La guerre n'est plus un plaisir
L'histoire que nous raconte MullenLowe à propos de la création de la brasserie Affilgem se serait réellement déroulée ainsi. A peu près comme ça.
Les batailles médiévales n'étaient pas une partie de plaisir. Un instant de déconcentration et les blessures, voire la mort, s'ensuivaient. Il n'est donc pas étonnant que de nombreux chevaliers aient perdu l'envie de s'entretuer.
La brasserie néerlandaise Affilgem en sait quelque chose. Elle a été fondée en 1074 par des chevaliers qui ont déposé les armes pour se consacrer désormais à l'art de la brasserie.
Aujourd'hui, la brasserie appartient au groupe Heineken. Cela ne change rien au fait que l'histoire de sa fondation mérite extrêmement d'être racontée. L'agence MullenLowe se charge de la tâche et s'en acquitte avec brio. Film en cours :
