Ce qu'il ne faut pas demander à un influenceur

Manager Magazin a interviewé l'une des plus importantes influenceuses féminines d'Allemagne - et a également publié les questions restées sans réponse.

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Avec 1,1 million de followers sur Instagram, Caro Daur joue dans la première division allemande des influenceuses. Et confirme dans une interview accordée à Manager Magazin que l'industrie des influenceurs est non seulement extrêmement lucrative, mais aussi assez secrète. Les personnes extérieures doivent se contenter des estimations des experts lorsqu'il s'agit de comprendre l'affaire du moment. Les chiffres concrets ou le contenu des contrats ne sont généralement jamais discutés. Le marketing d'influence se nourrit également du fait que les personnes à influencer ne savent jamais exactement ce qui est montré, porté ou recommandé, et quand. Étant donné qu'il n'est pas rare que le contenu sponsorisé soit clairement déclaré, l'industrie des millions de dollars est sans cesse confrontée à des allégations de publicité subreptice. Le législateur réagit : Dans l'UE, par exemple, les Youtubers seront bientôt soumis aux mêmes règles publicitaires que les diffuseurs de télévision.

Hambourg ✨ ?? #macxcarodaur

Juin 2 2017 à 2:02 pm

Dit Interview avec le jeune homme de 22 ans est moyennement intéressant. Lorsqu'on lui demande si elle est consciente de la responsabilité qu'elle a envers ses jeunes adeptes, elle répond quelque chose comme : "Responsabilité est un grand mot. Pour moi, c'est toujours surréaliste quand les gens m'utilisent comme modèle, ou que quelqu'un vient me voir pour me dire à quel point je l'influence." Ses clients ont probablement moins de problèmes avec ça.

Plus intéressantes sont les questions auxquelles il n'a pas été répondu et auxquelles le Manager Magazin - probablement quelque peu désabusé - a répondu après l'entretien. publié sur ont été. Le fait que Daur ne dise pas comment fonctionnent exactement ses contrats est compréhensible. Ses ventes ou ses premiers honoraires ne regardent personne. Des sujets comme l'étiquetage obligatoire, en revanche, le sont. De même, la question de savoir si les influenceurs ne publient et ne taguent que pour de l'argent une fois qu'ils ont atteint un certain niveau de professionnalisme - et s'il ne serait pas plus intelligent de le faire gratuitement pour être crédible - aurait été pour le moins intrigante. "Les influenceurs sont soumis à un étiquetage obligatoire, tout comme les blogueurs. Est-ce que vous vous conformez ?" Aucun commentaire.

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C'est ainsi que la ligue supérieure de l'industrie des influenceurs continue d'être une boîte noire fascinante et quelque peu mystérieuse, dans laquelle " disparaissent " de nombreux dollars publicitaires qui avaient été investis ailleurs. Et d'où les noms de marque jaillissent en retour. (hae)

Image d'accroche : Instagram.com. Influenceur de thème : W&V

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