Wunderman Thompson pour PostFinance : est-ce normal ?
Avec la nouvelle PostFinance-Card, il est désormais possible de payer partout - même en ligne et à l'étranger. Wunderman Thompson en apporte la preuve dans une campagne informative. Cette campagne s'adresse aussi bien aux clients privés qu'aux propriétaires de commerces.
La nouvelle PostFinance-Card est combinée avec la Debit Mastercard. C'est pourquoi les cartes actuelles sont remplacées petit à petit par la nouvelle PostFinance Card. Les clients peuvent ainsi payer partout où le logo Mastercard ou PostFinance est visible. Il n'y a pas de frais supplémentaires pour eux.
PostFinance a choisi la campagne de Wunderman Thompson après un pitch. Pour l'agence, le défi consistait à couvrir tous les groupes cibles et tous les domaines thématiques avec un seul message clé et une seule mécanique de campagne. En effet, en plus de l'information générale sur le changement de carte, il faut souligner les multiples possibilités d'utilisation de la carte : Pour le paiement dans le commerce en ligne, dans la restauration, le secteur des services et à l'étranger.
Pour faire passer le message, on s'inspire de l'affirmation de la campagne principale de PostFinance, mais au lieu d'affirmer, comme dans cette campagne, que "c'est tout à fait normal", on demande "est-ce normal ?".
L'idée est la suivante : PostFinance ne sait pas ce qui est normal, car c'est à chacun et chacune de décider pour soi-même. Mais ce que PostFinance sait très bien : "Payer partout avec la nouvelle PostFinance Card - c'est désormais normal".
La campagne est à l'antenne depuis la mi-juin et se compose de cinq sujets différents, conçus spécifiquement pour les canaux d'images animées ainsi que pour la presse et l'OOH, et diffusés dans tous les formats courants, numériques et analogiques.
Responsable chez PostFinance : Manuela Leuenberger (Head of Market Development), Jacqueline Gerber (Campaign and Communication Manager), Sascha Steinmann (Team Leader Market Development), Tiziana De Nuccio (Social Media Manager). Responsable chez Wunderman Thompson : Marika Magnuszewska (direction artistique), Berni Brungs (texte), Samuel Wicki (direction de la création) ; Kathrina Seiler (production) ; Sandro Tschuor (directeur commercial), Franziska Saxer (directrice de compte senior). Partenaires externes : Shining Film (production du film), Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Yanik Müller (producteur senior), Jyri Pasanen (réalisateur), Daryl Hefti (caméra), Jonathan Heyer (photographe), Wolfgang Weigl (montage), Simon Hardegger (grading), JingleJungle (studio d'enregistrement). Responsable chez Havas Media (médias hors ligne) : Georges Bérard (directeur du service clientèle), Claudia Gantenbein (responsable de compte). Responsable chez Webrepublic (médias en ligne) : Vanessa Pinter (Client Solutions Associate), Lorin Vögeli, David Rubeli (Programmatic), Michael Zenhäusern (Social Media), Daniela Ertl (SEA).
