Pré-groupe pré-roll

Grâce à des concerts pré-roll, DDB Bruxelles a permis à un jeune artiste de devenir numéro un des charts belges.

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On le constate régulièrement : les campagnes pre-roll recèlent un grand potentiel si le délai "skip" est intégré activement dans le concept. C'est pendant les six fameuses secondes que se décide si le spectateur s'intéresse à la publicité - ou s'il peut enfin la quitter une fois le temps écoulé. De nombreuses expériences ont déjà été menées dans ce domaine par le passé. Les uns réduisent la durée du spot à six secondes et ont de toute façon tout dit lorsqu'il est possible de le zapper - l'exemple le plus récent étant le Calanda Glatsch-Preroll de Publicis.

La "mère de tous les pré-rolls inversables" est Geico avec sa campagne "unskippable Ad", lauréate du Grand Prix de Cannes en 2015. Là aussi, tout était dit après quelques secondes, mais les spectateurs ont tout de même regardé l'image prétendument fixe jusqu'au bout, captivés pendant une minute, car le chien de la famille a profité de l'heure figée. Une étape importante dans l'histoire de la publicité moderne.

La dernière œuvre pré-roll de la maison DDB Bruxelles est certes beaucoup moins originale, mais elle n'en est que plus efficace. La station de radio Studio Brussel, spécialisée dans la musique alternative, recherche chaque année de nouveaux talents avec son émission en direct "De Nieuwe Lichting" et aide les vainqueurs à lancer leur carrière. Cette année, avec l'aide de l'industrie créative. Grâce à un ciblage précis, DDB a placé les artistes en "première partie" de clips Youtube d'artistes connus, très cliqués et surtout adaptés au style de l'artiste. L'idée de la première partie a été clairement expliquée au spectateur dès le début grâce à une communication claire. L'effet a été que 40% des messages ont été regardés jusqu'à la fin, que l'émission a connu un énorme succès et qu'un participant est devenu une star du hit-parade. (hae)

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