Ce qu'il ne faut pas demander à une influenceuse

Avec 1,1 million d'abonnés Instagram, Caro Daur joue dans la ligue allemande des influenceuses. Et confirme dans une interview avec le Manager Magazin que le secteur de l'influence n'est pas seulement extrêmement lucratif, mais aussi assez discret. Les personnes extérieures doivent se contenter d'estimations d'experts lorsqu'il s'agit de comprendre le business du moment. En général, on ne parle jamais de chiffres concrets ou du contenu des contrats. Le marketing d'influence se nourrit également du fait que les personnes à influencer ne savent jamais exactement ce qui est montré, porté ou recommandé, quand et comment. Comme il n'est pas rare que les contenus sponsorisés ne soient pas clairement déclarés, ce secteur de plusieurs millions d'euros est régulièrement confronté à des accusations de publicité clandestine. Le législateur réagit : Dans l'UE, les règles publicitaires seront par exemple bientôt les mêmes pour les Youtubers que pour les chaînes de télévision.

Hambourg ✨ ?? #macxcarodaur

2 Jun 2017 à 14:02

Ledit Interview avec la jeune femme de 22 ans est moyennement intéressante. Lorsqu'on lui demande si elle est consciente de sa responsabilité envers ses jeunes followers, elle répond par exemple : "Responsabilité est un grand mot. Pour moi, il est toujours surréaliste que des gens me prennent comme modèle ou que quelqu'un vienne me voir pour me dire à quel point je l'influence". Ses commanditaires ont probablement moins de difficultés.

Plus intéressantes sont les questions auxquelles il n'a pas été répondu et qui ont été posées par Manager Magazin - sans doute un peu désabusé - à la suite de l'interview publie ont été faites. Que Daur ne dise pas comment fonctionnent exactement ses contrats est compréhensible. De même, son chiffre d'affaires ou ses premiers honoraires ne concernent personne. En revanche, des sujets comme l'obligation d'étiquetage le sont. Les questions de savoir si, à partir d'un certain degré de professionnalisation, les influenceuses ne postent et ne taguent plus que contre de l'argent - et s'il ne serait pas justement intelligent de le faire aussi gratuitement pour des raisons de crédibilité - auraient été pour le moins passionnantes. "Les influenceurs sont soumis à l'obligation d'étiquetage, tout comme les blogueurs. Est-ce que tu t'y tiens ?" Pas de commentaire.

Et c'est ainsi que la ligue supérieure de l'industrie de l'influence reste une boîte noire fascinante et un peu mystérieuse, dans laquelle "disparaissent" de nombreux fonds publicitaires qui étaient auparavant investis ailleurs. Et d'où jaillissent en contrepartie des noms de marque. (hae)

Image teaser : Instagram.com. Influenceur thématique : W&V