Heimat Zürich et la Banque Cler appellent à la prévoyance avec une Bucketlist
Comment inciter les jeunes à s'intéresser à la prévoyance vieillesse ? Pour relever ce défi, la Banque Cler et Heimat Zürich ont élaboré un concept d'activation spécifique au canal utilisé pour la campagne de prévoyance ATL actuellement en cours.
Pour ce défi de communication, l'entreprise financière mise sur la "bucketlist". Il s'agit d'une liste de choses que l'on aimerait encore absolument vivre. Concrètement, la banque Cler a développé, en collaboration avec Heimat Zürich et Studio Nord, une série de films qui attirent justement l'attention sur ce point. Les quatre spots de 20 secondes chacun ont été conçus pour une utilisation sur TikTok et Instagram et réalisés dans le style correspondant.
Au lieu d'images clichées sur la sécurité ou la qualité de vie à la retraite, la campagne met l'accent sur le plaisir et les grands rêves que l'on peut réaliser après la retraite grâce à la prévoyance privée. Exactement comme l'a déjà fait la fictive Frieda dans les spots.
Pour que les rêves de la bucketlist ne soient pas bloqués par l'argent, un concours a en outre été lancé, dans le cadre duquel quelqu'un peut gagner jusqu'à 7 056 francs pour le pilier 3a. Cela correspond au montant maximal qui peut être versé en 2023 avec la caisse de pension. Le concours a fait l'objet d'une publicité sur Instagram dans un film teaser spécifique.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, Barbara Gürtler, Larissa Rihm. Agent responsable : Patrie Zurich. Production de films : Studio Nord, Nadja von Burg (productrice), Valentin Kathriner (réalisateur).
