Boff réalise une campagne vidéo interactive pour Visana et SLRG

Pouvez-vous survivre à une journée sur l'eau ? Cette question marque le début de la campagne vidéo interactive pour Visana et SLRG. Boff est responsable de l'idée, de la création, de la programmation et de la production.

Sensibiliser et jouer auprès d'un groupe cible jeune, masculin et turbulent est au cœur de l'action de la Campagne. Difficile à atteindre et réfractaire aux conférences, ce groupe cible n'est pas de tout repos, comme l'écrit Boff dans un communiqué de presse. Pour que les jeunes hommes soient néanmoins ramassés, la campagne interactive était basée sur l'ambition et l'autodétermination.

Dans la vidéo, le spectateur peut décider lui-même de la suite de l'histoire - "Bandersnatch" contre les accidents de natation. La gamification sans conséquences fatales. Il constitue le cœur de la campagne et fonctionne sur tous les appareils sans application ou plug-in supplémentaire. Pour que l'expérience soit parfaite, une grande importance a été accordée aux performances et à la vitesse. Pas d'attente, pas d'à-coups - le plaisir du jeu doit être au premier plan ici.

Grâce aux possibilités apparemment illimitées offertes aux joueurs, divers effets de superposition et conceptions audio peuvent être incorporés directement et rapidement. L'utilisateur reconnaît ainsi rapidement lorsqu'il fait une erreur et est ainsi sensibilisé pendant le jeu.

Pour que la campagne "Sauvez vos amis" corresponde aussi visuellement au groupe cible, un design audacieux et contemporain a été développé en collaboration avec l'agence Pixelfarm, basée à Berne. Le logo, la palette de couleurs, la typographie et l'identité générale de la campagne ont été créés dans le but de séduire les jeunes hommes. Le design doit être estival, aventureux et "frais".

La gravité de la situation a été évoquée par le "mode sombre" et soulignée par les couleurs de signalisation rouge et verte. Afin d'accentuer encore plus clairement le cœur de l'initiative - le jeu interactif - des éléments de jeu classiques ont été délibérément repris. Le design se veut amusant, stimulant et dans l'air du temps.

Le site a été développé en mode "mobile-first" en trois langues et optimisé pour une utilisation sur les téléphones mobiles en mode horizontal, car, selon M. Boff, plus de 90 % des utilisateurs visiteront la campagne sur un mobile. Le site devait être allégé, performant et simple. Les contenus futurs peuvent être facilement créés, traduits et lancés par Visana elle-même.

Le voyage de la campagne commence par le point d'entrée, qui est censé donner le coup d'envoi de l'histoire. Pour Instagram, Facebook, Snapchat et YouTube, ainsi que pour le programmatique, Boff a également mis en place des supports publicitaires qui formulent de manière audacieuse et directe l'appel à l'action : " Pouvez-vous survivre à une journée à l'eau ? ".


Responsable chez Visana : David Müller (responsable de la communication d'entreprise), Melanie von Arx (directrice de campagne), Simon Stettler (co-directeur de campagne). Responsable chez SLRG : Philip Binaghi (Communication et marketing). Responsable chez Boff : Adrian Berteletti, Alejandro Ortega, Yves Farine ; Mirio Bähler (Audioflair), Thierry Lüthi (Audioflair), Filip Jägerlöv (Blue Billywig). CI/CD : Pixelfarm. Conception sonore et production audio : Audioflair.

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