Le marché de la publicité en ligne continue d'évoluer positivement

Pour représenter l'ensemble du marché de la publicité en ligne, les statistiques publicitaires de Media Focus, qui comprennent exclusivement le segment publicitaire Display, sont complétées par des estimations d'experts des domaines de la publicité sur les moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, des rubriques en ligne et des annuaires en ligne. Nous décrivons ci-dessous comment les différents segments de la publicité en ligne peuvent être caractérisés et différenciés les uns des autres.

Publicité en ligne classique

Le segment publicitaire de la publicité en ligne classique (display) comprend toutes les formes de publicité (formats de bannières standard et native ads) sur tous les appareils (desktop et mobile). Les formes de facturation appliquées sont en général des prix fixes, des prix par contact ou des prix par clic. Pour ce rapport, les données des statistiques publicitaires Media Focus (facturées brutes) sont extrapolées. Le sous-secteur de l'image animée est évalué séparément et spécifie le format publicitaire Video Ad. Les insertions publicitaires crossboarder (publicité CH sur des sites web étrangers) ne sont pas prises en compte.

Publicité sur les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs de recherche désigne les possibilités de publicité dans le cadre desquelles l'annonceur paie pour que son lien soit positionné sur les moteurs de recherche courants. Généralement, une procédure d'enchères permet de déterminer qui obtient la meilleure position. La méthode de facturation de la publicité sur les moteurs de recherche est le paiement au nombre de clics sur les liens textuels.

Marketing d'affiliation

Le segment du marketing d'affiliation fait partie du marketing à la performance et est facturé en fonction de la performance. En général, la facturation se fait sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L'intégration des supports publicitaires se fait sur un grand nombre de sites web, par exemple au moyen de display ads, de liens textuels, de flux de produits ou d'intégrations spéciales. Les mesures de marketing d'affiliation sont généralement exécutées via un réseau et ont généralement une orientation à long terme. Dans le cadre du "programme d'affiliation", l'annonceur met à disposition du matériel publicitaire et des rémunérations, tandis que le site web porte la responsabilité principale de la décision concernant le matériel publicitaire qui sera livré, quand, où et comment.

Marché des rubriques en ligne & annuaires en ligne

Par marché des rubriques en ligne (classifieds), on entend le secteur des petites annonces en ligne. Pour ce rapport, les domaines de rubriques "immobilier", "automobile" et "emploi" sont pris en compte. Le segment publicitaire des annuaires en ligne comprend les inscriptions payantes d'une plate-forme de recherche d'annuaires, comme par exemple les inscriptions supplémentaires payantes, les annonces de surlignage ou une inscription de logo.

Tendance en ligne par segment publicitaire

Evolution absolue 2011 - 2016 (1er semestre)

Au premier semestre 2016, le marché de la publicité en ligne continue d'évoluer positivement par rapport à la même période de l'année précédente. Les chiffres de l'année précédente ont été nettement dépassés dans tous les segments publicitaires. Le comité d'experts a estimé le volume total du marché suisse de la publicité en ligne à un peu plus de 555 millions de francs suisses au premier semestre 2016.

Tendance en ligne par segment publicitaire

Mix de segments 1er semestre 2016

Par rapport à la même période de l'année précédente, il n'y a eu que de légers déplacements de parts dans les segments publicitaires :

La publicité sur les moteurs de recherche a gagné 5 points de pourcentage, tandis que la publicité en ligne classique (display) a perdu 1 point de pourcentage, les annuaires en ligne 2 points de pourcentage et les rubriques Auto et Emploi 1 point de pourcentage chacune.

Croissance

Croissance 2007 - 2015

Dans l'ensemble, les prévisions de croissance pour 2015 ont été dépassées : Les prévisions étaient de 11,2 pour cent. Au total, 19,3 pour cent ont été atteints. C'est la première fois depuis trois ans que la croissance est supérieure à 15 pour cent.

Prévisions

Prévisions de croissance 2016 - 2019

Selon les estimations des experts, le marché de la publicité en ligne continuera d'enregistrer une croissance au cours des trois prochaines années.

Par rapport au volume de publicité en ligne de l'année 2016, les experts estiment que la croissance annuelle du marché de la publicité en ligne sera de 16,3 % en moyenne jusqu'en 2019.

Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse

1er semestre 2016

La part de la publicité en ligne comprend les formes publicitaires Display, publicité sur les moteurs de recherche et marketing d'affiliation. Afin de maintenir la comparabilité, les rubriques et annuaires en ligne n'ont pas été pris en compte pour cette analyse, car aucune rubrique ou annuaire n'est recensé dans d'autres groupes de médias.

Dans le mix média, la part de la publicité en ligne s'élève à 13% au premier semestre 2016, ce qui représente une augmentation de 2% par rapport à la même période de l'année précédente.

Publicité en ligne (display) par secteur

1er semestre 2016

Comme au premier semestre ainsi que sur l'ensemble de l'année 2015, les deux premières places appartiennent aux branches Finances et Véhicules. La première affiche une pression publicitaire brute de 19 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 3,5 millions par rapport au premier semestre 2015 (15,5 millions). La branche des véhicules a perdu 2 millions par rapport à l'année précédente (14.5 millions) et s'élève actuellement à 12.4 millions de francs de pression publicitaire brute.

En ce qui concerne la part de mix média en ligne, on constate que la branche des finances présente la part la plus élevée de publicité en ligne avec un total de 12,2 %. La branche des télécommunications arrive en deuxième position avec 8,7%. Au premier semestre 2016, la part moyenne du mix média en ligne est de 3,9% (1er semestre 2015, 3,5%).

Méthodologie

Les données du segment publicitaire Display se basent sur les statistiques de pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs annoncées (brutes facturées), exactes pour chaque produit, de nos partenaires de coopération. Les volumes totaux du segment Display se basent sur une extrapolation de ces valeurs. Les données de tous les autres segments sont basées sur des estimations d'experts.