pettinato". Questi due sono stati eletti, certo. Ma questo è più che sorprendente di fronte a un simile manifesto. In secondo luogo: Televisione. "La satira politica fa più notizia", titolava domenica la NZZ. Il classico duello televisivo è finito, i format di satira alla "Daily Show", "heute-show" o "Giacobbo&Müller" sono molto richiesti. Reagiscono in modo sfacciato e rapido agli sviluppi politici e raggiungono soprattutto i giovani che sono lontani dalla politica. Se volete ringiovanire il vostro elettorato, dovete posizionarvi abilmente in un format di questo tipo - e non come colui che viene deriso. Terzo: Sito web. La maggior parte dei partiti e dei candidati ne ha uno, ma di solito rimane un esercizio noioso. Tuttavia, un sito web personale è l'occasione per eccellenza per chiarire opinioni e posizioni e per sollevare questioni. Quarto Naturalmente, un blog sul sito web è una grande opportunità per entrare direttamente nel dibattito sui temi. Non importa se con gli elettori o con gli oppositori, l'importante è che il blog sia mantenuto e curato regolarmente. Se non si ha il tempo (o il denaro) per mantenere vivo un blog, è meglio non farlo. Quinto: I social media. Twitter e Facebook sono oggi uno standard per ogni politico. Presentarsi, mantenere e coltivare i contatti, cogliere gli umori: non c'è niente di meglio. Ma attenzione: niente foto private, potrebbero ritorcersi contro di noi. Sesto: YouTube. Hillary Clinton ha annunciato la sua candidatura alle elezioni presidenziali tramite un video su YouTube. Il canale è stato nobilitato da tempo e dovrebbe essere considerato anche dai politici svizzeri come mezzo di comunicazione. Davvero. Finora, il Consigliere federale Hans-Rudolf Merz è rappresentato su YouTube con la sua contagiosa risata alla Bündnerfleisch, Doris Leuthard anche lei con una risata, Moritz Leuenberger che vaneggia nello studio televisivo... Insomma: i nostri politici fanno una figura ridicola su YouTube. E ora? Dopo le elezioni è prima delle elezioni. Andiamo!

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
f.heinrich@werbewoche.ch