Wirz fait de la publicité pour Swica avec des testimonials surmotivés
Swica : une entreprise qui a prouvé qu'elle avait les clients les plus satisfaits. Et elle en fait la publicité en demandant à ces mêmes clients de s'exprimer positivement sur l'entreprise devant une caméra : C'est exactement comme ça que fonctionne une publicité banale et ennuyeuse. Ou pas, comme le montre la campagne actuelle de Wirz.
Une jeune Grisonne, un retraité avec son chien, un père de famille tessinois ainsi qu'un jeune couple qui parlent tous avec enthousiasme de leur caisse maladie : Cela ne ressemble pas vraiment à une campagne créative.
Mais lorsque les déclarations sont aussi exubérantes qu'ici et que l'entreprise elle-même les relativise avec une honnêteté désarmante et la phrase "Aucun client ne parle de nous ainsi", l'attention et la valeur de divertissement augmentent.
Ne pas se prendre trop au sérieux
Quatre films et des spots radio correspondants constituent le cœur de la campagne, qui est en cours depuis lundi. En plus des vidéos dans divers formats en ligne, des bannières d'affichage, des grands formats de branding vidéo et diverses annonces dans les médias sociaux, y compris un concours sur Swicalove.ch la campagne.
Responsable chez Swica : Michael Schneider (directeur du marketing), Helena Gubernale (directrice du marketing en ligne), Remo Tanner (directeur des services marketing). Responsable chez Wirz : Livio Dainese, Caspar Heuss, Thomas Kurzmeyer, Jannic Mascello, Adrian Busse, Johannes Raggio (création) ; Erasmo Palomba (Agency Producing) ; Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Manuela Bührer, Jelena Vujcic (conseil) ; Urs Krucker (stratégie) ; Thomas Peller, Bettina Beyeler (réalisation média) ; Adrian Huwyler, Nico Keramaris, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini, Nathalie Reichmuth (XLAB) ; Dynamic Frame (production de films) ; Luzius Fischer (producteur) ; Kilian Lilienfeld (AL/AD) ; Claudio Sipka (montage) ; Maximilian Speidel (régie) ; Jonas Fischer (directeur de la photographie) ; Roland Frei, Bloop (sonorisation) ; 1up (programmation).
