La fraude publicitaire a augmenté selon le rapport Digital Ad Trust
Pour le quatrième trimestre 2021, le rapport Digital Ad Trust note - malgré un trimestre de Noël très chargé en réservations - des valeurs de visibilité légèrement meilleures, seul le mobile rectangle résiste à la tendance. L'AdFraud reste à un niveau bas - également en comparaison internationale - mais augmente de 33% par rapport au troisième trimestre. En revanche, les valeurs de brand safety relevées par l'IAS ont fortement baissé au cours du trimestre sous revue et ne sont plus que de 0,02%.
Taux de visibilité légèrement meilleur
Taux de visibilité légèrement meilleurAu quatrième trimestre 2021, la visibilité globale tous formats confondus a augmenté de 1,2% pour atteindre 63,9%, selon le rapport. Ce résultat est d'autant plus réjouissant qu'il s'agit du trimestre de Noël, où les réservations sont nombreuses et où les valeurs de visibilité souffrent habituellement, écrit l'IAB Switzerland dans un communiqué.
Le Medium Rectangle et le Wideboard ont même nettement augmenté leurs valeurs sur desktop, jusqu'à 4 points de pourcentage. Seul le mobile rectangle a perdu 4 points de visibilité - mais cela est presque exclusivement dû à un seul grand éditeur.
La fraude publicitaire (SIVT) augmente de 33%, mais reste faible
Le taux de fraude publicitaire a de nouveau augmenté de 0,28 point de pourcentage au quatrième trimestre et s'élève désormais à 1,12% pour tous les canaux. Bien que ce chiffre reste faible par rapport à la moyenne internationale, il s'agit de la deuxième forte augmentation consécutive.
Les valeurs de Brand Safety baissent fortement
Après une augmentation au trimestre précédent, les valeurs de brand safety relevées par l'IAS se retrouvent à un niveau très bas. La hausse du troisième trimestre a donc été plus que corrigée, selon l'IAB Switzerland Association.
