L'APM lance la campagne de vaccination Corona "SaveSwissLives

L'agence zurichoise PAM Advertising a créé une campagne de vaccination dans le style des phrases tournantes de Swiss Life et a lancé un crowdfunding pour la campagne publicitaire. Dans une interview accordée à Werbewoche.ch, les fondateurs Miro Pfister et Parvez Sheik Fareed expliquent pourquoi une telle campagne est nécessaire.

Dès novembre 2020, l'APM caressait l'idée de lancer sa propre campagne de vaccination. Toutefois, comme l'approvisionnement en vaccins était encore très incertain à l'époque, les propriétaires de l'agence, Miro Pfister et Parvez Sheik Fareed, ont attendu. Entre-temps, la situation semble s'améliorer quelque peu, mais les préjugés et la désinformation prévalent toujours contre la vaccination Corona, bien que celle-ci soit considérée comme le moyen le plus prometteur et le plus rapide de revenir à la normale. Les sceptiques et les opposants à la vaccination sont donc dans le collimateur de lala campagne de vaccination lancée dimanche par PAM.

Hommage à la campagne de redressement de Swiss Life

L'idée de SaveSwissLives est née du nom de Swiss Life. La campagne de redressement de Swiss Life a été une source d'inspiration, car une maladie coronaire peut aussi être un revirement dans la vie. S'il est grave, il peut même s'agir d'un mauvais virage.

La campagne est donc un hommage malicieux à la campagne de redressement maintes fois primée élaborée à l'époque par Spillmann/Felser/Leo Burnett, qui reste aujourd'hui encore l'une des campagnes suisses les plus populaires.

"Nous ne cachons pas que SaveSwissLives ne serait même pas possible sans l'original. C'est pourquoi nous sommes délibérément restés proches de la campagne originale afin qu'elle soit reconnaissable en tant que telle", explique Miro Pfister, copropriétaire et directeur créatif de PAM Advertising.

Ainsi, plusieurs tournures de Corona et une ligne secondaire adaptée mettent en scène la question de la vaccination. Le twist essentiel est résolu à la fin par le logo de la campagne : SaveSwissLives. Sur le site websave-swiss-lives.chtous les sujets peuvent être téléchargés.

"Nous espérons que les gens vont poster et envoyer les sujets sur les médias sociaux. Nous avons dans notre carquois des sujets plus actuels que nous publierons dès que le contexte médiatique sera donné", déclare M. Pfister.

Le crowdfunding pour permettre le passage à l'euro

Pour mener la campagne à l'échelle nationale, PAM a créé uneCrowdfunding sur WeMakeIta commencé. L'objectif est de 75 000 francs suisses pour réaliser un large circuit.

Les supporters recevront plusieurs récompenses : Une mention dans le générique de la campagne, un sujet de campagne comportant le prénom du donateur dans le titre, et un sweat-shirt conçu en édition limitée sur lequel est imprimé "I'm Vaccinated".


DEMANDÉ

"Une autre campagne en gants de velours ne servirait à rien".

PAM Advertising lance SaveSwissLives, une campagne de vaccination Corona financée par le public qui ne mâche pas ses mots. Johannes Hapig a demandé aux fondateurs Miro Pfister et Parvez Sheik Fareed pourquoi leur campagne est nécessaire.

Miro Pfister (à gauche) et Parvez Sheik Fareed de PAM Advertising lancent la campagne de vaccination contre la corona SaveSwissLives.

AdvertisingWeek.ch : Monsieur Sheik Fareed, vous souhaitez financer le lancement d'une campagne de vaccination via le crowdfunding. A votre avis, la campagne actuelle de l'OFSP ne vous donne-t-elle pas envie de vous faire piquer le bras ?

Parvez Sheik Fareed :Pas vraiment. Bien que la campagne de l'OFSP bénéficie d'une publicité massive, ce qui contribue à sa visibilité, son contenu manque de force de persuasion. Cela ressemble beaucoup à la culture du comité chez le client, qui vise à promouvoir la paix interne, afin que chacun se sente pris en charge et couvert. Ce n'est probablement pas un travail facile pour Rod.

 

M. Pfister, pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la façon dont vous avez eu l'idée de lancer une telle campagne ?

Miro Pfister :Nous caressions déjà l'idée de lancer notre propre campagne de vaccination Corona en novembre. La question suivante était donc de savoir ce que nous communiquons. Nous avons constaté qu'il était plus efficace d'appeler un chat un chat et d'aborder directement les questions controversées concernant les sceptiques des vaccins. Une autre campagne en gants de velours ne servirait à rien.

 

Pourquoi la campagne est-elle importante pour vous personnellement ?

Pfister :Outre le simple fait que la vaccination peut sauver des vies, une telle campagne aide également l'économie, ce qui profite à la société dans son ensemble. Là aussi, deux ou trois projets ont été arrêtés, associés à une baisse temporaire de la demande. Et, bien sûr, je souhaite simplement que la vie reprenne correctement.

 

Vous vous êtes inspirés de la campagne du set réversible de Swiss Life. Pourquoi les sujets correspondent-ils si bien à votre nouvelle campagne ? 

Pfister :Alors que nous cherchions des idées, le logo de Swiss Life nous est venu à l'esprit. Mais ne me demandez pas pourquoi. Et puis, avec l'ajout de "Save", nous sommes arrivés à l'affirmation "Save Swiss Lives". Et c'est le but de la vaccination Corona. Bien sûr, nous avons alors immédiatement pensé aux fameuses phrases de retournement, qui nous ont servi de point de départ. Après tout, une maladie de Corona peut aussi être un tournant dans la vie d'une personne, et si elle est grave, elle peut même être mauvaise. Nous ne cachons pas que SaveSwissLives ne serait pas possible sans l'original. C'est pourquoi nous sommes délibérément restés proches de l'original, afin qu'il soit reconnu comme tel - un hommage malicieux à Spillmann/Felser/Leo Burnett.

Sheik Fareed :À propos, nos fonds de pension sont chez Swiss Life. Si SwissLife souhaite soutenir la campagne SaveSwissLives, nous serions ravis de recevoir un apport financier.

 

Avec cette campagne, vous abordez un sujet qui suscite la controverse dans certaines parties de la société. Êtes-vous inquiet de l'éventuel retour de bâton des "sceptiques de la vaccination" ?

Sheik Fareed :Non, pas du tout. C'est simplement une réalité que, dans ces cercles, des choses parfois assez effrayantes sont présentées comme des faits. Vous pouvez en faire un sujet de discussion.

 

Pensez-vous que davantage d'agences devraient sortir du bois lorsqu'il s'agit de questions importantes - et lancer des campagnes qui sont plus une question de cœur que d'intérêt pour le client ?

Sheik Fareed :C'est une chose que chaque agence doit décider pour elle-même. Mais les agences seraient certainement bien avisées de s'aventurer généralement hors des sentiers battus, surtout lorsqu'il s'agit de commandes de clients.

Pfister :Ce n'est pas non plus une question d'intérêt pour le client ou de cœur, vous pouvez facilement faire les deux. Personnellement, je trouve un peu étranges les annonceurs qui préfèrent promouvoir uniquement des causes sociales et se moquent de la communication commerciale.

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