Tendance du marché publicitaire : hausse marquée en septembre

Comme d'habitude, le mois publicitaire de septembre est également fort en 2021 et clôture avec une impression de valeur brute de 629,2 millions de francs. Par rapport au mois précédent, cela correspond à une augmentation frappante de 59,9% et également par rapport à l'année précédente, le marché publicitaire peut augmenter de manière significative avec 26,6%. C'est ce que montre la tendance du marché publicitaire de Media Focus.

Le principal facteur de cette augmentation est la pression exercée par la publicité en ligne - en particulier les recherches.
Le nombre d'affichages d'annonces trouvés a diminué en raison d'un ajustement de Google. L'algorithme a été adapté en conséquence et le nombre est maintenant revenu à un niveau plus élevé.

En cumul sur les trois premiers trimestres, les imprimés publicitaires s'élèvent à 3 735,6 millions de francs suisses bruts et enregistrent, par rapport à 2020, une augmentation de 5,6 %. Par rapport à 2019, l'imprimé publicitaire reste toutefois à la traîne avec -11,3%.

Pression publicitaire sur le marché global

L'évolution des imprimés publicitaires à partir de septembre 2021 en millions de francs suisses bruts :

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Trois industries doublent leur pression publicitaire

Dans l'ensemble, le marché publicitaire a augmenté de 26,6 % en septembre par rapport à l'année précédente. Cela peut être attribué principalement à l'augmentation significative de trois secteurs. Les secteurs de la mode et des sports (+105%), des loisirs, de l'hôtellerie et du tourisme (+102,7%) et de l'événementiel (+96,2%) augmentent sensiblement en septembre, doublant leur pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Les événements peuvent enregistrer un quart de l'impression publicitaire totale de l'année en septembre seulement. Cela signifie que l'impression publicitaire de l'industrie en cumul annuel est maintenant supérieure de 1,4 % au niveau de l'année précédente.

Un regard sur la comparaison annuelle montre également une image positive pour les produits du tabac (+24,5%), les cosmétiques et les soins personnels (+21,8%) et les boissons (+17,9%).

Seulement cinq secteurs en baisse en septembre

Au total, cinq secteurs réduisent la pression publicitaire par rapport à septembre 2020. La réduction la plus importante concerne l'énergie (-19,2%), suivie par les initiatives et les campagnes (-17,6%), les boissons (-14,1%) et le tabac (-7,1%). Comme le mois précédent, le secteur des télécommunications réduit également légèrement sa pression publicitaire (-5,8%).

Malgré l'évolution positive de la pression publicitaire en septembre, le secteur des loisirs, de l'hôtellerie et du tourisme reste à la traîne par rapport à l'année précédente et affiche la troisième plus forte réduction par rapport à l'année précédente (-5,5%). Une image similaire se dessine pour le secteur des services, qui augmente sensiblement en septembre (+69,6%), mais affiche la deuxième plus forte réduction en cumul annuel (-6,8%). Seules les entreprises de transport sont encore plus en retard par rapport à l'année précédente en cumul annuel, avec une réduction de 7,6 %.

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Top du mois

Les principaux annonceurs et les produits et services les plus annoncés (à l'exclusion des catégories assortiment, publicité par l'image et collectif) en septembre

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Media Mix pour le mois de septembre

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