Dachcom : Saint-Gall danse le "Schüga Shake

Le printemps est là et avec lui l'envie de boire une bière bien fraîche et de faire la fête - d'autant plus après une année comme celle-ci. Afin de faire de la bière classique de Schützengarten, la Lager, un "Favorite Choice" également auprès du groupe cible plus jeune, Dachcom a développé une chanson pour la brasserie. C'est en collaboration avec MM Motion Pictures et le producteur de musique Dodo qu'est née la chanson "Schüga Shake".

Depuis toujours, les Saint-Galloises et les Saint-Gallois appellent affectueusement leur bière Schützengarten "Schüga". Depuis la campagne de l'année dernière, ce terme issu du "vocabulaire populaire" est désormais également mis en avant dans la communication officielle de la brasserie Schützengarten.

Le clip vidéo de la chanson a été tourné dans différents endroits de Saint-Gall et de ses environs. Les protagonistes sont un mélange éclectique de danseurs* professionnels et d'acteurs* spontanément castés dans la rue. La chanson et la vidéo transmettent un concentré de bonne humeur et doivent inciter les gens à profiter du moment et à danser avec le "Schüga Shake".

La page de renvoi est le point central de la campagne Ton-schüga.ch. On peut y voir le clip musical dans son intégralité, ainsi que des promotions et des contenus générés par les utilisateurs. Diverses PaidAds avec de courts clips de la vidéo musicale apparaissent sur les médias sociaux, des formats de bannières animées, des spots radio spécifiques au groupe cible, un spot TV et, dans la deuxième phase de la campagne, des formats DOOH avec les courts clips sont également utilisés. D'autres mesures, comme des événements, sont prévues dans le courant de l'été, en fonction de la réglementation en vigueur.

Responsable à la brasserie Schützengarten : Roger Tanner (responsable Marketing & Services), Nadin Buschor (Marketing & Communication). Agence responsable : Com de toit.