La réponse : un poing glacé pour le "non" à l'initiative 99%

Dimanche, l'initiative 99% de Juso a été présentée au peuple. Une large alliance de la politique et de l'économie s'est prononcée à l'avance contre l'initiative ratée. La réponse a été de concevoir et de mettre en œuvre une campagne cross-média.

En juin, Economiesuisse, en collaboration avec une alliance de politiciens et de chefs d'entreprise, a lancé la campagne du Non à l'initiative fiscale Juso. (Werbewoche.ch rapporté). Le visuel clé - un poing en forme d'iceberg - visait à montrer que la partie visible de l'iceberg est la partie la plus petite de l'ensemble. C'est également le cas de l'initiative 99% : si l'initiative avait été acceptée, bien plus que le 1 % visible de la population suisse aurait été puni, selon l'Alliance No.

La campagne a été diffusée sur presque tous les supports publicitaires numériques et analogiques dans toute la Suisse.

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