Cordiali saluti mostra i volti dietro SolidarMed
A seguito di un processo di rebranding, l'agenzia zurighese Freundliche Grüsse ha realizzato una campagna di sensibilizzazione per l'organizzazione umanitaria SolidarMed.
SolidarMed lavora con la popolazione locale in Africa per fornire alle persone un'assistenza medica di base sostenibile. Poiché l'organizzazione è ancora relativamente sconosciuta, è stata lanciata una campagna di sensibilizzazione per far conoscere le sue attività e aumentare così la consapevolezza dell'organizzazione umanitaria. La campagna è stata preceduta da un processo di rebranding, di cui si è occupata anche Freundliche Grüsse (come riporta Werbewoche.ch).
Il lavoro e l'atteggiamento di SolidarMed sono comunicati con affermazioni semplici ma concise. Tre immagini chiave si basano su tre temi centrali dell'organizzazione - la formazione del personale specializzato, la madre e il bambino e l'ambulanza in bicicletta del progetto Lighthouse - e mirano a garantire sia la varianza che il riconoscimento.
Un po' inusuale per la pubblicità di una ONG, non vengono mostrate le vittime, ma i professionisti con cui SolidarMed lavora in vari progetti in loco. I titoli comunicano ciò che distingue SolidarMed dalle altre ONG: L'attenzione al miglioramento sostenibile e a lungo termine della situazione, affrontando le cause piuttosto che i sintomi.
La campagna è stata lanciata lunedì su manifesti digitali e analogici, annunci pubblicitari e social media.
Responsabile presso SolidarMedChristian Heuss (responsabile della raccolta fondi e della comunicazione); Benjamin Gross (comunicazione). Responsabile a Cordiali salutiPascal Deville, Samuel Textor, Manuela Brunner (responsabilità generale); David Elmiger, David Voges (testo/concept); Alain Aebersold (direzione artistica); Maude Mahrer, David Lüthi (grafica); Jasmine Segginger, Annina Müggler, Stefanie Schmid (consulenza); Ansichtsache (editing delle immagini). Responsabile presso MediaschneiderBettina Büchi, Bryan Montero, Janine Nussbaumer, Carolin Jünger (pianificazione media).
